Q3手機出貨量華為逆襲領跑 餘承東：更關注體驗

【環球網科技綜合報道】11月2日消息，市場調研機構Counterpoint最新數據顯示，2018年第三季度中國智能手機市場的銷售狀況未見回暖，儘管環比微增2%，但同比去年有8%的下滑。

Counterpoint研究主管閆佔孟(James Yan)評論道，“出貨量同比大幅下滑可以歸因為消費者換機週期增長和手機平均售價穩中有增。激烈的競爭促使中國智能手機廠商不斷升級產品，在中端和入門產品線提供亮眼功能，其中不少是由高端機型下放。AI芯片、全面屏、雙攝或三攝和屏下指紋解鎖等，是目前智能手機廠商在不同產品線中都加入的主打賣點。”

James Yan補充道“中國是一個智能手機滲透率超過95%的成熟市場，因此同比下滑的情況是正常的。不過，中國科技創新的速度可謂迅猛。2018年第三季度，我們見證了全面屏3.0時代。中國智能手機廠商投入了大量的研發資源，全面屏機型的滲透率也超過了全球平均水平。類似彈出式攝像頭、屏下指紋識別、3D人臉識別等創新解決方案被中國廠商大範圍應用在近期推出的旗艦機型中。因為這些創新驅動，第三季度環比上季度出現了小幅增長。而華為Mate20系列和蘋果新iPhone的發佈，對於第四季度也是個積極的信號。”

針對激烈的市場競爭環境，Counterpoint分析師Mengmeng Zhang分析道，“長期的研發投入使華為在技術成果和產品利潤上獲得了回報。目前華為已經通過可靠的質量贏得了國內消費者的認可，尤其在不那麼價格敏感的高端手機市場。

“華為今年制定的全年2億台出貨量目標有望完成，並接近全球第二位置。去年，華為第1億台手機發貨是在9月12日，此次比去年提前了近兩個月。過去7年，華為手機銷量增長高達51倍。”餘承東曾在nova3的發佈會上表示。此前一向很敢説的餘承東這一次卻比較低調，稱華為不關注市場份額排名，更關心用户體驗能否做到世界第一。用户體驗做到第一了，市場份額自然也就做到世界第一了。誠然，用户體驗至上永遠是消費購買力的王道，而不斷迭代創新加速奔跑更是華為的生存之道。

vivo的同比增長歸結為有效的市場策略。因為2018 FIFA世界盃獲得品牌曝光，vivo的旗艦機型獲益匪淺，在海內外都提升了品牌形象。”

2018年Q3總結：

中國智能手機市場2018年第三季度環比微增2%，同比下滑8%。

產品升級驅動季度環比增長，有效淘汰老款機型，為9月份新上市的機型留出空間。

全面屏、AI芯片、雙攝等創新技術已經滲透中端和入門機型，中國市場競爭進一步激烈。

市場整合明顯，2018年第三季度頭部5家廠商攫取的市場份額由去年的80%增長至86%。

華為(包含榮耀)成為第三季度銷量和增長率的雙冠軍，領導地位已經固定，佔有23%的市場份額。華為的成功不僅體現在高端市場，中端市場nova機型的增長和榮耀旗下多款機型(榮耀10、同樣8X、榮耀Play等)的強勁銷售表現都非常亮眼。

vivo 同比增長4%成為榜單第二，佔21%市場份額，2018FIFA世界盃上露出的vivo X21和vivo NEX助力了增長，入門的Y和Z系列銷售表現也很強勁。

OPPO同比沒有增長，不過OPPO R15和A系列的銷售驅動季度銷售環比增長15%。其中OPPO A5採用了6.2英寸全面屏等與旗艦機型類似的外觀設計，成為第三季度中國市場最暢銷機型。

小米相比上季度增長甚微，同比下滑16%，不過銷售策略激進。小米8系列在上一季度進行了不同程度的促銷，只是華為、OPPO、vivo等競爭對手不甘示弱，銷售情況未達到預期。鑑於小米在9月份發佈了小米8青春版，四季度小米的銷售表現值得期待。

蘋果四季度同比大幅下滑17%，不過因為新iPhone的發佈環比增長14%。iPhone XS MAX作為最高端機型，儘管售價高昂，外觀設計和新款的屬性還是迅速吸引了不少果粉，預計iPhone XR會有效提升iPhone銷量。