連續三年雙11登頂中國手機銷售冠軍：榮耀領跑手機下半場

【環球網科技綜合報道】雙11不僅是各家電商平台製造的“購物狂歡節”，同樣也是手機企業的戰場。

榮耀成為雙十一手機市場大贏家

天貓+京東的官方綜合數據顯示，截至11月11日24:00，榮耀獲天貓平台手機品牌銷量、手機品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王;在京東平台包攬11月11日手機銷量&銷售額，以及11.1~11.11手機累計銷量&安卓手機累計銷售額四冠王!且天貓平台品牌銷量、京東平台銷量&銷售額均超越蘋果，榮耀成為雙十一手機市場的最大贏家，而且贏得非常徹底。

值得注意的是，這已經是榮耀第三年在雙11中登頂中國手機銷售冠軍。2016年雙11，榮耀手機斬獲京東+天貓的安卓手機銷售額冠軍，初登互聯網手機第一品牌的寶座;2017年雙11，榮耀手機雙11雙平台總銷售額達40.2億元，一舉斬獲雙11中國手機品牌冠軍。三年持續登頂，充分顯示了榮耀在中國互聯網手機市場的真正實力。

與此同時，小米也在官方微博公佈了雙11期間的銷售數據，相比較榮耀在手機品類全面收割的戰績，小米選擇避開手機真冠軍的正面戰場較量，通過全品類和全渠道的整合來包裝數字。

實際上，如果對比兩家數據可以發現，榮耀連續三年持續登頂，都強調的是純手機品類，甚至在銷售金額上也超越了售價高企的蘋果iPhone。而小米強調的更多是“新零售全渠道(線上+線下)”、天貓品牌旗艦店(小米全品類產品)、IoT智能硬件及生活消費品，而很少談及手機品類或者線上市場。

官方傳播數據“一實一虛”的背後，是榮耀與小米在互聯網手機市場已經走上了截然不同的發展道路。

互聯網手機市場格局再變：從雙雄戰到榮耀領跑

中國互聯網手機市場從2011年開始，至今已有七年時間，其中主要經歷了小米領跑——行業混戰——小米榮耀雙雄戰——榮耀領跑的四個階段。

其中，2016年成為最重要的分水嶺，當年中國智能手機出貨量增速明顯放緩，小米則在供應鏈、渠道等重要環節出現問題，導致出貨量暴跌36%。而榮耀則保持了穩定增長，並於當年第三季度超越小米位列中國互聯網手機銷售額冠軍。在換機市場激烈的競爭格局下，一旦被對手超越，再想“翻盤”的可能性非常小。

儘管2017年小米銷量觸底反彈，不過榮耀仍然持續實現領跑。根據賽諾公佈的2018年1-9月數據，榮耀手機以3966萬台的銷量、578億元的銷售額，蟬聯中國互聯網手機銷量、銷售額雙冠。——這已經是榮耀自2016年第三季度至今，連續第9個季度位列中國互聯網手機銷售額冠軍。在雙11等重要時間節點，同樣如此。

賽諾公佈的今年三季度整體數據同樣值得關注，當季僅四個品牌的銷量正增長，其中榮耀增幅達19%，而小米增幅僅1%。

中國互聯網手機市場如今呈現出的，是榮耀長期領跑的穩定格局。

榮耀Magic2成為雙11“爆款”：站穩4000元+高端市場

剛剛發佈的榮耀Magic2，成為今年雙11榮耀戰績的一大亮點。數據顯示：11.11當日，#榮耀Magic2#奪得天貓+京東+蘇寧三大平台4000-5000價位段安卓手機銷量&銷售額雙冠軍，並一舉助力榮耀站穩了4000元+高端手機市場，這實際上也是用户對榮耀長期以來堅持“質價比”，不打“低端價格戰”，以及堅持長期技術投入和產品創新的最好認可。

榮耀Magic2研發歷經684天，按照榮耀總裁趙明説法，“榮耀Magic2深度詮釋了榮耀對科技理想主義的探索”，聚合了華為海思最新的麒麟980平台、以智慧生命體YOYO為內核及靈魂的全新AI系統、石墨烯散熱技術、40W萊茵認證安全超級快充、3D仿生感光技術等九大自研全球領先技術，成為全球智慧手機一次明顯的迭代進化。趙明在接受媒體專訪時，對此強調稱：“榮耀Magic2完全以科技理想主義的思維去做產品，在創新性和研發投入上，我們是不計較成本的。”對於競爭對手的跟隨策略，趙明回應稱：“如果是在人工智能層面，榮耀Magic 2並沒有將任何一家廠商的產品當作對手”。

趙明的自信來自華為與榮耀長期的技術投入和產品創新。過去十年間，華為研發累積投入達3940億元，僅2017年研發投入就達896億元，佔比公司營收的14.9%，超過蘋果，位列全球研發投入排名第六位。餘承東在接受媒體採訪時也“不謙虛”的表示：“再過兩三年，華為研發費用就可能成為全球第一。現在技術已經甩競爭對手兩條街了，發佈一款產品對方兩年之後才能趕上”。

榮耀Magic2，實際上就是榮耀“甩競爭對手兩條街”的創新產品。在其發佈會上，榮耀Logo和視覺識別也出現了明顯變化，完全是英文的“HONOR”更加具備時尚、科技感和全球化。從Logo、產品到“智慧生命體”的定義，以及榮耀Magic2一舉站穩了4000+高端手機市場，背後的意味非常明顯：榮耀已經不甘心做“互聯網手機第一品牌”，甚至也不再將競爭目標對準小米，而是指向了蘋果。——要知道，小米從2011年發佈首款手機產品以來，從來沒有一款產品可以成規模站穩4000元+的高端手機市場。

榮耀繼續夯實領跑者地位

中國智能手機市場從2017年掉頭下滑，至今仍沒有止跌，並且出現繼續下跌趨勢。

榮耀誕生於互聯網手機概念滿天飛的2013年底，其誕生之初是作為互聯網手機的“藍軍”小分隊而出現的，甚至誕生過程也不乏曲折。但五年之後，榮耀已經無論是從線上，還是整體市場，都超越了小米，甚至在手機市場寒冬期開啓了“逆風領跑”，打造了互聯網手機全新商業模式。背後的原因，趙明將其歸納為“笨鳥不等風”。

據説2015年初，時任輪值CEO的胡厚崑通知趙明：“董事會已經決定由你來接任榮耀總裁。”胡厚崑還調侃説，董事會之前也有猶豫，任總(任正非)甚至問了一句“趙明能不能放得開？”胡厚崑當場打了包票，“肯定沒問題。”

三年之後再來看，可以説，這是一個無比正確的決定。

2017年底之時，趙明給榮耀立下了一個新目標：“三年成為全球前五、國內前三的手機品牌”。從榮耀雙11戰績，特別是榮耀Magic2向上站穩4000+高端手機市場來看，無疑是一個成績為“優”的答案。