歐洲高端白電品牌進軍中國 Gorenje帶來獨特設計風

【環球網科技綜合報道】以創新科技和獨特設計聞名歐洲的著名家電領導品牌——Gorenje進軍中國了。近日，Gorenje在北京召開品牌見面會，董事會主席Franjo Bobinac正式宣佈Gorenje落地中國，並希望將歐洲的設計語言和中國家居環境結合起來，為中國消費者推供全新高端的家電體驗。

Franjo Bobinac告訴環球網科技記者，斯洛文尼亞過去是經歷戰亂的小國，在艱難的環境下，他們唯一的生存之道是“強化自己的優勢”，獨特的設計風格成為了Gorenje風靡歐洲的殺手鐧。 於是70年前，他們決定將此做到極致，進入高端市場。他們也果真做到了，Gorenje在歐洲打下一片江山。

”如今，你可以看見歐洲知名遊艇設計師、手球運動員等名人，他們家中都採用Gorenje品牌的家電“，Franjo Bobinac自豪的説。

擁有七十年悠久歷史的Gorenje，推出了許多“全球首發”的創新。例如，在烤箱上放置玻璃版，這樣的設計今天已經普遍被採用，但當時第一個推出的就是Gorenje。Franjo Bobinac介紹道，甚至包括家電上的觸控版，也是出自Gorenje的靈感。

Gorenje是全球第一個真正將“設計師” 融入科技品牌的的企業。很難想像，20年前，Gorenje就邀請了意大利跑車法拉利的設計師、美食擺盤設計師等聯手設計家電，這在當時的業界是沒發生過的。“我們二十年前就合作了”Franjo Bobinac笑着説。

Gorenje在北京舉辦了首場發佈會，現場展示了由法國知名設計師Philippe Starck設計的Gorenje Starck 系列家電。它代表了現代家電設計的一個制高點——鏡面玻璃的極簡風格，加上對顏色細節的運用，將烤箱、冰箱、灶具等與廚房用品融合成一體化設計。

可以想見的是，在三星、西門子等等強競對手圍繞下，隨着Gorenje正式進軍中國，接下來中國高端家電市場的競爭將會更加激烈。

面對眾多勁敵，Franjo Bobinac坦承，“高端市場確實競爭激烈，如果稍微往下走一點，那塊市場反而是紅海，沒有那麼多競品”。Franjo Bobinac表示，既然Gorenje一直以來是走高端市場，積累了高端產品的優勢，他們仍會一直延續此路線。

Franjo Bobinac對中國市場充滿了信心。他認為，如果是10至15年前，中國的中產階級對這樣的高端產品，還沒有特別大的購買力，但是現在消費升級，人們的購買力逐漸提升，正是Gorenje來到中國的好時機。

Gorenje集團誕生於斯洛文尼亞，是歐洲著名的白電製造商。目前在全球42個國家擁有11000名員工，市場覆蓋90多個國家和地區。2017年，營收達到13.1億歐元，其中95%來自海外市場。Gorenje的高調入局中國市場，意圖以“設計感”的高端家電切入小眾人羣。

Franjo Bobinac透露，Gorenje在歐洲取得成功的最大關鍵是聽取用户意見，在中國，他們用相同的方式瞭解中國市場。Franjo Bobinac相當重視用户需求和設計師、研發團隊的暢通溝通。光是中國人的烹飪需求，Gorenje兩年前即經過徹底研究，打造適合中式家庭的中島和燃氣灶的設計。

“我們希望將歐洲的設計語言和中國的用户環境結合起來，為中國消費者推供全新高端的家電體驗” Franjo Bobinac表示。