股價跌業績降 遊戲業如何“絕地求生”

2018年以來，遊戲公司無論是港股、美股上的巨頭還是A股市場上的“眾小弟”們，齊刷刷地上演了股價跌去四成的“慘劇”。這只是遊戲行業生存現狀在股市的體現。隨着網絡遊戲實施總量調控等政策的實施，遊戲公司最近少有新產品推出，已上線的遊戲也可能遭遇下架，伴隨而來的是業績疲態顯現——增速放緩甚至下降。

股價：普遍跌掉四成

進入2018年，騰訊在1月29日創出476.6港元的史上最高股價紀錄，令業界一片歡騰。當人們還在忙不迭地計算着馬化騰不斷刷新的身價的時候，殊不知離騰訊走向另一組“歷史紀錄”之路不遠了。很快，市場就帶着又一種訝異的目光看着騰訊新的“之最”降臨：上市以來最大累計跌幅、市值縮水規模全球最大、史上最長下跌趨勢……在港上市的騰訊股價2018年以來已經跌去32%。

同樣，在美上市的網易股價在2018年也跌掉了40%，與“鵝廠”騰訊“難兄難弟”。

如果再擴展開來，看看2018年中國A股遊戲公司的市場表現：手遊板塊2018年以來的股價跌幅是42%，網遊板塊的股價跌幅為40%。A股遊戲上市公司與兩大頭部公司的節奏“步調一致”。

而在這背後，是企業運作的艱難。

運作：艱難“活下去”

2018年，萬科喊出了“活下去”。而對於遊戲公司來説，這種感覺要比萬科更痛徹。

廣州市海珠區新港東路一帶，是廣州有名的“遊戲公司一條街”。在行業裏浸淫了9年的一家遊戲公司老總説，由於業務調整，他們今年初曾想在這條街上換一間辦公室，但因為實在是沒有空餘的房間而作罷。“但是，最近附近很多辦公室都空了。”他説，這是因為很多遊戲公司熬不下去，關門撤走了。

行業的清冷甚至傳導到了遊戲媒體，都已經沒有業務可做了。原因很簡單直接：遊戲開發商不發產品。而遊戲開發商説：“開發出來的新遊戲不能商業化上線，就像電影拍好了，不能上映，你怎麼掙錢？”這透露出遊戲公司新品發行的停頓狀況。

更糟的是，已經上線的遊戲也可能遭受下架。而且，這樣的事情發生在行業巨頭騰訊身上。今年來，騰訊先是因為《怪物獵人：世界》“遊戲開發者發佈的內容不完全符合監管要求”，“暫停了”內容的銷售；後來，又宣佈3款棋牌遊戲下架。“棋牌業務的流水佔騰訊遊戲業務流水至少五成以上。”來自騰訊人士的表述稱。

不過對於騰訊這樣的頭部大公司來説，情況還不算是最差的。根據伽馬數據最新發布的《2018年7月至9月移動遊戲產業報告》，騰訊遊戲在今年第三季度發行遊戲產品數量超過10款，其中有5款為騰訊遊戲的自研產品，顯示了騰訊獲取精品產品的能力。但是，對於騰訊，《絕地求生》這款被騰訊總裁劉熾平表述為2018年騰訊“最大的遊戲”無法商業化，顯然是對公司增長最大的影響。

業績：大多顯露疲態

從業績上看，曾經因“高毛利、高盈利”而被稱作“現金奶牛”的遊戲行業，今年出現了“牛奶危機”。

在騰訊2018年半年度財報電話會議上，劉熾平面對分析師提出的今年二季度騰訊營收增長只有30%，可能是過去三年增長最慢的季度這個問題時，坦承“遊戲業務是表現比較弱的部分”，主要原因是公司“最大的遊戲（指的是《絕地求生》）無法商業化”。

而記者從A股遊戲公司公開信息中發現，遊戲公司的業績疲態顯露。如：三五互聯預計前三季度業績同比下降64.01%至34.13%，第三季度單季業績同比下降83.34%至53.43%，意味着其第三季度盈利下限僅有440萬元；電魂網絡預計前三季度業績同比減少35.06%至38.57%，原因是受市場行情的影響，公司兩款端遊產品用户數量和充值流水有所下滑。而冰川網絡儘管預計今年第三季度業績同比上升20%至50%，但也表示由於行業競爭加劇，公司成熟端遊產品《遠征OL》、《龍武》運營週期延長，流水、營業收入同比下降。

在掌趣科技今年前三季度業績預告中，公司預計前三季度業績同比增長24.28%至39.50%；第三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤10964.77萬元至16964.77萬元。記者查閲，掌趣科技2017年第三季度歸母淨利潤12715.41萬元，説明2018年第三季度其預計的業績下限低於2017年同期業績。