“光棍節”為啥變購物節 這6個問題老外最想了解

【環球網科技報道 記者 張陽】中國民間的“光棍節”是世界上最大購物節日。在不到10年的時間裏，阿里巴巴集團將中國未婚年輕人的本意是一個自娛自樂的慶祝活動變成了一場全球盛會，吸引了成千上萬的零售商和億萬不同年齡層的購物者——無論他們是否結婚。

1、為什麼叫光棍節?

11月11日是以數字形式書寫出來就是11/11這四個數字讓人聯想到“光禿禿的樹枝”，這也就是中文中“光棍”的意思。20世紀90年代，在中國的大學校園裏，“11/11”演變成一種慶祝單身的活動，尤其是針對“情人節”而言。中國不斷壯大的中產階級把這種情況變成了一種社會現象。

2、為什麼光棍節總是以購物為中心?

這個問題要歸功於阿里巴巴的創始人馬雲。他敏鋭的抓住了這個時間，可能是從美國黑色星期五的大促銷中獲得的靈感，2009的11月11日開啓了這一營銷活動，以大促銷和高折扣鼓勵和安慰單身的年輕人，但是消費並不只侷限於孤獨的人，於是很快演變成了全員的購物狂歡。

3、這是阿里巴巴獨有的活動嗎

雖然阿里巴巴是第一個將光棍節與消費主義聯繫起來的公司，但許多競爭對手也加入了進來。京東和唯品會以及其他許多電子商務公司都在這一天展開大促銷活動。

亞馬遜公司儘管是世界巨頭，但是在中國電商市場上只是一個小小的玩家，2015年亞馬遜在美國啓動了亞馬遜會員促銷日活動，以推動類似的購物狂潮。阿里巴巴和亞馬遜的一個關鍵區別在於，阿里巴巴是一個數字房東，商家和消費者可以通過它找到彼此，而由傑夫•貝佐斯(Jeff Bezos)創立的帝國自己則擁有大量庫存。

4、光棍節只對中國消費者開放嗎?

在中國大陸主導銷售的同時，阿里巴巴正努力讓自己變得更加國際化。這意味着讓外國品牌參與向中國銷售產品。該公司還在努力推廣其英語網站，比如批發平台Alibaba.com。2018年版將再次涵蓋全球速賣通(AliExpress)及其東南亞業務Lazada。這針對的就是海外顧客。

5、光棍節規模有多大

黑色星期五的購物狂潮是美國最大的促銷節點，從感恩節開始直至網絡星期一為止長達5天，而中國的光棍節購物潮僅僅24小時，銷售的貨物量是黑五購物潮的2倍多，而且每年的銷售額都在超過上一年的記錄，去年的銷售額增長了39%達到1682億元(242億元美元)，這幾乎與一些較小的歐洲國家全年生產總值相當。

6、今年會有什麼不同

阿里巴巴通過對購物中心、便利店和外賣服務的投資顯著提升了光棍節實體消費元素——這是阿里巴巴所謂的新零售舉措的一部分，從本質上講，任何通過支付寶服務進行的交易都將計算在內，新零售計劃包括為傳統零售商配備新的技術管理庫存，充當在線購物者的配送中心，還有20萬家所謂的智能商店，它們試圖將線上和線下的零售體驗相結合。阿里巴巴預測2018奶奶將會是有史以來最大的光棍節。