遊戲精品化、全球本地化雙管齊下 行業回暖遊族網絡搶佔先機

此前，部分投資者預計，受上半年的遊戲政策調控影響，遊戲行業發展或遇瓶頸。不過，最新數據顯示，遊戲行業在三季度逐步回暖。遊族網絡等行業頭部上市公司，更是憑藉產品精品化方面的持續投入和海外業務的深厚積累搶佔先機。

三季度遊戲行業逐步回暖

工信部日前發佈的 2018 年前三季度互聯網和相關服務業數據報告顯示，2018年前三季度，規模以上互聯網和相關服務企業完成業務收入6858億元，同比增長19.4%，其中網遊收入1451億元，同比增長20.6%。近期伽馬數據(CNG)發佈的《2018年Q3移動遊戲市場簡報(內參版)》也顯示行業正逐步回暖，2018年7至9月，中國移動遊戲市場實際銷售收入達356.1億元，同比增長率為16.6%，環比增長率為9.7%。

行業正在復甦，頭部企業反映更為明顯。上市公司遊族網絡最新發布的三季度財報顯示，2018年1-9月，遊族網絡歸屬上市公司股東的淨利潤為6.83億元，同比增長48.65%，2018年第三季度單季歸屬上市公司股東的淨利潤為1.90億元，同比增長58.38%，增長強勢。回頭來看，遊族網絡過去在產品精品化方面的持續投入和海外業務的深厚積累早已為其業績增長埋下伏筆。

持續推出精品化大作

隨着用户對遊戲產品的審美越來越高，需求變得越來越苛刻，此前流水線式生產的遊戲產品根本無法滿足用户的胃口。在這樣的情況下，遊戲廠商需要做出改變，這其中游戲的精品化成為重中之重。

遊族網絡堅持走自主研發的精品化路線。依靠強大的研發與發行能力，多年來連續推出《少年三國志》、《女神聯盟》、《天使紀元》等多款精品大作。在2018年三季度，遊族網絡又推出了《女神聯盟2》手遊、《三十六計》手遊、《嘣戰紀》等多款精品手遊，廣泛覆蓋不同年齡段、不同品類偏好的玩家。

遊戲運營對於產品品質也十分關鍵，遊族網絡則針對性的提出“精細化運營”理念。以遊族網絡旗下卡牌代表作《少年三國志》為例，自上線以來，除了保持着每週小更新、每月大更新的快速迭代節奏，以玩家為中心，持續地進行精細化運營成為其長期保持競爭力的重要武器。在版本更新、推廣形式上，運營團隊通過面對面溝通的方式充分尊重玩家反饋和需要;在服務方面，通過微信公眾號、貼吧等平台貼近用户，清晰把握用户需求。

全球本地化厚積薄發

遊族網絡是國內出海比較早的公司，如今遊族在海外越發成熟，已在德國、英國、印度、新加坡、日本、韓國等地建設分支機構，發行版圖更遍及歐美、中東、亞洲和南美等超過200個國家和地區，全球註冊用户也已近10億。

遊族網絡認為，在談論“遊戲出海”時，不能以二元對立的思維來分析“海外市場”與“國內市場”的異同。探討區域發行策略時，需要從全球化的視角出發，研究區域市場的普適性與特異性，向當地玩家提供符合其文化習慣和羣體偏好的互動娛樂體驗。在“全球化”和“區域化”的理念指導下，遊族網絡注重深耕區域市場，把握當地文化特點，積極獲取本土高潛產品及人才，將本地團隊和本地資源結合起來形成合力，並通過德國Gamescom、印度NASSCOM Game Developer Conference等區域性行業交流活動拓展影響力，整合當地研發、發行、品牌等資源，構成了全球化與區域化相結合的遊戲發行網絡。

在剛剛過去的三季度，遊族網絡也在加速全球化與區域化佈局，在長線運營《Legacy of Discord - Furious Wings》(國內名為《狂暴之翼》)等移動遊戲及《League of Angels II》(國內名為《女神聯盟2》)等網頁遊戲的基礎上，推出《Era of Celestials》(國內名為《天使紀元》)，《League of Angels III》(國內名為《女神聯盟3》)等新作，並通過戰略合作、大型展會等形式整合區域流量，進一步拓寬全球遊戲綜合發行網絡。