KK直播助力精準扶貧 “土味”直播為鄉村發展帶來新機遇

【環球網科技綜合報道】你有沒有看過研究竹鼠百種吃法的華農兄弟？有沒有羨慕過“遠離城市喧囂”的田園系美食博主李子柒？有沒有欣賞過《看美麗鄉村 慶改革開放》系列直播中展現出的鄉村美景……近年來，直播平台上興起一股“土味”之風，一大批以鄉鎮生活為內容的創作者開始走紅網絡。這些充滿“土味”的直播，原汁原味地展現了鄉村的真實圖景。

根據中國互聯網絡信息中心發佈的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，我國農村網民規模為2.11億，佔整體網民的26.3%，農村地區互聯網普及率為36.5%，農村網民的逐漸增多，也為互聯網直播提供了內容的土壤。

藉助網絡直播的鏡頭，廣大鄉村得以被更深入地挖掘與展示，同時也受到大眾異乎尋常的歡迎。

事實上，相對來説，目前城市人羣的直播短視頻發展已經基本飽和，越來越多的鄉村正在通過“直播+”等新形式，打破信息壁壘，與外部世界建立連接。對於廣大鄉村的農民來説，直播和鄉村的結合，不僅是一次鄉村文化的大展示、大宣傳，更是一次“新媒體”促脱貧的成功範本。

鄉村直播發展正處在“快速上升”階段，吸引了越來越多鄉村裏有想法、有創意的羣體加入直播、短視頻等新媒體傳播陣營。

在北京市農村經濟研究中心研究員張英洪看來，鄉村直播在一定程度上有利於消除城鄉之間、鄉村之間、不同人羣之間信息不對稱的問題，給社會提供更多自主性、積極性、創造性的機會，為鄉村特色農副產品和旅遊產品“走出去”開闢了便捷的渠道。

而鄉村直播逐漸受到歡迎，一方面從內容上來看，鄉村的自然景觀、風俗習慣、人文傳承、生產生活等，具有與城市不同的特質與魅力，日益成為社會關注和嚮往之地。

另一方面從方式上來看，現代的信息技術和傳播方式，為人們多樣化地展示鄉村、展現自我，提供了最為便捷的交流工具和有效手段，也可以説，為人們實現自由而全面的發展提供了技術條件和時代契機。

據鄉村主播“核桃哥”介紹説，今年他用直播的方式宣傳家鄉特產野生山核桃，給直播間裏的觀眾詳細介紹村民們如何採摘、加工山核桃的過程。直播僅僅幾個月，“核桃哥”就銷售了700多斤的山核桃，銷量和利潤是往年的好幾倍。

“深居城市的消費者大多具有較為濃重的鄉土情結，對原生態、正宗的農家土貨有着極其旺盛的需求。農民與消費者可以藉助直播平台省掉許多中間環節，實現直接有效的溝通，作為‘草根文化’的代表，‘核桃哥’們在直播中還原了鄉村面貌，通過展現鄉村土貨的製作和生產流程，幫助消費者增進對源頭土貨的信任。”對此，KK直播市場營銷中心負責人祝凱宇分析到。

農業、鄉村、農民問題是關係國計民生的根本性問題。祝凱宇認為，農商借助直播平台幫助農產品增值，通過直播這種參與感更強的形式，將農產品傳播出去，拓寬銷售渠道，將極大地促進農產品流通，從而助力精準扶貧、推動產業升級、助推鄉村經濟的發展。

而對於直播平台，鄉村直播也迎合了內容精細化運營的發展趨勢，不少直播平台也發力深耕鄉村文化內容。祝凱宇表示：“今年我們KK直播也將推出鄉村視頻小程序，推動鄉村文化發展。此外，也湧現了一大批鄉村MCN機構來培養農村“網紅”，使得內容更加專業化，也帶有更多流行元素。“

對於鄉村直播的未來發展，浙江傳媒學院戲劇影視研究院常務副院長袁靖華則提到，未來也要確立鄉村的“美譽品牌”。她認為，鄉村是一塊創新創業的樂土，是天然無公害食品的來源，是原生態生活的療養地，是“美麗和勵志”的代名詞。“直播+鄉村”要根據地方特色因地制宜，要有計劃、有步驟、有規劃地進行，通過“土味”直播，提高公眾對鄉村的關注度。

據瞭解，目前KK直播也致力於為廣大鄉村內容生產者營造一個積極正面的氛圍。今年將推出的小程序“KK小鎮”，專門為鄉村內容建立分發平台，打造鄉村視頻社交陣營，幫助鄉村內容創作者更加集中且便捷地上傳自己的作品，促進鄉鎮間的內容交流，從而為社會輸出更多優質的鄉村內容。“直播之外，我們則通過聯合相關機構，定期展開主播技能培訓，為優質主播提供一個有效的發展上升通道，幫助這些鄉村主播能夠用更好的方式傳遞正能量。”祝凱宇表示。