健康品質消費升級 雙11“剁手”力足

上證報訊（記者 祁豆豆）11月12日，阿里健康公佈2018天貓雙11期間的國民健康消費數據。數據顯示，上有老、下有小的70後和80後“管大管小管全家”，平均消費是90後的1.5倍。二三線及四線以下城市，在健康這件大事上也毫不含糊，購買健康產品和服務的人羣增速分別是一線城市的3.6倍、7.2倍。

全民熱衷健康消費

阿里健康電商平台2018天貓雙11消費數據顯示，90後更注意外在美，每四人就有一人囤貨以增肌蛋白粉為代表的運動健身補劑和各類隱形眼鏡。此外，IP聯合訂製產品也特別受到年輕用户歡迎，含有蔡徐坤訂製禮品的的湯臣倍健膠原蛋白粉禮盒，以及同道大叔款歐姆龍低頻按摩儀，也均在雙11當天獲得熱銷。

50後和60後人羣則對健康生活品質尤為看重。數據顯示，三七粉、血壓計和血糖儀分列這部分人羣最愛買的健康產品前三位。今年重陽節期間，阿里巴巴發佈的《“銀髮族”消費升級數據》和《重陽節消費報告》曾顯示，以50後、60後人羣為代表的“銀髮族”購買的醫學美容的支出是去年的4.4倍，抗衰老、除皺產品、水光針等成為熱門。

相較於新生代和老年人羣的自我完善，承上啓下的的70後和80後義不容辭地扛起了家庭健康的大旗，其平均健康消費是90後的1.5倍。以醫療器械為例，雙11期間他們不但為家中老人購買了各類的血壓和血糖儀，易耗的血糖試紙更是必不可少。此外，阿里健康平台上賣出的35000份老年體檢產品中，絕大多數是被80後下單買走。

二三線城市健康消費強勁

哪些地區的“老鄉”最愛剁手？阿里健康電商平台雙11銷售數據顯示，廣東、江蘇、浙江三省“老鄉”在今年最捨得投資健康，而山東省、河南省和上海市緊隨其後。值得注意的是，北京意外地沒有進入前十，僅名列第12位。

此外，健康品質消費升級在二三線城市尤為明顯，以醫療服務為例，二三線城市的體檢消費同比上年雙11增幅達到255%，口腔正畸等項目在二三線城市增幅達到455%，均明顯高於一線城市。而在海外健康品方面，二三及四線以下城市的消費增速均與一線城市持平。

而隨着智能手機的普及，能與移動設備互聯互通的智能醫療器械，受到廣泛歡迎。以心蜜24小時動態心電監測儀、卡帕奇兒童智能體温貼片為代表的10多個品牌的“科技範”健康產品，在雙11期間先後上線，幫助用户進行自我健康管理。

此前，《天貓雙11十年洞察：新消費時代到來》報告指出，過去五年間增速最快的就是醫藥健康行業，大眾消費正在進入品質化的新階段，消費者把更多目光投向健康、文化消費等和生活品質密切關聯的領域。