阿里巴巴新創舉：天貓淘寶與品牌共建“萬國品牌博覽會”

“最近忙的連上廁所的時間都沒有。”2018天貓雙11即將來臨，面對這場“萬國品牌博覽會”，UOOYAA烏丫旗艦店的店員點點忙得有些不可開交。

這是烏丫旗艦店第三次參加天貓雙11。作為一個有着鮮明態度的原創設計時裝品牌，2016年7月底開始入駐天貓的UOOYAA，自我定調是“一個真實、有趣的時髦大妞”。

天貓雙11對UOOYAA來説，不僅僅是能和18萬優質正品一起同場競技，最重要的是，還能借助這個平台吸引更多原創設計愛好者。

店員點點最近雖然很忙，但有件重要的事情並沒有忘記：將最新的64款創意手稿上傳至阿里原創保護平台進行備案。在天貓雙11期間，經過備案的創意或產品，只要出現盜款鏈接，一經核實都會得到迅速刪除處置。

從創意階段開始保護品牌，這是阿里巴巴在知識產權保護方面的一個新創舉。商業的創造力造就了天貓淘寶的繁榮，而阿里對品牌的務實知產保護，則為優質品牌的生根成長提供土壤，共同營造了“萬國品牌博覽會”的盛景。

從創意階段開始保護品牌

這是阿里原創保護平台的一次嘗試：哪怕只是一張創意手稿，原創商家只要保證將其在天貓淘寶上首發，在經過平台大數據技術校驗、第三方公證機構存證、電子備案等流程後，就可以獲得電子“出生證”。只要有了電子“出生證”的提前蓋戳，商家之後發佈的商品一旦被抄襲，商家即可通過原創保護平台發起維權投訴。

今年8月，在得知阿里原創保護平台上線後，對創意設計無比重視的UOOYAA烏丫旗艦店當即決定加入。

每個月平均有60款服裝上新的UOOYAA，單月被抄襲盜版侵蝕掉的利潤高達數百萬元。今年UOOYAA與PLAYBOY跨界合作推出的聯名款，剛剛上市就遭到了抄襲和盜版。

“抄襲和盜版成本低，售價也非常低，導致產品在市場上同質化嚴重。”點點説，這給雙方設計師團隊及運營團隊的信心造成了極大打擊，也給粉絲體驗帶來了很負面的影響。

如今，商家能夠快速處置掉的侵權鏈接，意味着奪回了被盜版抄襲者侵蝕的利潤空間，以及對品牌形象、價值的維護。“目前已經刪除了120個侵權鏈接，整體維權流程比較順暢。”點點説。

700多份創意手稿主動備案

眼下，2018年天貓雙11進入倒計時。在眾多商家緊張備戰這場全球狂歡之際，300多個主打原創設計的品牌也提前將700多份創意手稿上傳到阿里原創保護平台備案。

在這些備案創意和商品中，除了UOOYAA烏丫旗艦店的創意手稿，有用復古老照片組合出的白色衞衣，有聚合了木檐玉墜元素的中國風“憶江南”吊燈，還有將天貓雙11這天批註為“忌網購”的單向歷……

這些文創、服裝、箱包、燈具等領域的品牌商家認為，從創意階段開始保護品牌，這本身就是一個好創意。

UOOYAA烏丫旗艦店的點點則表示，阿里原創保護平台最大的意義，是認可原創產品本身及產品背後的品牌理念、創意、價值觀的價值，“平台在創造一個保護原創的生態，這是一件值得被尊敬的事。”

從最初的27個品牌到如今的18萬優質品牌齊聚，天貓雙11的6000多倍品牌增量背後，是所有商家在阿里知產保護體系的一次次創新迭代中，能夠獲得公平發展的機會。

在這個過程中，小品牌紮下根，大品牌更繁茂，老品牌煥新芽……涓涓細流最終匯成大江大海，成就了天貓雙11“萬國品牌博覽會”的盛景。