外賣大格局難變 補貼小福利可期

餓了麼與口碑終於“在一起”了—— 外賣大格局難變 補貼小福利可期

餓了麼與口碑終於“在一起”了。10月12日，阿里巴巴集團宣佈正式成立本地生活服務公司，該公司包括餓了麼和口碑兩大業務。

與“合併”比起來，用“會師”來形容此次整合可能更為準確。餓了麼經歷着不斷沉降進入阿里生態的過程，先是在2016年4月份和2017年5月份兩次接受阿里方投資，隨後終於在今年4月份以95億美元的“身價”被阿里巴巴納入麾下，而口碑本來就是阿里巴巴的“親兒子”。從這一點看，兩家公司的整合更像是阿里巴巴內部的業務調整。

阿里巴巴此時成立新的本地生活服務公司，很容易被聯想成是為了應對上月剛在港交所上市的外賣老對手——美團點評。外賣市場的格局會因此而改變嗎？

單從數字來看恐怕存在難度。美團點評上市後公佈的首份財報顯示，今年上半年營收263.5億元，同比增長高達91.2%，其中餐飲外賣收入由2017年同期的84億元增長90.9%，達到160億元。而在阿里巴巴公佈的新一季財報中，餓了麼在今年第二季度營收為26.12億元。

對於普通用户來説，倒是可以期待一下未來的“補貼紅包”。儘管正在承受港股低迷的“痛苦”，但美團畢竟通過上市拿到了大把真金白銀，而阿里巴巴也表示新的本地生活服務公司已收到投資者超過30億美元的投資承諾。兩家都手握充足的“彈藥”，在之後的競爭中應該會向用户拋出花樣百出的“福利”。

儘管能否撼動美團在外賣領域的“老大”地位尚且存疑，但餓了麼與口碑的“會師”，確實是着眼未來廣闊市場的一步棋。阿里巴巴集團CEO張勇表示，阿里本地生活服務公司的目標絕不僅僅是做大餐飲市場，它將承擔更大的使命——重新定義城市生活，讓生活更美好、更便利。

這也是阿里巴巴對新零售戰略的進一步推進，在即將開始的第十個天貓“雙11”活動中，本地生活服務將首次參與。新公司的成立，將為阿里巴巴帶來什麼？來自阿里巴巴的説法是，餓了麼豐富的本地生活服務資源和強大的即時配送能力，加上口碑的成熟商家服務體系和深刻的消費者洞察，將作為一個整體，推動本地生活服務市場的全面數字化升級。

這意味着，一方面，餓了麼的核心能力——“最後一公里”的配送體系——蜂鳥配送，將更為廣泛地服務於阿里巴巴旗下諸多新零售業務。實際上，餓了麼的蜂鳥體系已經開始為大潤發、歐尚等全國千餘家商超門店提供配送服務；另一方面，不管是外賣還是到店消費，最終服務的提供者都是傳統的餐飲商家，餓了麼與口碑的整合，也可以讓阿里巴巴在對餐飲商户提供包括供應鏈、金融服務、數字化等服務時，掌握更充分的數據資源，同時獲得更高的運行效率。

招商證券商貿零售首席分析師許榮聰認為，此次新公司的成立，是阿里巴巴在本地生活服務市場戰略佈局的繼續升級，“高頻外賣場景流量資源和用户、商户等數據資源被進一步整合進阿里巴巴的新零售體系，配送能力與新零售到家服務運力協同，並依託菜鳥等構建立體的同城即時配送網絡，再加上服務傳統商家的能力，阿里巴巴新零售的框架在不斷完善”。（記者 陳 靜）