百度戰投網易雲音樂 內容生態廣闊版圖初現
10月12日,百度宣佈戰略領投網易雲音樂,雙方將建立戰略合作伙伴關係,在內容、流量、版權等多維度展開全面深入的合作。百度內容生態佈局再下一城。
從PC時代到AI時代百度內容生態立體**成型
2003年的PC時代,百度上線了百度貼吧,並發展為國內最大的中文社區,曾經創下1600萬的回帖記錄,直到今日,國內都沒有出現規模可以匹敵的興趣垂類社區平台。後來,百度又陸續上線了百度知道、百度百科等一系列產品,為PC時代的內容來源奠定了重要基礎。
從PC到移動互聯網的轉變,在內容上有兩個很大的特點,自媒體的興起與內容表現形式上的視頻化與圖像化。
在時代潮流下百度陸續投資和上線了百家號、熊掌號、好看視頻、百度視頻、秒懂百科、全民小視頻、愛奇藝視頻等等一系列產品。
而在未來AI時代,一個很重要的內容分發趨勢,就是伴隨着AI的發展,“萬物皆媒介”,一切智能終端都有可能成為內容分發的全新渠道與形式。
此次百度對於網易雲音樂的戰略投資顯現出了百度在AI時代的內容佈局野心,提前卡位,用好的內容吸引用户。對於網易雲音樂而言,其優質內容將通過百度App、搜索、信息流、好看視頻等產品觸達億萬用户,在百度系平台強大的技術、流量及分發能力支持下,更好地釋放內容價值。雙方戰略合作將首先在智能硬件領域落地,網易雲音樂將接入DuerOS平台,藉助百度的AI技術,以智能語音交互形式在居家、出行等多場景,為用户打造創新的音樂服務體驗。
除了網易雲音樂,百度已經將喜馬拉雅FM、VIPKID、唱吧、Discovery、凱叔講故事等一系列優質內容平台搭載至DuerOS平台,用户可以通過智能語音交互形式隨時隨地獲取信息。
除了自有產品,百度還不斷髮揮投資價值。自2017年起,百度戰略增持了百度視頻、縱橫文學;戰略投資了蜻蜓FM、梨視頻、人人視頻等一系列內容產業公司。此次戰略投資網易雲音樂,進一步彰顯了百度在內容生態領域投資佈局的決心。
到目前為止,百度內容生態佈局已經基本上立體成型,在圖文信息、短視頻、音樂、閲讀等多個方面積極穩健發力,構建起百度的內容生態版圖。
內容生態成效已現多**產品成績亮眼
在2018內容創作者盛典上,百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍宣佈,截至2018年1月,百家號平台上的內容創作者數量已超過100萬,原創作者規模在最近的3個月內增長了1.3倍。此外,好看視頻用户規模在今年8月突破一億,上線不到一年就迅速佔據橫屏短視頻市場第一名。
根據百度2018年二季報數據顯示,百度App在二季度達到新的里程碑,六月份平均日活用户達到1.48億,用户使用時長同比上漲30%。
百度旗下愛奇藝今年3月成功登錄納斯達克,成為在線視頻領域的絕對頭部產品。這些數字都顯示着百度在內容生態佈局已經有了亮眼的成績。

下半場存量戰爭內容和分發是重要動力
縱觀整個互聯網市場,已經顯示出用户增長疲乏的態勢,各平台在爭取用户數之外,將目光轉向關注用户粘性,提高用户的使用時長。
百度擁有內容基礎加精準分發的雙重優勢,一方面是紮實的內容生態佈局,從圖文到視頻,優質內容多維滿足用户需求,此番百度戰略投資網易雲音樂,為百度內容生態佈局再下一城。
另一方面則是精準分發的優勢,海量數據加高效算法,基於與用户的17年深度交流,百度為中國7.5 億用户做了200 萬維度的畫像標籤;同時,通過深度學習,百度擁有一個包含億級別節點、千億級別屬性和關係的知識圖譜。這讓百度可以真正做到為用户智能化推送個性化信息,幫助用户更高效的獲取信息。
無論時代如何更迭,好的內容與好的技術始終是吸引用户、服務用户的根本邏輯,百度所做的一切佈局與嘗試,都是為了更好地提供服務,用技術讓複雜的世界更簡單。