在這個領域，中國有望超越法國成為世界第一

一切皆有可能。

經濟學家李稻葵曾預測，到2050年時中國的生活水平能比肩法國。

從現在開始算起，若預想成真，也得32年。

但有一個領域，中國有望在十餘年內超越法國成為世界第一。

英國歐睿國際諮詢公司日前發佈旅遊報告預測，到2030年中國有望取代法國成為全球最熱門的旅遊目的地 。

根據此前發佈的全球最具旅遊吸引力國家榜單，排名前五的分別是法國、美國、西班牙、中國和意大利。法國以93.46分位居榜首，中國以91.26分排名第四。

全球第四的好成績已然證明中國旅遊市場的吸引力，而再過十餘年，中國或許會從第四躍居成為第一，中國旅遊市場的潛力將在未來十年得到更大釋放。

不僅中國表現突出，整個亞太地區也成績不俗。歐睿報告指出，近年來全球旅遊業增長速度超過經濟增速，且大部分增長都集中在亞太地區。今年亞太地區接待入境遊客人次增加10%，兩倍於全球平均增速。

亞太地區旅遊業何以成為全球旅遊發展的主要引擎?在海外遊客眼中，中國的吸引力來自何處?

國是直通車 侯雨彤 製圖

一

從旅遊地區分佈來看，2017年無論旅遊總人次還是總收入，亞太地區均居首位，佔比分別為66.6%和33.1%。

來自英國的旅遊業高級分析師沃特⋅海爾茨稱，近年來亞太地區經濟體逐步放寬簽證限制，為地區內跨境旅遊提供更多便利，另一方面，亞洲國家主辦的大型體育賽事也進一步推動了該地區的旅遊業發展 。

亞太旅遊協會原副主席張科德也認為，亞太國家簽證政策愈發便捷，有效促進了該地區旅遊業增長。張科德以日本舉例，由於日本對馬來西亞和泰國的遊客實行免籤政策，從馬來西亞和泰國赴日本旅遊的遊客增長了近六成。

就在兩天前，泰國官宣：自2018年12月1日至2019年1月31日期間，對包括中國在內的21個國家和地區的遊客，暫免落地簽證費。泰國總理府發言人布蒂蓬直言，期望通過簽證新措施來增加泰國旅遊收入，提振旅遊業。

便捷的簽證政策已成為推動當地旅遊發展的有效手段之一，而大型體育賽事的進駐同樣提升國家的旅遊吸引力，在賽事舉辦後，東道主國家依然享受賽事帶來的入境遊利好。以日韓世界盃為例，當年入境遊客流分別同比增長9.79%和3.89%，後兩年複合增速分別為13.62%和12.57%。

資本紅利也是一項重要因素。經濟學家宋清輝在接受中新社國是直通車記者採訪時指出，亞太地區的非旅遊資本非常活躍，近年來這些資本正加速進軍文旅產業，直接推動亞太旅遊經濟發展，這也是全球旅遊業大部分增長來自亞太地區的主要原因之一。

除此之外，專家分析稱，近年來互聯網和智能手機的普及促進了亞太地區旅遊市場滲透率的提升，旅遊預訂加速從線下走到線上，各種網絡基礎設施、移動支付的日益完善，使亞太地區成為全球頗具創新活力的新興旅遊市場。而且，亞太地區已形成全球最大的航空市場，交通便捷性的提升也增加了亞太國家的旅遊吸引力。

二

中國作為入境旅遊目的地的表現同樣可圈可點。數據顯示，2017年中國入境旅遊人數為1.39億人次，同比增長0.8%，其中外國人入境旅遊市場同比增長3.6%，“一帶一路”沿線國家活躍度明顯上升。

海爾茨表示，旅遊業作為中國經濟的關鍵支柱產業，中國除了推出利好旅遊發展的政策和行動倡議外，還為改善中國旅遊業基礎設施和提升服務標準投入了不少。

2015年，國務院印發《關於促進旅遊業改革發展的若干意見》，在拓展入境旅遊市場方面，通過建立多語種的國家旅遊宣傳推廣網站、推出簽證便利化措施等方式，增強中國旅遊市場吸引力。最近兩年，國家陸續出台《關於促進全域旅遊發展的指導意見》、《“十三五”全國旅遊公共服務規劃》等一系列政策，從全域旅遊、公共服務、基礎設施等方面着手，全面推動旅遊業發展。

在外國遊客眼中，中國的吸引力來自何處?谷歌大中華區市場研究院總監聶婉燕表示，中國文化最具吸引力，購物、美食兼具魅力 。調查顯示，56%的入境遊客認為中國的獨特吸引力在於“歷史悠久”。

專家同時提醒，儘管中國入境旅遊市場發展空間巨大，但前行途中的問題不可不察。

中國旅遊研究院院長戴斌指出，目前中國入境旅遊市場的基礎仍比較薄弱，與出境遊增速相比，中國入境遊增速明顯偏低。戴斌認為，今後國際旅遊目的地的競爭會進一步加劇，而中國簽證政策仍然偏緊，簽證及其附加服務費用仍然偏高。另外，國家形象、國家和地方旅遊形象的統籌，國際旅遊推廣的體制機制還有待於進一步創新。