熱詞背後的“雙十一”十年之變

新華社杭州11月10日電（記者吳帥帥 魏一駿）從“買買買”到“剁手黨”；從“敗家”到“秒殺”；從“拼團”到“提鵝”，“雙十一”因為每年層出不窮的熱詞平添了不少文化符號，加之自帶互聯網傳播特點，這些熱詞也在一個側面記錄了10年“雙十一”的轉變。

“買”永遠是電商購物節的主題，但怎麼買、買什麼卻在“雙十一”發展的進程中發生了悄然轉變。

淘寶資深買家劉先生表示，“買買買”大概代表了一種“衝動”的購物心態。“那時候‘雙十一’都會買一些打折的‘爆款’，我記得在2012年，曾經一下子買了一箱暖寶寶，結果到了大學畢業還沒有用完。”

不少淘寶老用户表示，初識“雙十一”大多有衝動的“買買買”經歷，才讓他們發下“再買剁手”的“毒誓”，“剁手黨”由此出現。

如果説“剁手”折射的是一種衝動消費後的懊悔， 2015年前後出現的另一個詞——“吃土”則反映了集中消費後的一種窘境。來自福州的淘寶達人“單純天才”參與8年“雙十一”，消費超過3萬元，大數據顯示超過了99%以上用户。“吃土倒是沒有，靠吃買來的零食度日倒是成了有幾年12月裏經常發生的事。”

還有大量的熱詞與“雙十一”的玩法有關。比如2012年前後出現的“秒殺”。阿里方面表示，起初的“秒殺”基本都是單一商家的促銷行為，原本也就是針對幾件商品的限時促銷。但隨着商品品類和用户數量的大幅提升，“秒殺”背後考驗的是運算能力。

數據顯示，2017年“雙十一”，支付峯值突破25萬筆每秒。支付寶方面預計隨着掃指紋、刷臉等生物識別技術運用比例提升，“秒殺”將會變得越來越快。

津貼、紅包、積分、能量……這些名詞也相伴或相繼出現在10年來的“雙十一”中，簡單的減價打折被這些高頻詞“演繹”得格外複雜。

此前曾有報道，阿里巴巴基礎科學研究機構達摩院今年發起的線上數學競賽中，其中一道題便是如何最為有效地發放“雙十一”購物節的優惠券。難怪不少“銀髮族”感嘆，雖然學會了網購想在“雙十一”淘一些寶貝，卻發現越來越跟不上覆雜的“玩法”。

根據淘寶大數據分析，今年“雙十一”消費主力人羣仍是80、90後，從2015年之後，90後消費人羣開始超過80後。互聯網一代成為消費主力讓大量互聯網熱詞由此派生。

香港科技大學人文學部語言學博士徐毅發表示，如果沒有“雙十一”，或者網購還未如此發達之時，也許我們關於“購物”使用的詞彙會非常單一，但伴隨電商發展而來“買買買”這樣的詞語都比原來的購買有了更多情感，承載了互聯網時代的消費特徵。

蘭州大學文學院教授張同勝認為，網絡熱詞都是基於現實生活應運而生，一方面，這些新產生的熱詞因其內涵和外延的變化豐富了現代漢語；同時，由於其天然的互聯網屬性，結合表情包、社交軟件的傳播方式，成了一定時段內記錄電商購物節發展的文化標識。