這個星球最大的購物節 “雙11”見證中國消費力

●本報駐美國、日本、德國特約記者 李勇 李珍 青木 ●魏輝 張靜

21秒破10億，2分05秒破100億，1小時47分突破1000億，全天成交2135億元人民幣，比去年的1682億元又向前跨出一大步。這是昨天“天貓雙11全球狂歡節”交出的亮眼成績單。剛好走過10個年頭，“雙11”不僅成了中國的購物狂歡，也成為全球矚目的“商業奧運”，僅阿里巴巴一家公司的交易額就足以確保“全球最大購物節”的稱號。伴隨着中國電商平台迅速跳動的銷售數字，國際媒體昨天不斷投來驚訝的目光：“這個星球上最大的購物節火爆開局”“美國黑色星期五與中國光棍節相比微不足道”“在華日企充分感受到了中國消費市場的巨大魅力”……與往年相比，今年“雙11”還被外媒賦予另外一層意義——在中美爆發貿易戰、中國經濟不確定性增大的環境下，觀察中國消費實力的晴雨表和試金石。不斷刷新的銷售數字顯然是最好的回答。美國《市場觀察》的標題寫道，“什麼中國經濟放緩？雙11一開鑼就創下紀錄”。韓國《中央日報》稱，雖然中美貿易戰正酣，但中國內需的爆發力仍然讓世界驚歎。

“這個星球最大的購物節”

“這個星球上最大的購物節火爆開局”，昨天天貓“雙11”開始沒多久，美國有線電視新聞網就發出報道稱，中國電商巨頭阿里巴巴11日表示，“光棍節”網上零售活動開始僅1分25秒，其銷售額便已突破10億美元。文章稱，其他電商平台和普通實體店也參與其中，但到目前為止，阿里在中國的“雙11”活動中是最具吸引力的。國際企業紛紛湧向阿里旗下各種平台，銷售從白酒到跑車的一切產品，進口商品佔了很大一部分銷售額。

11日15時49分39秒，“天貓雙11全球狂歡節”成交額超1682億元，正式超越2017年“雙11”全天成交額紀錄。截至11日24時，全天成交額達2135億元。

“11月11日是一切購物紀錄被打破的日子。”美國互聯網媒體CNET網站以“2018年黑色星期五與中國光棍節相比微不足道”為題稱，“黑色星期五”和“網絡星期一”是偉大的發明，因為我們可以以更低價格瘋狂購物。但你知道什麼更勝一籌嗎？那就是中國的“雙11”購物狂潮。文章稱，中國“雙11”比美國“黑色星期五”和“網絡星期一”的銷售總和大得多，今年有18萬個中國和國際品牌參加第10次“雙11”購物狂歡。美國《時代》週刊網站稱，去年“雙11”阿里巴巴的銷售額為253億美元，相比之下，美國“黑色星期五”和“網絡星期一”的總在線收入為116.2億美元，而且阿里巴巴並不是唯一的玩家。

將中國和美國對比，正是美國媒體所熱衷的。美國《商業內幕》稱，短短10分鐘內，阿里巴巴“光棍節”銷售額便超過46.8億美元，超越美國電商亞馬遜今年最大的購物大促日“Prime Day”的銷售額。數據顯示，今年7月亞馬遜在36小時大促銷活動中銷售額超過42億美元。美國CNBC援引數據分析師萊維塔斯的話説：“如果以今夏的Prime Day為例，亞馬遜的銷售額超過40億美元，這個數字的確很大，但相比之下，它就是小可愛了。”萊維塔斯説，中國的中產人口超過美國總人口，而且中國人在技術上更有悟性。

日本富士電視台報道稱，11月11日這個“單身節”現在變成中國電商不斷刷新交易額的盛會。網絡銷售平台也成為中國很多貧困地區發展經濟的一個重要渠道，因為網購平台讓很多地方的土特產能夠賣到全中國。中國有很多鄉村變成“淘寶村”。同樣身處網絡世界，但是中國的網購平台比日本要發展得更好，而且中國人的消費力依舊十分驚人。日本電視台稱，一些日本商家越來越多地活躍在中國“雙11”購物節當中，有的銷售業績名列前茅，在華日企充分感受到了中國消費市場的巨大魅力。

中國經濟的風向標？

2009年阿里首次打造“雙11”購物節時，成交額是5200萬元人民幣，10年時間增長數千倍。德國新聞電視台11日稱，“雙11”向世界展示了中國消費者的巨大消費能力，其背後是強大的互聯網經濟和互聯網科技。過去10年，中國經濟總量增長1.5倍，躍升為世界第二大經濟體。中國人幾乎人手一部智能手機，移動支付普及率高達77%。中國成為領先的互聯網經濟強國。

《環球時報》記者在德國看到，包括德國最大的電器零售商Media Markt在內的多家企業及品牌也參與到“雙11”促銷中，德國兩大日化用品連鎖超市之一的羅斯曼還在實體店舉行活動，打出“羅斯曼和你共慶雙11”的中文。

韓國《中央日報》稱，今年“光棍節”還彰顯中國電商的持續全球擴張，此前阿里收購東南亞電商平台Lazada，這成為本次“光棍節”的新動力。“雙11”期間，該購物網站在新加坡、印尼、馬來西亞、泰國、菲律賓等東盟6個國家展開大規模的促銷活動。《日經亞洲評論》稱，中國企業鼓舞了鄰國同行。由於互聯網基礎設施和物流困難，這些國家的網購仍不發達。根據《經濟學人》最近的報告，在東盟國家的零售總額中，網絡銷售額不到4%。報告稱，這意味着“電子商務有很大的增長空間”。

今年“雙11”更受關注還有一個原因，外媒將其視作觀察中國經濟的一個風向標。“消費還是節儉：隨着光棍節來臨，中國的消費是否下降？”“雙11”開始前，路透社以此為題刊發報道稱，“光棍節”已成為檢驗中國消費實力的試金石。在中美貿易關係日益緊張、整體經濟增速放緩之際，中國消費正面臨壓力。文章還舉了中國汽車銷量大幅下滑等例子，並稱“中國領導人、全球企業以及阿里等電商巨頭都在密切關注光棍節，留意有關消費實力的信號”。凱度消費者指數大中華區總經理虞堅説：“這絕對是消費者信心的晴雨表之一。”美國彭博社稱，一年一度的網購狂歡節已成為重要的風向標，不僅對該公司如此，對中國也是如此。今年“雙11”可以讓人們一窺中國消費者的情緒。中美針鋒相對的關税戰打壓了股市，給全球第二大經濟體帶來挑戰。

顯然，天貓“雙11”銷售額讓外界再次看到中國強大的消費潛力。“雙11”開始不久，道瓊斯旗下的《市場觀察》就發表題為“什麼中國經濟放緩？雙11一開鑼就創下紀錄”的文章。韓國《中央日報》稱，中國內需的爆發力仍然讓世界驚歎，在外界因貿易戰而擔憂中國經濟增長乏力的情況下，中國消費者在“光棍節”的表現彰顯中國經濟內需動力仍然強勁。德國《焦點》週刊稱，中國“雙11”向全球經濟展示新的信心，中國仍是世界經濟發展最大推動力。

“中國將成為全球消費巨人”

在“雙11”前一天，首屆中國國際進口博覽會收官。在韓國《朝鮮日報》看來，兩者某些方面異曲同工，都展示出中國“龐大的購買力”。路透社稱，官方數據顯示，以一年計，首屆中國進博會累計意向成交578.3億美元，其中智能和高端設備的交易額達164.6億美元。數千家外國企業和中國買家齊聚一堂，展現了中國這個全球第二大經濟體的進口潛力。

“中國將成為全球消費巨人”，馬來西亞《星報》11日以此為題稱，儘管與美國陷入激烈的貿易戰，但中國仍舉辦了首屆進博會，凸顯中國將成為全球大買家的承諾。一如預期，中國的國有企業和民營企業簽署了大量採購訂單。一些國際組織領導人表示，中國在經濟中增加進口要素的決心，不僅有助於改變與主要貿易伙伴的貿易失衡，還將為中國自身和世界創造更多的貿易和投資機會。

俄羅斯衞星網10日稱，滙豐銀行的研究報告顯示，美國出口企業仍將中國視為優先市場。儘管美國當政者不斷髮表尖鋭言辭，但在美國出口企業中，有一半以上計劃擴大在中國市場的存在。共有1205家公司參與了滙豐的研究。約40%的美國企業表示，中國是它們未來幾年計劃增加產品和服務銷售的主要市場。整個亞太地區也是如此，91%的馬來西亞公司表示，如果離開中國市場，他們無法想象如何運營。即便是澳大利亞，這個在許多外交政策問題上支持美國的國家，84%的公司稱中國是他們收入的主要來源。文章稱，這毫不奇怪，中國經濟在過去40年增長225倍，貧困人口減少5億，該數字是美國總人口的1.5倍。隨着中產階層人口的增長，中國的消費社會迅速形成。

美國“石英”財經網站稱，預計到2022年，無論是人數還是購買力方面，中國中產階層消費人口都將超過美國消費者。世界各地的零售商都試圖在中國日益增長的經濟實力中尋求機會。▲