受益於三大優勢 小米手機出貨量將提前突破1億台

【環球網科技綜合報道 記者 心月】10月25日，小米集團官方正式對外發布公告稱，預計到10月底，小米手機出貨量將突破1億台，提前兩個月完成2018年全年目標。

1億台出貨量目標將提前完成

據悉，“1億台出貨量”的目標是由小米集團董事長雷軍於2017年10月13日舉行的小米手機全球核心供應商大會上提出的，而當年小米手機出貨量突破了9000萬台。

這也是小米在2015年後，第二次提出1億台出貨量目標。但不同於2015年的低谷，2018年的小米保持了高速增長。

財報顯示，2018年二季度小米手機銷量達3200萬部，同比增長43.9%，增速全球第一。而在海外市場，尤其是印度市場，小米的表現更是亮眼。

雷軍表示，提前達成全年目標，年出貨量跨過一億台門檻，是小米發展史上意義重大的里程碑，同時也是小米多年來在技術創新、品質提升方面持續努力的成果。

提升產品結構 持續拓展全球市場

小米在國內市場的策略是提升產品結構，強化高端旗艦產品市場。

據小米第二季度財報，小米手機銷量達3200萬部，同比增長43.9%，高端旗艦已成為小米新的亮點。小米堅持緊貼成本厚道定價，由於高端旗艦的優異表現，大陸地區手機平均售價同比增長超25%，在銷量和平均售價的共同帶動下，小米手機業務收入同比增長58.7%，產品結構優化取得了階段性成果。

根據此前小米官方的數據，小米8系列在發佈4個月後發貨量超過了600萬台，作為搭載全球首款雙頻GPS、首款壓感屏幕指紋、首款“FaceID”結構光的安卓手機，小米8系列憑藉領先科技和完美的工業設計，成為中國高端智能手機市場最受關注的明星機型之一。

在國際手機市場，2018年小米更是一路高歌猛進。

截至2018年二季度，小米手機已經進入了80個國家和地區，在其中的25個國家和地區進入了前五，海外市場收入已佔總收入的36.3%，達164億元，同比增長151.7%。

根據IDC報告，2018年二季度小米手機在印尼市場的出貨量上升至第二，市場份額為25%，在西歐的出貨量同比增長超過2700%。Counterpoint Research最新數據顯示，小米以27%的市場份額穩居印度手機市場三季度出貨量第一，連續5個季度印度市場第一，表明小米在海外市場的優勢不斷鞏固和擴大。

此外，小米在印尼也取得了市場份額第二，並且早在2017年就開始在印尼本土生產手機。

可以預見，隨着更多海外市場啓動本地市場策略，小米的前景將更加廣闊，出貨量將向着更高的目標前進。

品質和創新是小米發展的基石

在國內外市場出色的業績背後，品質和創新被雷軍認為是小米發展的基石。早在2016年10月25日，小米MIX手機首創全面屏，引領智能手機行業進入全面屏時代。

業內人士指出，全面屏堪稱是手機行業一個里程碑式的創新，小米早在2015年9月8日小米就申請了彈出屏發明專利，2017年1月23日就申請了劉海屏外觀設計專利。

即將發佈的小米MIX3將是全球首款滑蓋全面屏手機，並且將在故宮博物院首發。據悉，這是主流手機廠商首度進入故宮博物院舉行新品發佈會，體現了故宮對小米品牌價值的認可。

2017年被雷軍定義為小米的“質量元年”，在2018年上市後，小米依然堅持了對質量的重視。雷軍在內部信中表示：“小米集團上市後，我們的首要任務就是要全面提升產品和質量。”

正如雷軍一直強調的“創新決定了我們能飛多高，品質決定了我們能飛多遠”，創新與品質並舉，也為小米未來的進一步發展打下了良好的基礎。

新零售佈局使線下渠道由短板轉為優勢

2015年小米在提出1億台目標後並未成功，很大一部分原因是受到了線下渠道的拖累。而在2018年，小米通過在新零售佈局，線下渠道已經由短板轉變成了優勢。

2017年年中，雷軍曾宣佈將在未來3年開1000家店。在接下來一年多的時間裏，這一任務已完成過半。2018年10月1日，小米之家最大的旗艦店武漢旗艦店開業，這是繼繼小米之家深圳旗艦店、小米之家南京旗艦店後第三家小米之家旗艦店，也是全國第500家小米之家。

然而，小米的線下佈局並不僅僅侷限於國內。根據二季度財報，在中國，小米之家已開設超過400家，授權店超過360家，直供點超過37000家，遍佈超過30個省和直轄市、300個市以及2,500個區縣。而在印度的8個城市，小米在線下手機市場排名第一，在整個印度線下手機市場小米的佔有率超過20%。

雷軍多次強調：“小米是手機公司，也是移動互聯網公司，更是新零售公司。”這也是小米一直強調的“鐵人三項”。

正是國際化戰略不斷向縱深邁進，用創新打造硬件產品，以及新零售渠道的日益完善，共同助力小米手機出貨量突破1億台。作為小米高端旗艦的代表，今天下午即將發佈的小米MIX3的市場表現將會如何，讓我們拭目以待！