淘票票啓動用户和市場擴增計劃 投入十億造增量

【環球網科技綜合報道】11月14日，阿里影業旗下淘票票宣佈啓動“用户和市場擴增計劃”，將投入不少於10億元，協同手機淘寶、支付寶等電商生態，更好地服務上億消費者，繼續為電影市場創造增量，為影視行業抱火取暖。

阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷表示，未來淘票票將在品牌、營銷和生態資源方面投入不少於10億元，通過開啓超級APP手機淘寶入口、聯動支付寶+手淘消費場景、盤活本地生活+新零售資源等三大途徑，為影院帶來增量用户，全面擴增用户規模和市場份額，提振電影市場。

接入超級APP，線上+線下全消費場景挖掘增量

當下，國內電影市場的發展進入了全新的時期。一方面，娛樂方式越來越多樣，用户的消費時間被各類娛樂產品分散，電影需要與所有的娛樂方式一起爭奪消費者的時間;另一方面，一些優秀電影的宣發沒有精準地觸達目標觀眾，沒有獲得應有的票房成績。這些都使得目前的電影票房市場面臨着新的機遇和挑戰。

在此背景下，淘票票推出“用户和市場擴增計劃”，全面協同阿里巴巴線上線下的電商、新零售生態資源，為擴大電影增量用户、提振電影市場推出了一系列有力措施。

首先，淘票票將啓動超級APP手機淘寶的入口，繼續放大用户流量，培養用户心智。這是淘票票繼支付寶後入駐的又一個億級超級應用。依託於阿里巴巴龐大的生態資源，淘票票得以在支付寶、手機淘寶首頁的應用界面上獲得流量支持，有望在行業內建立起不可複製的市場優勢。

圖説：除了在手機淘寶首頁有流量入口(左圖)，淘票票還進駐餓了麼首頁，成為本地生活服務的重要組成部分(右圖)。

同時，淘票票將進一步藉助支付寶+手淘的消費場景，通過派發紅包的形式，給用户帶來可持續的紅利優惠，拉動增量用户規模增長，以票務優惠提升平台粘性，最大程度上挖掘數據+生態的價值。

在線下，淘票票將全面啓動本地生活+新零售的生態資源，通過線下為影院帶來增量觀影用户。阿里巴巴在10月份整合了本地生活服務，淘票票也被納入到了“三公里生活圈”內，與餓了麼、口碑、盒馬鮮生等阿里巴巴全域APP一起涵蓋了“吃喝玩樂、衣食住行”的全場景狂歡，重新定義城市生活。

此外，淘票票還將繼續依託阿里巴巴集團“88VIP”會員的全生態體系，持續為電影市場創造增量。

業績迅猛增長，淘票票“乘勝追擊”

淘票票的“用户和市場擴增計劃”，意在為市場提供更大的票房驅動力、為用户提供更好的購票體驗，為片方提供更強的宣發支持。阿里影業此時推動的提振措施，是基於公司有充足的現金流和健康的增長率。

11月8日，阿里影業發佈2019財年中期財務業績。報告期內，公司業務穩步增長，經營利潤實現良性轉變，現金流健康;營業收入較同期增長29.4%，經營淨虧損則同比大幅縮窄64.1%，其中互聯網宣發業務實現扭虧為盈。

在報告期內，淘票票營收增長迅猛，六個月內出票票房(GMV)較同期上升14%，品牌和用户活躍度得到顯著提升。“數據+生態”的優勢，正成為淘票票作為觀影決策平台不可替代的核心競爭力。

“我們的數字化能力、創新能力，有別於傳統宣發公司。中國電影市場主要看票房空間，如果用傳統思維看，那麼市場才這麼大，但如果能通過互聯網的方式重新定義市場，這才是淘票票的核心價值。”李捷強調。

2007~2017十年期間，中國電影總票房由33.27億狂飆至559億元，2018年的票房數字和線上化率還在不斷提高。淘票票在協同生態資源、促進自身飛速發展的同時，也在擴大中國電影整體市場份額，加速電影產業全面升級。

11月9日，阿里影業發佈了“錦橙合制計劃”，將在未來五年推出20部合制優質電影。阿里影業將以主投、主控或主宣發的身份，和一流製作團隊合作拍攝影片，並選擇在人氣最旺的四大電影檔期(賀歲檔、春節檔、暑期檔和國慶檔)播出，為電影市場持續輸送有影響力、正能量的優質內容。當天，阿里大文娛宣佈，由阿里影業和優酷“共建電影業務”，深度打通版權採買、電影內容宣發、媒體矩陣和電影點播，推動這一全新的互聯網電影業務模式。

近年來，淘票票在用户、市場戰略上始終保持“進攻隊形”，從最早默默無聞，到今日市場份額不斷攀升直至第一陣營，尤其為改變影視行業數字化、互聯網化進場發揮了巨大的貢獻。如今，通過發揮獨特的“數據+生態”優勢，淘票票將進一步發揮其行業影響力，加速中國電影行業基礎設施的進一步升級，提振電影市場的信心。