網易傳媒2018戰略發佈 賦能激發用户助力內容消費升級

10月11日,網易傳媒2018戰略發佈會於北京金茂萬麗酒店舉辦，發佈會圍繞“用户價值、原創內容、產品運營、市場營銷”等維度溝通分享了網易傳媒最新的價值理念,發佈全新品牌主張“我的態度主場”。未來網易傳媒將持續以用户為核心，賦能並激發價值用户,同時圍繞平台和原創兩個方向，持續打造內容消費升級新生態。

內容賦能+產品激發 引領內容消費升級

如今，內容平台僅依靠算法推薦內容已無法滿足用户的多元化閲讀需求，深耕內容、品類多元化、提升用户體驗才是未來傳媒產業發展的方向。網易傳媒CEO 李黎表示：“內容消費升級是一個漸進的過程，一方面，用户面對的內容供應量空前的豐富，相應的注意力越來越分散，需要有內容平台為他們提供嚴選的好內容，降低選擇成本；另外一方面，市場下沉趨勢更明顯，更多圈層消費者的需求亟待滿足。”

2017年，網易傳媒在行業裏率先提出了“內容消費升級引領者”的戰略，此次發佈“我的態度主場”的品牌主張，網易傳媒希望成為用户獲取高品質內容，進而激發思想表達的主場。

具體來説，網易傳媒將通過內容賦能和產品激發兩個維度，來實現對內容消費升級的引領。在內容賦能層面，以平台業務做品質鋪墊，做大做強中腰部品質網易號體系；以公開課做知識賦能，以“一萬分鍾計劃”“伍連德計劃”擴充公開課知識品類；以原創做價值觀賦能，繼續加強網易新聞自有IP創設，同時引入外部創作者，打通IP生態鏈，引發用户對內容價值的深度認同。在產品激發層面，通過跟貼已有的激發形態衍生出“講講”這樣更平等的用户觀點表達社區，鼓勵帶動用户多元表達分享。

構建以價值用户為核心的“態度主場”

消費升級最核心的在於對價值用户需求的滿足，激發用户的情感、行為、觀點，從而讓平台本身迸發出更大的力量。好的內容消費平台不僅可以讓用户的價值觀及知識渴求度得到滿足，還能夠讓其反哺平台，激發並釋放他們的情感。

網易傳媒營銷管理中心總經理李淼在演講中表示：“用户消費需求在哪裏，我們業務升級就在哪裏，滿足價值用户需求的才是消費升級的核心，我們的業務才可以良性發展。”

內容消費升級最核心的是內容與用户關聯的升級，平台需要對價值用户進行深入全面的賦能，滿足其在價值觀、知識性和趣味性方面的訴求。網易傳媒希望從品牌、內容、產品和營銷四個層面激發用户行為，將自身打造成為“用户滿足態度的主場”，“有態度的內容創造者的主場”，以及“一個時代共情的態度主場”。

以“三軸兩翼”的佈局實現內容消費升級

網易傳媒副總編輯田華對內容消費升級“三軸兩翼” 的佈局進行了闡述。“三軸”即用户、原創和內容平台，網易傳媒的內容消費升級以用户為核心，圍繞原創和內容平台，將網易號IP特色內容、編輯、AI人工智能和講講等內容分享社區結合成一個整體，揮動兩翼。