魏建周：把握塑造中國形象的主動權

美國副總統彭斯充滿傲慢與偏見、充斥着無端指責與惡意中傷中國形象、帶有很強欺騙性和蠱惑性的演講，引起國際輿論廣泛關注，也對中國的形象造成嚴重損害。對此，一方面，我們要保持戰略定力，不被美國牽着鼻子走，不落入美國設計的圈套，按照既定節奏、踩着不變的步伐，紮實做好自己的事情，保持國內政治穩定和人心安定，保持經濟的持續發展;另一方面，我們要堅決維護中國的形象，牢牢把握中國形象塑造的主動權，對污衊中國的不實言論進行有力批駁，讓美國遏制中國發展的企圖昭然於世，向國際社會展示一個全面、真實、立體的中國形象。

傳播學中有一個“魔彈理論”，它認為，傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈擊中軀體、藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應，能夠左右人們的態度和意見，甚至直接支配他們的行動。這一理論還指出，外部刺激並非是客觀的，而是可以經過宣傳家們精心設計的，設計後的外部刺激能使受眾按照宣傳家所期望的方式行事。比如把正面情緒與自己的國家聯繫在一起，把負面情緒與敵人或對手聯繫在一起。美國的政治精英就是想運用“魔彈理論”，刻意歪曲事實，“污名化”“妖魔化”中國，試圖把經過他們精心設計、巧妙包裝的不實信息像藥劑一樣注入受眾的皮膚，改變國際社會對中國形象的看法，進而達到抹黑中國、孤立中國、遏制中國這一不可告人的目的。“魔彈理論”和美國一些人的言行啓示我們：自主表達和傳播國家形象，至關重要。

今天，隨着中國不斷走近世界舞台的中央，國際社會對中國的關注越來越高，信息需求也越來越大。這個特徵，在互聯網時代的語境中更加凸顯。與有的國家不想讓我們順順利利發展，不願看到中國崛起一樣，一些別有用心的人也不願中國有個好名聲、好形象。正因此，罔顧歷史和現實詆譭中國的雜音噪音、錯名污名不時出現、甚囂塵上，歪曲和抹黑的伎倆層出不窮。

“當真理還在穿鞋，謠言已經跑遍半個世界”“謠言重複多遍就成了事實”“所有的邪惡中，謠言散播最快。隨着速度的加快更加激烈，隨着散播面的擴展更有精力”。對美國政治精英的造謠污衊、詆譭中傷，決不能小覷、等閒視之。人心是最大的政治，形象是最強的軟實力。一個國家如果不善於主動宣傳自己、不敢於維護自身形象，就等於把形象塑造的主動權拱手讓人。如果不主動表達，任由別人貼標籤，任由謠言四處傳播，將會左右不明真相的國際輿論，對中國形象造成嚴重損害，進而使中國付出難以估量的代價。因此，我們必須針鋒相對地開展國際輿論鬥爭，堅定不移地塑造和維護好中國形象。

這些年來，傳播中國形象的平台越來越廣闊、形式也越來越多樣。比如，新聞發言人制度越來越健全，通過拓寬對外信息發佈渠道，加大了對外權威發佈力度，擴大了我國的聲音和影響力，增加了國際社會對我國的瞭解和認同。特別是注重國際傳播能力建設，加強內容建設和合作傳播，為國際社會讀懂中國提供了更多窗口。此外，在聯合國行動、二十國集團、“一帶一路”建設、中非合作、上合組織、金磚國家合作等國際場合，也注重展示自己、宣傳自己。這些陣地和舉措，為塑造好我國形象發揮了重要作用。

同時要看到，面對複雜多變的國際形勢，面對波詭雲譎的國際輿論環境，提高國際話語權，我們還有很長的路要走。必須用豐富的資訊、準確的數據、鮮明的視角、生動的案例、廣闊的眼光，講好中國的故事、傳播好中國的聲音。當前，尤其要掌握信息時代特點規律，理念更先進、手段更科學，強化互聯網思維，整合各類資源，形成對外傳播的合力;要善於“搭台唱戲”“借台唱戲”“借嘴説話”“借筒傳聲”，利用一些主場機會，利用海外社交媒體，多載體多渠道展示自己，讓世人充分知曉構建人類命運共同體的理念、不擴張不稱霸的外交思想、中國是一個負責任大國的國際形象。(作者是人民日報社辦公廳副主任)