蘋果公佈三季度財報：營收629億 售4690萬部iPhone
蘋果今晨公佈2018年三季度財務報告，實現營收629億美元，淨利潤達到 141 億美元(或每股攤薄收益 2.91 美元)。去年同期營收為526億美元，淨利潤為107億美元，每股薄攤收益收益為 2.07 美元。營收、利潤和每股攤薄收益均創造三季度歷史記錄。 上季度毛利率為 38.3%，去年同期為 37.9%，其中國際銷售額佔營收比例為 61%，蘋果還宣佈將於11月 12 日向股東支付每股 0.73 美元的股息。
蘋果上季度共售出 4690 萬部iPhone，較去年同期的 4670 萬部有所提高;iPad售出 970 萬部，較去年同期的 1030 萬部銷量有所下降;Mac 銷量則從去年的 540 萬部下降到 530 萬部。
整個 2018 財年，蘋果總營收為 2656 億美元，淨利潤為 595 億美元，2017 財年營收為 2292 億美元，淨利潤為 484 億美元，均有所提高。而今年這兩個數字均創造公司歷史最高紀錄。
蘋果 CEO 庫克表示，“我們很高興能夠再次報出一個創紀錄的季度，2018 財年我們出貨了第 20 億部 iOS 設備，慶祝了 App Store 成立 10 週年，實現了蘋果歷史上最強勁的收入和收益。在過去的兩個月裏，我們通過新款 iPhone、Apple Watch、iPad 和 Mac 以及我們四大操作系統為我們的用户帶來了巨大的提升，我們憑藉我們史上最強大的產品和服務陣容走入今年的假日季。”
展望 2019 財季首季度的營收情況時，蘋果預計本季度營收達到 890 ~ 930 億美元，毛利率介於 38 ~ 38.5% 之間。
直播電話會議：
- 蘋果 CFO Luca Maestri：“我們用史上最好的 9 月季度結束了這個財年，每一個分區都實現了兩位數增長。我們的 iPhone 和可穿戴設備創造了九月季度的營收記錄，而服務和 Mac 則創造了季度歷史記錄。我們獲得了 195 億美元的運營現金流，在 9 月季度向股東返還超過 230 億美元的股息和股票回購，使 2018 財年的總資本回報達到接近 900 億美元。”
- 庫克表示剛剛從布魯克林飛回加州，蘋果用一個創紀錄的 9 月季度結束了一個財年。
- 創紀錄的 Q4 收入。41% 的每股薄攤收益增長。來自 iPhone、服務、可穿戴設備的創紀錄報告推動了增長趨勢。蘋果在所有分區均實現強勁的兩位數增長。
- 上季度 iPhone 營收較去年同期增長 29%，受益於用户對 iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X 的不斷需求以及 iPhone XS 和 iPhone XS Max 的發佈。
- 庫克表示這還沒完，關於 iPhone XR 的評價非常積極。
- 庫克表示新款 iPad Pro 在多功能性和性能方面無與倫比。加上精美的 Apple Pencil，iPad Pro 將擴展其作為終極創意和生產力設備的領先優勢。
- 服務表現史上最佳季度。100 億美元。如果不包括去年同期的一次性有利調整，則該類別同比增長為 27%。
- 卓越的 Apple Pay 表現。迄今為止全球排名第一的移動非接觸式支付服務。交易量同比增長 3 倍。Apple Pay 產生的交易量遠遠超過 PayPal Mobile。Costco 已完成向全美 500 個倉庫的步數。60% 的美國零售店都支持 Apple Pay。
- Apple Pay Cash 被消費者報告評為最佳的個人轉賬服務。
- Mac 季度營收創造歷史記錄，感謝 2018 款 MBP 和返校季。
- 庫克重點提到新款搭載視網膜屏幕、Touch ID、第八代英特爾 Core 處理器的MacBookAir 的發佈。全新 Mac mini 較前代(2014 年)性能提升 5 倍。
- 今年年底前，Apple Watch Series 4 上的 ECG 心電圖功能將會在美國啓用。
- 我們很驕傲能夠將 HomePod 帶給更多的用户。庫克上週前往西班牙，HomePod 已經登陸該國和墨西哥。
- 零售團隊實現了創紀錄的 Q4 營收。上季度主辦了超過 25 萬場 Today at Apple 講座。蘋果直營店在夏天通過蘋果夏令營接待了 7.4 萬名孩子。蘋果與用户之間的關係已經遠超買賣關係，蘋果最近又在意大利、日本開設了精美的新店，幾周之後泰國店也將開業。
- 超過 5000 所大學/社區大學/技術學院採用蘋果免費的 Everyone Can Code 課程教學。超過 350 所學校使用 Everone Can Create 課程。
- 環境方面：蘋果全球運營機構 100% 採用可再生能源供電。供應鏈實現同樣目標也在取得進展。MacBook Air 和 Mac mini 實現 100% 採用再生鋁金屬。有蘋果設計合金鋁。
- Luca Maestri：蘋果追蹤的市場幾乎每一個都創造了營收記錄，德國、意大利、瑞士、瑞典、日本、韓國的增長尤其明顯，均為 25% 以上。
- 服務和 Mac 季度營收創造歷史記錄。
- 淨收入、EPS 和運營現金流均創造歷史最佳 9 月季度記錄。iPhone 營收年增長 29%，iPhone 的平均銷售價格為 793 美元。
- 售出 4690 萬部 iPhone。多個市場增長超過 20%，包括日本、澳大利亞、新西蘭、挪威、智利和越南。
- 根據 451 Research 的數據，iPhone X、8、8 Plus 的用户滿意度為 98%。
- 服務業務：史上最佳季度。營收 100 億美元，如果不包括去年同期的一次性有利調整，則該類別同比增長為 27%。正有條不紊得實現 2020 年營收較 2016 年翻番的偉大目標。
- App Store 目前擁有 3 萬個第三方訂閲 app。
- Mac 部分，7 月發佈新款 MacBook Pro 反響積極。強勁的兩位數營收增長創造史上最佳單季營收記錄。尤其是在新興市場，拉美、印度、中東、中歐、東歐、非洲等，Mac 的活躍安裝基數史上最高點。
- 售出 970 萬部 iPad。根據 IDC 的最新估算，我們在幾乎所有跟蹤的市場中都獲得了份額。 拉美、印度、日本等……活躍安裝基數達到歷史新高。 NDP 數據表明，iPad 在 9 月季度佔美國平板電腦市場份額的 68%，高於同比的 54%。 451 Research 的 iPad + iPad Pro 的 iPad 客户滿意度為 96%。
- 可穿戴設備增長超過 50%，Apple TV 表現搶眼。
- 全球 50 大航空公司中的 47 家已經採用 iOS 來提供更安全的飛行並提供更好的用户體驗。
- 現金頭寸：9 月季度開始時現金為 2371 億美元。1025 億美元的定期債務。 120 億美元的商業票據。 淨現金 1226 億美元。 我們的計劃是隨着時間的推移達到淨現金中立的位置。
- 今年向投資者返回 900 億美元。
- 蘋果正在對其財務報告實施新的變更，以便在 12 月季度開始提供額外的透明度。
- 從下季度開始，蘋果將不再提供 iPhone、iPad 和 Mac 的銷售數字!!!
- 90 天為週期的銷售數字不足以體現我們業務潛在的優勢。
- 從下季度開始，“其他產品”類別將被重新命名為“可穿戴設備、家居和配件”。仍包含 Apple Watch、Apple TV、HomePod、AirPods、Beats 耳機、iPodTouch、配件等等。