烏鎮峯會：洞見社交時代傳媒的未來

中新社烏鎮11月8日電 (劉育英 孫秋霞)面對移動化、社交化、智能化帶來的挑戰，傳統媒體如何應對？第五屆世界互聯網大會一場分論壇的與會嘉賓，分享了自己對未來的洞見。

新浪已經成立了20年，從最早的論壇到門户網站，後來又發展博客和微博，新浪見證了新聞的web1.0到web3.0時代。

新浪公司董事長兼首席執行官曹偉國認為，媒體平台正在進入移動化、社交化、視頻化、智能化時代，這與智能手機的普及和人工智能技術的廣泛應用息息相關。中國的媒體平台，無論是微博、微信，還是短視頻平台抖音、快手，或多或少都帶有社交、視頻與智能分發的屬性。

社交媒體改變了媒體的生態。目前，微信用户數已超過10億。在微信平台上，誕生了超過2000萬個微信公眾號，湧現出大批自媒體作者。公眾號文章通過朋友圈轉發，成為人們獲取信息的一種重要途徑。

全球移動通信協會(GSMA)首席執行官洪曜莊説，在今天的移動流量當中，視頻已經佔到了80%。5G網絡因為容量更大、而且速度更快，會使用户對視頻的需求持續上升，“這是一場巨大的轉型，也是一場正在形成的數字化革命”。

此外，人工智能也在傳媒行業得到應用。在本屆大會上，一款“人工智能合成主播”發佈，這款長得很像真人的合成主播，能夠把輸入的中英文文本生成相應的視頻，表情和唇動與真人一樣。此前，寫稿機器人、人工智能語音識別、新聞的智能分發，也都開始試水、應用。

騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰説，隨着媒體日漸趨於移動化、社交化、智能化，讀者的閲讀習慣正不可逆轉地向移動端和社交媒體遷移。社交媒體以用户為核心，注重用户之間的互動、分享、傳播以及內容的多元化，開始成為主流輿論傳播的有力補充，也促進了網絡文化形態與傳播形式的繁榮。

然而，技術是把雙刃劍，隨着載體的不斷變遷，新的問題也在湧現。例如根據讀者興趣的智能分發，可能會造成假新聞以及低俗信息的傳播。

美通社至今已有64年曆史，播發42種語言的新聞。“過去出現爆發性新聞的時候，誰最先報道出去誰就會獲勝。而今天聽到一個爆發性新聞之後要先去驗證，準確性比搶第一更加重要。這是一個巨大的變化”，美通社全球副總裁何桂時説。

在新技術的浪潮中，傳統媒體轉型勢在必行。洪曜莊建議，傳統媒體擁抱變化，做好準備。移動設備將會是數字變革中的核心，傳統媒體應做好快速遷移的準備。

在中國，藉助微信公眾平台，大批主流媒體成功實現媒體融合轉型。人民日報、新華社、中央廣播電視總枱等媒體影響吸引了數以億計的粉絲羣體。

馬化騰表示，媒體的進化與變革才剛剛開始，主流輿論傳播內容優勢將轉化為傳播優勢、發展優勢，最終以優質內容贏得用户、贏得權威影響力。

傳統媒體應主動擁抱數字化變革，揚長避短，打造技術驅動力、平台競爭力，生態連接力，改變新聞產品的產品結構，滿足讀者需求。中央廣播電視總枱台長慎海雄對傳統媒體的轉型充滿信心，他説，“內容為王，新聞不死”。(完)