京東新通路與可口可樂中國、太古飲料達成戰略合作

-全面共享數據 開拓增量市場

北京2018年10月11日電 /美通社/ -- 10月11日，京東新通路、可口可樂中國、太古飲料有限責任公司簽訂戰略合作協議，三方將以技術革新為驅動，以大數據、營銷等為賦能手段，開展廣泛的渠道共建、數據共享、品牌推廣等多領域合作，共同快速推進全國區域合作，拓展增量市場。

京東集團副總裁、京東商城新通路事業部總裁鄭宏彥，可口可樂中國商務領導力高級總監韓翔，太古飲料中國區執行董事 Karen So 等出席簽約儀式。

全面共享數據 深化廠商直送模式 佈局全國市場

太古與可口可樂擁有超過50年的夥伴關係，太古飲料於2017年7月完成了對可口可樂系統在華裝瓶專營區域的全部整合，主要負責華東及華南區域市場，是可口可樂全球重要的裝瓶合作伙伴。此次可口可樂中國牽手太古飲料與京東新通路籤署戰略合作協議，是繼今年6月與中糧可口可樂簽約新通路後，加速無界零售佈局的重要體現，也意味着可口可樂中國與京東新通路的合作已經達成全國佈局。

可口可樂中國商務領導力高級總監韓翔表示：“我們十分認可京東新通路在渠道分銷、大數據以及品牌推廣等方面的能力，雙方在廠商直送、數據共享以及聯名便利店等方面的合作也在實踐中得到了良好的檢驗，我們希望和更多的合作伙伴一起牽手新通路，共同擁抱無界零售時代。”

根據此次三方戰略合作協議，可口可樂與太古飲料將全面升級現有的渠道經營模式，將可口可樂完善的線下分銷體系與京東新通路的新業務模式充分融合，並提供相應的支持，打造成功、創新的數字化渠道經營模式。其次，三方將在大數據方面繼續開展深度合作，全面共享渠道分級數據、產品滲透數據、飲料品類銷售數據及消費者購物分析數據等多方面信息，打造出更多讓消費者喜歡的優質產品，並實現產品的精準推送。此外，京東新通路將為可口可樂提供更多線上平台資源，可口可樂、太古飲料還將在京東便利店推進深度合作。

在產品品質方面，太古飲料承諾向京東新通路提供優質、新鮮、豐富的產品，同時提供相應產品的質檢資質，為消費者帶來優質、高效的正品購買體驗。

“隨着無界零售的到來，不論技術如何發展，零售的本質並沒有變，其核心仍然是成本、效率、體驗。此次可口可樂、太古飲料與京東新通路達成戰略合作，可謂是三方發力無界零售佈局的重要一環，我們各自將最大化利用自身優勢和資源，為彼此提供戰略優先級業務合作，進一步降低成本、提升效率，為消費者提供更好的購物體驗。”京東集團副總裁、京東商城新通路事業部總裁鄭宏彥表示。

可口可樂產品在京東掌櫃寶受熱捧 不斷加強與京東新通路合作

早在今年6月，可口可樂中國就攜手中糧可口可樂與京東新通路籤訂了戰略合作協議，三方從廠商直送、聯合升級傳統食雜售點、共建快消品大數據監測平台等多個方面展開深度合作，並一致認為不斷革新技術、開放賦能，才能為品牌商、傳統食雜售點以及消費者帶來更多無界零售解決方案。

可口可樂與京東新通路合作以來，其產品在京東掌櫃寶平台大受店主歡迎，成為進貨必選，銷售業績喜報連連，比如在京東新通路618活動期間中，可口可樂銷售額同比增長高達數倍。在這樣的基礎之上，可口可樂希望與京東新通路探索更多的市場通路新玩法，不斷提升零售的效率和體驗。同時，備受業界關注的“可口可樂520計劃X京東便利店”項目也正在全國多地持續推進。

業內人士認為，由於消費升級，消費者需求變得個性化、多元化，這就要求企業去不斷生產更加滿足消費者的需求的產品，並把這些產品以更高效率送達到消費者手中。因此，品牌實現線上線下融合，打造無所不在的消費場景尤為重要。京東新通路與快消龍頭可口可樂的合作，是 B2B 平台與品牌強強聯合探索無界零售的生動嘗試，這種嘗試依靠電商在技術、數據、營銷、供應鏈層面的賦能，對消費者體驗及效率的提升作用非常明顯。