大麥網助力太陽馬戲牽手雙11貓晚 推動“現場娛樂+新零售”聯動升級

【環球網科技綜合報道】10月23日，加拿大國寶級現場表演團體太陽馬戲，與中國城市複合產業運營商杭州新天地集團共同合作，攜手推出了駐場秀劇目——太陽馬戲Cirque du Solei《X 綺幻之境》，該演出將於明年在杭州新天地“太陽劇場”上演。首演獨家票務合作伙伴阿里巴巴集團旗下大麥網，將助力太陽馬戲登上今年的“天貓雙11狂歡夜”，並在11月10日當晚正式開啓全球首演日尊享觀演券的對外預售。

“十年之約”攜手杭城  2019首演大麥網雙11獨家預售

“到上海遊迪士尼，到杭州看太陽秀。”是太陽馬戲選擇落户杭州之初的美好願景和發展目標，也是長三角致力打造的城市文旅金名片。

如今，隨着杭州新天地“太陽劇場”的落成，這部雙方歷時五年聯合打造的《X 綺幻之境》將於明年正式與觀眾見面。這不僅是太陽馬戲在亞洲現有唯一的駐場秀，更是一次東方傳統文化和西方演藝文化的成功深度整合，將代表世界現場演出的頂級水準。

作為駐場秀首演的獨家票務合作平台，大麥網宣佈，將在11月10日晚8點，於大麥網官網，大麥App和天貓大麥網官方旗艦店，正式啓動太陽馬戲Cirque du Soleil《X 綺幻之境》全球首演日的尊享觀演券預售活動。據介紹，這場為觀眾度身定製的首演不僅將提供特設的觀影區和全客源段的價位選擇，還將為觀眾提供包括觀影禮包、映前紅毯秀、演員合影照、冷餐酒會等權益在內的獨家禮遇。除此之外，首演現場還會抽出一位“錦鯉”觀眾，獲得五天四夜的拉斯維加斯太陽馬戲雙人觀演之旅!

眾所周知，太陽馬戲團是世界領軍級的現場娛樂演藝團體，被譽為“加拿大國寶”。憑藉對傳統馬戲表演的顛覆性詮釋，以及豪華並極具震撼的舞台表現力，太陽馬戲已經成為與美國迪士尼相媲美的世界級文化品牌。自1984年在加拿大成立至今，太陽馬戲已在全球60個國家的近450個城市進行演出，成功吸引了超過一億九千萬名觀眾。

2015年，太陽馬戲公佈“中國計劃”，並與杭州新天地集團正式簽訂戰略入駐協議。根據協議，整個項目由新天地集團負責投資建設，太陽馬戲團負責劇目製作及運營管理，並在新天地工業遺存廠房區域內，開闢出一個面積約13000平米、容納1500個坐席的演出空間“太陽劇場”，作為太陽馬戲的專屬劇場。

不同於太陽馬戲此前在上海、北京等城市的短暫巡演，此次合作，太陽馬戲是以常駐的形式落户杭州，進行長達十年的駐場演出，預計每年演出450場，票房約50萬人次。而這也意味着未來十年，更多熱愛現場演出的中國觀眾在杭州便可隨時欣賞到太陽馬戲的精彩演出。

助推頂級IP加盟“貓晚” 打造生態聯動新標杆

中國觀眾最早接觸太陽馬戲是2007 年。作為2010年上海世博會的倒計時活動，太陽馬戲《神秘人》亮相上海。此後，太陽馬戲又於2011年和2013年在上海演出。近兩年，《KOOZA》、《阿凡達前傳：託魯克-首次翱翔》等風靡全球的太陽馬戲經典劇目也先後來到上海、北京、深圳、三亞、長沙等地巡演，吸引了大批中國觀眾到現場觀看，收穫了極佳的票房與口碑。

陳延磊表示：“太陽馬戲在中國巡演期間，大麥網便作為官方票務平台與其保持着良好的合作關係。如今，太陽馬戲落户杭州，相信大麥網必將與太陽馬戲在不斷的互動中碰撞出更多的火花。今年雙11，大麥網將助推太陽馬戲這一頂級IP登上‘貓晚’舞台，為中國觀眾獻上一場美輪美奐的專屬定製演出。未來，大麥網還將在票務服務的基礎上，從精準營銷、用户觸達、系統支持和現場服務等現場娛樂的各個環節，為太陽馬戲提供全方位立體化的優質服務。”

今年是天貓雙11誕生的第十個年頭，從單純的“購物節”到商業界的“奧林匹克”，雙11不僅引領着廣大消費者生活方式的變革，也見證着中國商業的歷史變遷。10月19日，阿里正式啓動2018天貓雙十一全球狂歡節，阿里巴巴數字經濟體業務的全面參與是今年雙11最大的亮點。作為阿里巴巴全生態業務的聯動元年，今年阿里首次推出“雙11合夥人”計劃，全面集結旗下的數字經濟體力量——天貓、淘寶、盒馬、銀泰、餓了麼、口碑、飛豬、優酷……通過線上線下大協作從衣食住行到吃喝玩樂覆蓋消費者的生活全場景。

作為阿里旗下專注於現場娛樂領域的旗艦品牌，大麥網也是阿里體系內連接文娛產業線上和線下的關鍵鏈條。今年，大麥網也將以現場演出合夥人的身份，全面深入地參與到雙11的集團互動中。依託豐富的文娛內容資源，以及大麥APP、M站、PC站、小程序等多重售票陣地和阿里生態體系內各大頂級流量入口，大麥網將從內容、福利、玩法等多個方面，有效連接文娛內容與新零售，引導阿里系10億級用户去感知現場演出的魅力，從而推動現場娛樂消費升級。

陳延磊表示，助推太陽馬戲這一頂級IP加盟“貓晚”，是大麥網深入參與集團雙11生態互動的重要動作之一。而這一聯動也將成就太陽馬戲、大麥網和阿里集團的多方共贏，成為文娛與電商生態聯動的新標杆：一方面，大麥網可以充分發揮背靠阿里的生態優勢，賦予平台IP以更多的創意玩法和更高的商業價值，幫助太陽馬戲覆蓋並觸達到更多的消費羣體;另一方面，大麥網優質文娛內容的注入，也將為集團內容生態的建設帶來全新的發展契機，為生態用户營造更豐富多元的文化消費體驗。

“現場娛樂+新零售”玩法進階 引領品質消費新景觀

在Daniel看來，中國的現場娛樂行業擁有着巨大的發展潛力，因此中國市場也是太陽馬戲未來增長最重要的因素。此次，太陽馬戲攜手大麥網，必將在加磅現場娛樂優質內容的基礎上，藉助阿里強大的電商基因，創造出更多具有突破性的營銷玩法。

自2016年以“新零售”為龍頭的“五新”戰略被提出以來，阿里先後打造了“淘寶造物節”、“天貓雙11全球潮流盛典”等新零售IP。尤其是在大麥網全面融入阿里大家庭之後，文娛與電商的融合更加緊密，“現場娛樂+新零售”的玩法更是不斷進階。無論是顛覆想象腦洞大開的“世界妙物紀音樂節”，還是為阿里88會員專屬定製重新定義寵愛的“88會員年度羣星盛典”，抑或是被譽為“當今國內最好玩的線下集市”的淘寶造物節，都是“現場娛樂+新零售”戰略下催生的經典IP。而作為連接現場娛樂和新零售的關鍵環節，大麥網在這些重磅IP活動中均發揮着重要的協同作用，在打通實體商品與文娛內容、幫助新零售實現全場景落地的同時，有效拓展了現場娛樂的發展和想象空間。

不僅如此，今年天貓雙11，大麥網也延續了“現場娛樂+新零售”的玩法，展開全域營銷。據介紹，除了帶來百餘個演出項目的超值折扣，大麥雙11將通過霸王票、幸運卡、“大麥帶你去現場”等一系列聯動集團生態的創意互動玩法，為廣大消費者和現場娛樂用户帶來多重的新零售消費體驗。其中，“大麥帶你去現場”是大麥網基於“去現場”這一核心要素重點打造的品牌活動，雙11當天，大麥網將在成都(Mai Hip-pop Live成都節奏説不停)、杭州(Mai EDM Live杭州全程不停電)各舉辦一場LiveHouse特色演出，同時，還將在11月9日-11日，攜手飛豬打造“香港音樂尊貴之旅”，通過整合高品質住宿和稀缺演出資源，為會員提供超級VIP福利。

可見，在文娛與電商元素不斷碰撞和交互中，用户、新零售體系和現場娛樂正在進行一次前所未有的人、貨、場重組，而大麥網在其中的角色也不單純是一個票務平台，而是一個涵蓋了從內容出品定製、票務整合營銷，到現場服務和商業化開發的全產業鏈綜合服務提供商，在賦能傳統文娛產業的基礎上，持續為行業提供和拓展更豐富的業務場景，更多元的消費模式和更個性化的用户體驗。

而在全新的消費業態下，現場娛樂和新零售的交互共振也將成為新常態，在重塑城市文化生活的同時，有效促進消費供給側潛力釋放，引領消費提質升級。同時，在這一發展趨勢下，也將有越來越多像太陽馬戲一樣的頂級IP會以更多元的形式呈現在人們面前，成就廣大消費者對於品質生活和個性體驗的美好向往。