簽到、澆水、種果樹 我媽被電商“綁架”了

《時間都去哪兒了》，曾經這首老歌催促着兒女常回家看看，現在這個有關時間的問題要回到父母身上去了。

這幾年，社交電商不知不覺間火了起來，甚至讓許多年輕人笑言，“它讓我和父母的溝通頻繁了起來”。

簽到

“就差你了，快幫我點一下，一起領福利！”

“是朋友就幫我點一下！我是真的很想要！愛你哦~”

每天早上，龍女士準時在孩子們起牀上班時間點發送“助力澆水”的鏈接，中午還會挨個點名，“友情提示”沒有澆水的家人。

53歲的龍女士玩的是某電商平台上的一款社交遊戲，通過線上種植果樹的方式，免費領取水果。

“當我忙工作忙得不可開交的時候，收到我媽的語音讓我幫她澆水。”在一些年輕人看來，“這些看似親切的求助，放到微信家庭羣裏卻帶有一絲要挾的意味。”

矛盾

周瑩婷的父母剛開始在家庭微信羣裏頻頻扔“助力澆水”的鏈接的時候，她曾氣憤之下甩出一句：“幾塊錢的優惠，幹嘛搞這麼麻煩。”

説完順手往羣裏扔了200元紅包。

但到了第二天，紅包自動退回。父母的沉默讓她不知所措，她隱約意識到，昨天的話有些不妥。

為了緩解尷尬，周瑩婷下了父母正在使用的電商APP，自己領養了一顆果樹，也開始在羣裏發佈“助力澆水”的求助。這才和父母關係重修舊好。

“後來想想，他們可能並不是要那點小優惠，只是圖一個社交效果。”説起來她覺得有些慚愧，家中就自己一個女兒，30出頭還未婚嫁，工作地點離父母十萬八千里，平時工作忙，幾乎一個月都不怎麼跟他們溝通交流。

和父母細聊之後，周瑩婷發現，七大姑八大姨都在互相幫忙砍價，通過社交電商，拼購、種水果樹已成了他們交流的一種方式。

與周瑩婷相比，劉歡對家裏老人熱衷於社交電商的行為更為不解。

劉歡是湖南某縣城的公務員，小孩上個月剛滿一歲。雖然家庭不算大富大貴，但對於孩子吃穿用度都力求在能力範圍內給到最好，“奶粉、紙尿褲、營養品都是找大學朋友代購的，澳洲的好。”

但自從婆婆迷上某社交電商，小孩子的東西都要去拼單，“我不是排斥她用這種方式省錢，但是小孩子的東西，幾塊錢買來的能放心嗎？”因為這件事，婆媳關係一直很緊繃。

多數時候，劉歡都當着婆婆的面使用她拼來的東西，背地裏會扔掉或者直接不用。

衝擊

中老年人熱衷於拼團砍價、簽到領紅包、澆水種果樹……

不管劉歡們(寶媽)、周瑩婷們(單身白領)喜不喜歡，社交電商狂潮已然到來是不爭的事實，它正衝擊着傳統的購物、社交、遊戲的方式。

“剛開始，你也許反感微信朋友圈裏社交電商鋪天蓋地的廣告，但當一個應用成為現象級的存在時，你早晚會去嘗試一下。”一位業內人士稱，“看當年的微信，前年的王者榮耀，今年的抖音，一旦成潮就會令人痴迷。”

2018年7月26日，成立2年11個月的拼多多在美國上市，其創始人黃崢以950億元的財富登上了2018年胡潤百富榜的第13名。

有意思的是，拼購(團購)在幾年前的淘寶、京東同樣出現過。拼多多們只不過是經營淘寶和京東放棄的市場。

不同的是，社交電商把娛樂社交的元素融入電商運營中，對價格痛點的把握直擊社會的普羅大眾。

“我們的核心就是五環內的人理解不了。”黃崢曾説過， 模仿是對一個商業模式最好的讚美。

現在，除了拼多多，朋友圈裏還有貝貝、環球捕手、砍一砍等不同類型的社交電商平台，甚至京東也上線了“京東拼購”。社交電商正繼續席捲二三線、甚至五線城市和鄉鎮的消費市場，也誘惑着節儉的中老年人們不斷加入社交電商的軍團。

信任

“實惠”，對53歲的龍女士而言很受用，在源源不斷的紅包薰陶下，動聽且誘人。

“每天簽到就能免費領錢，只要簽到就好了。”2017年接觸某社交電商後，她在確保不會有任何損失的情況下，開始每天守着時間簽到。

龍女士對社交電商的信任始於2018年3月，當月她領到了自己的第一筆簽到獎金：10元微信紅包。