百度戰投網易雲音樂 內容生態廣闊版圖初現

10月12日，百度宣佈戰略領投網易雲音樂，雙方將建立戰略合作伙伴關係，在內容、流量、版權等多維度展開全面深入的合作。百度內容生態佈局再下一城。

從PC時代到AI時代百度內容生態立體**成型

2003年的PC時代，百度上線了百度貼吧，並發展為國內最大的中文社區，曾經創下1600萬的回帖記錄，直到今日，國內都沒有出現規模可以匹敵的興趣垂類社區平台。後來，百度又陸續上線了百度知道、百度百科等一系列產品，為PC時代的內容來源奠定了重要基礎。

從PC到移動互聯網的轉變，在內容上有兩個很大的特點，自媒體的興起與內容表現形式上的視頻化與圖像化。

在時代潮流下百度陸續投資和上線了百家號、熊掌號、好看視頻、百度視頻、秒懂百科、全民小視頻、愛奇藝視頻等等一系列產品。

而在未來AI時代，一個很重要的內容分發趨勢，就是伴隨着AI的發展，“萬物皆媒介”，一切智能終端都有可能成為內容分發的全新渠道與形式。

此次百度對於網易雲音樂的戰略投資顯現出了百度在AI時代的內容佈局野心，提前卡位，用好的內容吸引用户。對於網易雲音樂而言，其優質內容將通過百度App、搜索、信息流、好看視頻等產品觸達億萬用户，在百度系平台強大的技術、流量及分發能力支持下，更好地釋放內容價值。雙方戰略合作將首先在智能硬件領域落地，網易雲音樂將接入DuerOS平台，藉助百度的AI技術，以智能語音交互形式在居家、出行等多場景，為用户打造創新的音樂服務體驗。

除了網易雲音樂，百度已經將喜馬拉雅FM、VIPKID、唱吧、Discovery、凱叔講故事等一系列優質內容平台搭載至DuerOS平台，用户可以通過智能語音交互形式隨時隨地獲取信息。

除了自有產品，百度還不斷髮揮投資價值。自2017年起，百度戰略增持了百度視頻、縱橫文學；戰略投資了蜻蜓FM、梨視頻、人人視頻等一系列內容產業公司。此次戰略投資網易雲音樂，進一步彰顯了百度在內容生態領域投資佈局的決心。

到目前為止，百度內容生態佈局已經基本上立體成型，在圖文信息、短視頻、音樂、閲讀等多個方面積極穩健發力，構建起百度的內容生態版圖。

內容生態成效已現多**產品成績亮眼

在2018內容創作者盛典上，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍宣佈，截至2018年1月，百家號平台上的內容創作者數量已超過100萬，原創作者規模在最近的3個月內增長了1.3倍。此外，好看視頻用户規模在今年8月突破一億，上線不到一年就迅速佔據橫屏短視頻市場第一名。

根據百度2018年二季報數據顯示，百度App在二季度達到新的里程碑，六月份平均日活用户達到1.48億，用户使用時長同比上漲30%。

百度旗下愛奇藝今年3月成功登錄納斯達克，成為在線視頻領域的絕對頭部產品。這些數字都顯示着百度在內容生態佈局已經有了亮眼的成績。

下半場存量戰爭內容和分發是重要動力

縱觀整個互聯網市場，已經顯示出用户增長疲乏的態勢，各平台在爭取用户數之外，將目光轉向關注用户粘性，提高用户的使用時長。

百度擁有內容基礎加精準分發的雙重優勢，一方面是紮實的內容生態佈局，從圖文到視頻，優質內容多維滿足用户需求，此番百度戰略投資網易雲音樂，為百度內容生態佈局再下一城。

另一方面則是精準分發的優勢，海量數據加高效算法，基於與用户的17年深度交流，百度為中國7.5 億用户做了200 萬維度的畫像標籤；同時，通過深度學習，百度擁有一個包含億級別節點、千億級別屬性和關係的知識圖譜。這讓百度可以真正做到為用户智能化推送個性化信息，幫助用户更高效的獲取信息。

無論時代如何更迭，好的內容與好的技術始終是吸引用户、服務用户的根本邏輯，百度所做的一切佈局與嘗試，都是為了更好地提供服務，用技術讓複雜的世界更簡單。