京東雙11首日下單金額超258億元 推動高質量消費

11月1日，京東11.11全球好物節全面開啓。京東大數據顯示，11月1日全天下單金額超過258億元，超過1億件商品將迅速飛到消費者手中。除了手機、空調、平板電視，應季的毛衣等品類也成為消費者剁手的主要目標。在全國高漲的剁手熱情中，江浙地區購買力領跑全國，盡顯高質量消費。

消費者的全品類、高品質消費充分證明，電商已經從一個“獵奇平台”變成了承載消費者方方面面消費的“生活管家”，一年兩次的購物節也走出了一條消費者從“搶便宜”到“挑好貨”的美好生活之路。

江浙領銜高質量消費

江蘇和浙江的經濟發展，使其消費者購買力在歷年大促以來首次成功超越北京、上海等直轄市。

廣東、江蘇、北京、浙江、山東的消費者衝動中不失精明，成為消費能力最強的省份;江蘇、浙江、雲南、安徽和四川的消費者最豪爽，客單價最高。

雲南、安徽、江蘇、浙江、青海成為累計下單金額增長最快的地區，隨着生活水平的提升，高質量消費顯現強勁實力。

銷售數據顯示，電商打破了地域的限制，消費能力下沉到全國的各個角落。二線城市銷售額超過一線，領跑全國，六線城市的消費能力已經超過3-5線城市。在進口商品的購買力上，三線城市用户僅次於一線，成為全國第二。

進口品牌推動高質量生活

進口商品往往代表着更高的品質，在11.11全球好物節中也成為不可或缺的剁手目標。大數據顯示，美國、日本、德國、韓國和荷蘭是最受歡迎的進口國。

全球購面膜品類12小時賣出700000片，全球購保健品總銷售額是去年同期的200%。我國消費者對國外高端酒類品牌的接受度越來越高。進口啤酒保拉納、福佳等增幅明顯，銷售額是去年的9倍;日本清酒代表獺祭品牌銷售額為去年的7倍;拉菲傳奇波爾多幹紅葡萄酒銷售額是去年的5倍。

作為家居類精緻生活的代表，進口廚衞品牌深受消費者青睞，松下、科勒和TOTO的銷售額分別達到了同比424%、323%和177%。

買網紅也買新物種

80、90消費者作為購物節的主力，其消費觀和消費水平都成為全民剁手的風向標，除了品質和體驗外，新鮮感的網紅商品是年輕消費者剁手的主要目標。

11.11全球好物節伊始，備受女性消費者關注的千台戴森網紅捲髮棒15秒即告售罄，按摩椅前1小時銷售額超過去年全天，大容量嵌入式洗碗機1小時銷售額即達去年同期6倍之多，千元以上高端破壁機銷售額佔比超過40%。年度旗艦手機榮耀Magic 2、小米MIX 3首發均五秒內銷售額破千萬;遊戲手機品類全天銷售額超過10月日均7倍;黑鯊、紅魔、ROG備受用户青睞。筆記本電腦一小時銷售額破5億。

無論是手機數碼、家電，亦或個護、美容、健康類新興小家電品類，中高端型號已經成為“中堅力量”。消費者對於個性化、細分化、差異化的產品抱有更大的熱情。

享受型消費打造精緻生活

如果説前幾年的大促消費者還是精明的“折扣達人”，那麼現在消費者在關注促銷的同時，更關注內心的滿足和精緻生活的享受。買品質、買品牌、買服務的“消費升級”行為在大促中更為明顯。

從銷量看，消費者搶購最多的商品是手機、毛衣、洗髮水、零食、移動電源;從銷售金額看，消費者深諳家電反季節促銷的優惠，手機、空調、平板電視、筆記本/遊戲本、按摩椅等領銜金額榜。

從品類和商品豐富度上，電商不僅解決了商品從無到有、從有到精的問題，更給消費者帶來了生活的便利。僅一天時間，京東平台機票銷售額為去年同期的169%，酒店銷售額為去年同期的202%，旅遊度假業務銷售額為去年同期的265%，生活服務業務銷售額為去年同期的288%。特別在生活服務中，通過京東報考駕校的成交金額是去年同期的5倍;購買汽車用品並選擇安裝服務的銷售單量是去年同期的230%。

這僅僅只是京東全球好物節的開始，還有超級神券日、超級品牌日、滿減、拼購、白條等豐富的優惠活動即將紛至沓來，京東消費者可以享受形式各異、豐富多彩的新玩法，暢享11.11全球好物節的消費大狂歡。

11.11期間，京東物流將分秒必爭，使命必達，充分發揮流覆蓋全國各地的倉配體系強大能力，力爭以最快速度、最優服務將好物送達每個消費者手中。