中國手機品牌進軍東南亞“雙11” Realme銷量奪冠

2018年11月11日，以天貓雙11為代表的全球性購物狂歡迎來了從2009年的0.52億到2018年2135億的交易額新記錄。隨着天貓雙11的全天交易額裂變式的數字增長，這個全球最大的購物狂歡節也在十年間從消費狂歡演變成一種文化現象，不僅改變着中國人的購買行為，對東南亞市場也產生着巨大影響。

據天貓海外數據顯示，去年天貓雙11東南亞成交量激增400%，品牌出海也在今年迎來進一步的爆發;據東南亞電商返現平台ShopBack調查顯示，2018年年馬來西亞網購者對“雙11”的認知度已從2016年的69%上升至96%;在當地排名靠前的Lazada、Shopee等電商平台，近些年也迎來了爆發式增長，Lazada更是以成交總額年增速近200%領跑東南亞電商市場。電商發展迅速，也讓各品牌的線上銷售持續升温。

Realme取得東南亞電商平台手機品類銷量冠軍

今年的“雙11”，中國新興手機品牌Realme在東南亞市場取得了不俗的銷售業績。各個國家智能手機市場容量不同，市場競爭環境也不一樣，但Realme在已進入市場，均受到了消費者的歡迎。

根據東南亞最大電商平台Lazada發佈的“雙11”銷售情況，Realme成為該平台在整個東南亞的手機品類銷量冠軍。

在印度尼西亞，藉助Lazada的“雙11”，Realme僅用21分鐘就達到了四萬台的銷售量，一舉獲得了當日手機類總銷售額、單品銷量和最快銷售增長的三料冠軍。而在另一個東南亞手機消費大國——泰國，Realme在lazada平台上成為當日的智能手機類銷售冠軍。在”雙11”的購物浪潮下，Realme在東南亞其他國家的銷售成績同樣不俗。Realme在馬來西亞的網購平台Shopee上，創造了該網站單日銷售的新紀錄。而在越南，”雙11”購物節當天Realme的產品全部售罄，成為成長最快的新品牌。這些亮眼的成績不僅説明了”雙11”購物節在東南亞的巨大影響力，更能夠反映出Realme巨大的市場潛力。

成立僅半年，成為多個國家市場中成長最快品牌

一個新品牌，能夠迅速在東南亞各國的電商節取得優異表現，背後反映的是Realme的快速發展。

2018年7月底，曾負責OPPO海外業務的副總裁李炳忠宣佈獨立運營Realme品牌，為消費者提供兼具強勁性能和潮流設計的產品，在中國市場，Realme從此時開始受到業內關注。

事實上，Realme成立於2018年5月，僅用了6個月的時間，就以勢不可擋的速度佈局海外市場。截至目前，Realme已經進入印度、印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國等市場，據瞭解，到明年初，將有超過10個國家的消費者可以購買到Realme的產品。

Realme第一代產品Realme1於今年5月在印度推出，一經推出便憑藉出色的性能與外觀，獲得用户認可，以4.5的高評分成為亞馬遜印度暢銷排行榜中“評分最高”的手機。

8月，Realme第二款產品Realme 2正式發佈，在印度Flipkart電商平台首次銷售5分鐘便售出20萬台，打破該平台手機單品銷售記錄。

9月，Realme推出“Proud to be young”的品牌口號，併發布了Realme 2 Pro和Realme C1，成立僅四個月，就已擁有超過一百萬用户。

10月，Realme在印度電商節創造了12小時售出70萬台手機的銷售奇蹟;當月，Realme宣佈正式進入印尼和越南市場，和東南亞最大電商Lazada合作，首次開售3分鐘就完成了330億印尼盾的銷售額，成為印尼成長最快的品牌。

Realme成立半年來，數次打破多項紀錄，也證明了消費者對Realme的喜愛和認可。

市場成績源於打造好產品的決心

助力Realme成為多個市場成長最快品牌的因素中，產品競爭力是最重要的一點。

Realme創始人李炳忠談及曾談及對品牌的期望“Realme是誰？我希望它是一個既能為全球年輕人提供潮流設計風格也能提供強大性能的產品;我希望它是一個不隨波逐流、充滿率真的品牌;我也由衷希望它能成為一家讓員工幸福、對行業發展有益、受人尊敬的企業。”

從產品上來看，Realme截至目前為止已經推出的四款產品均兼具“潮流設計”和“強大性能”特質。

例如，搭載高通660AIE平台，擁有6.3英寸超視野水滴全面屏，擁有最大8GB RAM和128GB ROM的Realme2 Pro於9月27日在印度發佈，隨後，也在東南亞市場展開銷售。該款產品4+64/6+64/8+128版本的在印度的售價依次為13990盧比/15990盧比/17990盧比(約合人民幣1340元/1531元/1723元)，Realme 2Pro也正在成為新一代的爆款產品。

優質的產品令Realme作為一個新品牌即迅速受到消費者的認可和喜愛，隨着市場的進一步發展，該品牌的未來值得期待。

Realme有清晰的定位與目標：堅持為全球年輕羣體提供融合強勁性能與潮流設計的智能手機產品, 尊重並滿足他們對個性化與率性自我表達的深層需求，讓更多年輕人享受到“科技”與“美”帶來的愉悦體驗。