故宮與阿里一起認真“賣萌”：給正品打碼 “蓋戳”

【環球網科技綜合報道】600歲的故宮又賣萌了。費盡心思製作的服裝一夜之間被各種“臨摹”讓“娘娘”無比苦惱，最終在淘小寶的支招下，想到了給原創匠人頒發證書的點子……2018天貓雙11倒計時13天，故宮淘寶與阿里原創保護平台聯合推出一款創意H5動畫，再次表明了雙方共同從源頭保護品牌創意的決心。

從早期的朝珠耳機、故宮娃娃、“朕就是這樣漢子”系列摺扇，到如今的十二美人圖系列文化產品，不斷迸發的創意讓曾經藏在深宮內的文物活了起來，變成了“萌萌噠”的日用品。

故宮博物院院長單霽翔曾表示，希望能用文化創意的方式，讓更多的遊客“把故宮文化帶回家”。

這些“活起來”的文物也拉動了文創產業的發展。據《2018中國原創設計行業創業與消費報告》統計，2017年線上原創設計商品成交規模達到數百億元人民幣。其中，服飾、文創、首飾、家居家裝行業是原創設計發展的排頭兵。

蓬勃發展的市場也都帶來了盜版抄襲的困擾。有業內人士指出，這些“李鬼”通常只能做到“形似”,實際製作工藝極差，消費者難以分辨，會認為正品質量不好，進而影響品牌形象。

但對於品牌方來説，為一款產品申請外觀專利進行保護的方式，也面臨着耗時半年到一年、圖案版權保護成本高等難題。“在互聯網上，一個爆款的黃金銷售期只有半年到一年。”有原創商家透露，這意味着，如果不能在一經發布時便有效保護創意，抄襲盜版者就會侵蝕掉至少三分之一銷量。

今年8月，阿里巴巴提出了一個解決方案——使用互聯網技術，為在天貓淘寶平台首發的創意商品頒發“出生證”，所有經過平台數據原創性的創意手稿、商品圖案等均可獲得第三方權威公證機構的電子備案。

之後，商家即可將侵權盜版鏈接舉報至平台，並獲得阿里巴巴平台的快速下架商品鏈接，乃至聯合線下打擊等支持。

據阿里巴巴方面介紹，該平台上線兩個多月以來，已有300多個原創商家入駐，主要集中於文創、服裝、箱包等行業，參加2018天貓雙11的故宮、國博、大英博物館等文博界知名IP，均在其中。

從創意手稿開始保護知識產權，是原創品牌與阿里巴巴的一大聯合創新舉措。“我們樂意與品牌一起，在法律規定下，向前走一步”，阿里巴巴知識產權保護總監李溪涵説，從知產投申訴流程的優化，到創新推出原創保護平台、圖書版權保護計劃等，都是阿里巴巴平台與品牌方共同成長的歷程。

“希望能有越來越多的權利人，加入到天貓淘寶萬國品牌博覽會之中”，李溪涵説，未來阿里巴巴的知產保護，也將圍繞着“更公平、更普惠、更創造”的核心，創造公平的營商環境，守衞平台商家的原創品牌商業價值。