美媒：“光棍節”天貓雙11的五大看點

美國《福布斯》雜誌10月21日文章，原題：“光棍節”倒計時：世界最大購物節將有何看點

11月11日將是全世界最大、最繁忙且最重要的購物節：中國“光棍節”。隨着這一天逐漸臨近，以下為今年“雙十一”購物節的五大看點。

一、銷售額：“雙十一”不僅成為眾多商家中國戰略的一部分，還成為該戰略的“最頂點”。這一天不僅定義消費者行為，還將決定品牌的市場戰略。有些品牌可能為之準備6至8個月，因為它或將佔到其年度銷售總額的25%。世界上僅有4個國家——美日英德——一年的線上銷售額超過“雙十一”的線上銷售總額。

二、無異於娛樂的消費主義：天貓將在11月10日舉辦全國性的“雙十一”倒計時晚會。這是一種眾星雲集的好萊塢式盛大活動，經常吸引1.5億至2億觀眾。各種產品發佈會、直播秀和展示活動也使之更具吸引力。

三、已成為羣體活動的消費主義：如果某品牌想要參加“雙十一”促銷活動，就必須提供最低價商品，且務必確保庫存充足。即便你並非每個週日都觀看美國橄欖球比賽，但你會盡量不錯過“超級碗”。同理，雖然你未必熱衷購物，但你也會盡量在“雙十一”網購一些商品。

四、貿易摩擦：目前的美中貿易戰將如何影響“雙十一”？答案是：不會影響，至少今年不會。原因之一在於所有相關促銷商品必須在9月1日前進入中國倉庫。此外，美中雙方都沒有呼籲或存在消費者抵制活動。

五、好上加好：去年出現的兩個關鍵趨勢有望進一步擴大：1.更多國際活動。除中國港台地區外，“雙十一”已開始吸引東南亞各國的關注。2.更注重線上線下相結合。各大電商都已在融合線上系統與線下足跡方面邁出重要步伐。▲(作者弗蘭克-拉文，王會聰譯)