大麥網旗下MaiLive助力四川話版《茶館》全域整合營銷

【環球網科技綜合報道】10月29日下午，大麥網旗下現場演出品牌MaiLive攜手四川人民藝術劇院有限公司，在上海思南公館舉辦“中國上海國際藝術節暨2018全國巡演新聞通氣會”。

四川話版《茶館》由北京人藝著名導演李六乙執導，彙集四川人民藝術劇院老中青三代演員，該劇目既忠實原著，又具強烈川味兒特色，一經推出就廣受各界好評。

此次話劇版《茶館》的全國巡演於10月19日在重慶羣星劇院啓動全國巡演啓程，並將於11月20日參加中國上海國際藝術節，將於12月14日到12月16日在北京天橋劇場演出。據介紹，該話劇今年在全國進行的七站巡演均與MaiLive合作完成。

MaiLive事業部總經理詹華出席會議並表示，MaiLive能在老舍先生髮表《茶館》60週年之際結緣川話《茶館》，是一種榮幸，並表示“作為協辦，MaiLive將不遺餘力讓更多熱愛戲劇的觀眾欣賞看到這一部充滿創新、別具風味的新式四川話《茶館》。這是四川人民藝術劇院與MaiLive的首次合作，相信未來我們將有更多的機會攜手打造更多經典。”

致敬經典

《茶館》是老舍先生於1956年創作的經典話劇作品，由北京人藝於1958年首排。據説老舍先生及家人在抗戰期間曾經在重慶長期居住，對重慶的風土人情有着深厚的感情。時值《茶館》話劇發表60週年之際，四川人民藝術劇院有限責任公司將四川話版《茶館》2018全國巡演首站定於重慶，也是藉此向老舍先生致敬，向經典致敬。

為了突出巴蜀文化特質，在四川話版《茶館》中，觀眾還有機會看到四川的茶館文化與原劇本的有機融合：四川蓋碗茶取代北京大碗茶，四川特色竹椅取代北京長凳，甚至還有成都街頭的老招牌與當地特色小吃等。

四川話版《茶館》在北京首演後引起了極高的話題討論。著名錶演藝術家、北京人藝版《茶館》中“常四爺”的扮演者濮存昕在欣賞完四川話版《茶館》後發表評論説：“川版《茶館》是超出任何人想象的一部作品。格局很大，大家要堅決相信這個樣式、風格，我為你們的大膽、勇氣、演員發出的光彩而由衷高興。”

北京人藝著名錶演藝術家藍天野老師表示：“打破一種不正常、習慣性的理念!為中國話劇打開了一扇門窗!經典絕不應成為固定的模式。 ”

導演李六乙更憑藉四川話版《茶館》、《李爾王》兩部作品獲得上海2018“壹戲劇大賞”年度最佳導演獎。他表示：“一部經典劇作應該活在每個時代的舞台上，而不是塵封在書架上。”

MaiLive助力四川話版《茶館》巡演

自重慶開啓巡演之後，四川話版《茶館》還在昆明、西安、包頭、上海、南京、北京。七個城市演出，將歷經兩個多月，演出16場。

值得一提的是，這部四川人民藝術劇院集結精鋭力量打造地道川味兒《茶館》在第一時間選擇與大麥網旗下的MaiLive進行深度合作。MaiLive是大麥網旗下現場演出品牌，致力於打造線下娛樂新模式，已在全國範圍內上演超千場戲劇演出，類型涵蓋音樂、戲劇等多種類別，在全國數十個演出型城市。

作為四川話版本《茶館》的協辦方，MaiLive通過全域整合營銷，加磅品牌價值，賦能演出方。為了讓更多熱愛戲劇的觀眾看到這一部充滿創新、別具風味的新式四川話《茶館》，在線上，MaiLive依託利用大麥網大數據，針對四川話《茶館》的同類劇目受眾進行精準營銷，保證有效觸達目標消費羣體;在大麥網站內保證高頻露出的同時，藉助支付寶、天貓、優酷等利用阿里系資源入口展開例如支付寶、天貓、優酷等進行活動定製宣傳;此外，大麥網還積極整合全域宣發渠道，提升劇目的品牌曝光。在線下，大麥網則針對每座巡演城市的特質，全方位全力配合演出及劇目衍生活動落地，從而有效助力巡演城市市民的文娛文化消費習慣的培養，以及城市文化內涵的提升。

可以預見，四川話版本《茶館》在大麥網的助力下，必將在實現社會效益的同時，兼顧經濟效益，成為叫好又叫座的四川藝術代表性作品，成為巴蜀文化的“金字招牌”。