城市消費升級報告：杭州人均消費力強，成都增速快

11月1日，天貓雙11城市活動將陸續開啓。由商務部中商智庫中國消費大數據研究中心聯合國務院發展研究中心專家組共同編制的《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數據透視》也於今天正式出爐。報告從天貓雙11十年大數據透視中國城市消費升級趨勢，其中武漢、杭州、成都、重慶等城市增勢顯著，雙11人均消費力則是長三角逆襲珠三角。

報告指出，天貓雙11十年成長史，是中國商業發展近十年的趨勢變化史，更是技術進步引領下全球商業變革和時代消費升級的里程碑。2009－2017年，天貓雙11總成交額從0.52億元增長到1682億元，這背後是中國居民消費支出對經濟增長的貢獻率逐年攀升。

數據顯示，2009－2017年，社會消費品零售總額由133048.2億元提高到366261.6億元。2011－2017年，最終消費支出對經濟增長的貢獻率已由54.9%提高到58.8%，2018年上半年甚至高達78.5%。消費對經濟增長的基礎性作用持續增強。

依據天貓雙11十年大數據，報告分析了近十年來中國主要城市的消費升級趨勢，消費內容、消費品質以及消費方式等呈現出了新的特徵，開始從傳統消費轉向新興消費，從商品消費轉向服務消費，並且更加關注商品的品質、購物的體驗以及其他多元化需求。

今年是天貓雙11十週年，從線上狂歡到線上線下聯歡，以新零售為切入口的數字經濟正在塑造全新的城市競爭力和商業景觀，讓城市生活更美好。

上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、南京、蘇州、天津、武漢、西安等城市，最早完成傳統零售時代——電商零售時代——新零售時代的業態更迭，成為觀察城市消費升級的最佳樣本。它們在加速與新零售融合的過程中獲得了發展的新動能，也基於城市稟賦，生長出獨具城市特色的消費升級景觀。

報告指出，上海是消費升級排頭兵，也是新零售首選之地。創造新的應用場景，開闢新的經濟增長點，這一趨勢在上海尤其明顯;北京服務消費升級成為新亮點;深圳的開放活力、杭州的創新驅動則成為各自消費升級的重要支撐。

2009年到2017年，天貓雙11消費力最強的城市從“上北深廣”變成“上北杭深”，杭州增勢明顯;成都、武漢、重慶也是十年間雙11消費增長較快的城市。