百度聚屏發佈“航母計劃” AI賦能營銷新場景

AI技術的發展正在催生出新的營銷場景，萬物皆媒體的時代已經到來。

“從連接信息到萬物互聯，數字户外廣告正在AI的加持下完成進化。”2018百度世界大會商業生態論壇上，百度本地業務總經理傅海波指出了AI時代線下“新場景”的營銷洞察併發布百度聚屏“航母計劃”，依託百度AI營銷能力及Omni Marketing全意識營銷平台賦能線下屏幕，為廣告主構建新場景下的營銷解決通路。

百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌在現場提出通過新連接、新場景、新流量、新品牌的百度“四新合力”產品升級，佈局智能營銷新時代。百度聚屏作為線下“智慧屏幕”，豐富了營銷場景延伸與消費者的觸達路徑，構建起了百度商業生態的“新場景”。

隨着市場環境變化與技術發展，線下屏幕廣告正在重新回到廣告主的視野中。“未來每個人都將擁有5-10塊屏幕。”傅海波表示，線下場景正在佔據用户的大量時間，日均佔用用户時常達到682分鐘，數字化户外廣告消費呈現出高速增長態勢。線上流量增速放緩，線下場景正在爆發出巨大潛力，數字户外廣告已經成為廣告主的新寵。

在AI驅動下，百度聚屏打破了時間空間的界限，開啓萬物互聯的場景營銷新時代。百度聚屏打通OTT、户外廣告屏、手機屏、智能音箱屏等線上線下的不同場景，捕捉用户碎片化時間，能夠精準覆蓋消費者全場景觸點，為廣告主提供了線下場景營銷的全新流量與玩法。據瞭解，目前百度聚屏已經接入31個省份的100萬塊屏幕，觸達人羣達到3億人，未來還將在更加多元化的場景中深度滲透。

會上，百度本地業務總經理傅海波發佈了百度聚屏“航母計劃”。據介紹，“航母計劃”藉助AI營銷大腦以及Omni Marketing全意識營銷數字平台，能夠對海量數據進行分析，精準識別用户行為意圖，幫助廣告主在線下營銷場景有效對接用户，並完成數據分析、用户定位、策略優化、廣告投放、效果追蹤等一站式營銷，實現全時、全地、全事件的精準營銷，打通全域人羣定向，讓品牌信息潛移默化融入消費者內心。

值得一提的是，今年8月百度攜手知萌諮詢聯合發佈《AI賦能營銷白皮書》。《白皮書》中闡述了基於AI技術和大數據驅動，未來營銷將打破傳統户外營銷壁壘，全面賦能線下屏幕和終端，具有線上線下打通、多場景、多終端的特點，萬物皆媒體的時代正在到來。

事實上，藉助AI賦能的“智慧屏幕”開拓線下營銷新場景已經成為眾多企業的選擇。2017年10月華為上市Mate10手機，為了快速提升知名度，促進銷量，華為與百度聚屏合作，將目標人羣定位於中高收入的青年人，在線下場景進行廣告投放，同時找到一週內搜索了華為相關詞的用户，在匹配用户家庭智能電視上投放華為廣告與開機視頻，實現線上線下的全鏈路打通。數據顯示，在投放百度聚屏之後，華為OTT廣告觸達用户數達到405萬，搜索人數上升了2.7倍，搜索次數達到了投放前的3.9倍，效果十分顯著。

萬物互聯的時代，是一個充滿機遇的嶄新時代，營銷的場景邊界正在不斷拓寬，線下户外數字屏幕已經完成全面升級。“百度聚屏依託AI技術，不斷升級新場景營銷模式，我們相信，AI驅動營銷升級的革命將幫助廣告主更好的提升品牌價值。”傅海波表示。（一鳴）