40年的中國旅遊者：從手拎帆布包 到手握APP

改革開放40年來，人們從購買基本生活必需品，上升到追求幸福感。近十幾年來，像旅行這樣的虛擬物品，也走向“網購”。雙十一期間，去哪兒網攜手央視財經，推出H5“雙十一，給你加個buff”。引人回首初次接觸網購的歲月。

請回答1978：中國人“手中”旅行如何變遷

1978年改革開放。到80年代，一小批中國人以開會、療養等間接方式接觸旅行。

問及父母輩，他們年輕時很嚮往上海。上海，國際大都市，有電視上的馮程程和十里洋場，洋氣而充滿希望。但是，父母心中上海的真實景象，大多來自40-50公分的帆布包。

在那個物質不豐裕的年代，彩電尚且無法普及到户。上海簡化成藝術字+高樓塔尖+嶄新的公交車+挺拔的熱帶樹木，被美術師精工細刻到帆布包上。

這些帆布包，作為對上一個劇烈變革年代的傳承。它們通常正面是城市風景，背面仍舊是偉人語錄。在特定時期，定格成一代人心中的旅行畫、白月光。

老式帆布包上的武漢長江大橋。

時光流轉到90年代初，帆布包代言旅行的時代衝向巔峯。更細膩的畫風、迭代的印製技法，讓具有時代感的旅遊帆布包，成為潮流青年們爭相背上街的“LV”、“香奈兒”。

別具時代特色的80年代末、90年代初旅行者印記：帆布包。

揹着“黃山旅遊紀念”包出門，約等於今天我們騎行新藏線，朋友圈收穫10086個贊。

旅行就是體驗差異化的生活方式，從自己熟悉的地方探知陌生的風景。在那個年代，即便閉塞如東北非著名旅遊城市，也將自己朝氣蓬勃的形象印上帆布包。更多人揹着印有城市景色的帆布包，走入未曾旅行的普羅大眾中。這是城市在自我宣傳的雛形，也是羣眾在接納異地的風景。這之間，缺乏一道橋樑。

一直到攜程、去哪兒網成立之前，經過漫長的沒有OTA的歲月，旅行離普通人很遠。小時翻看港台言情小説，主人公的夢想都是“環遊世界”，但沒人告訴你怎樣到達。

一部H5盤點網購史 你在網購 其實是追求幸福感

雙十一走入第十個念頭。“還記得你的第一次網購嗎?”央視財經聯合去哪兒網製作的H5中，一句話將諸多70後、80後、90後拉回從前，那個物質生活不富饒的時代。

大部分人的第一次網購，獻給了書籍、衣物等實體用品。

在“通過銀行匯款”選項中，70後北京白領弦子，想起自己小時候報名三亞旅遊團，需要通過雜誌封底的電話，將旅費匯給旅行社的事。

當初，想旅遊是一種非常不透明、缺乏信息對稱性的事情。三亞旅遊團具體每天的安排，例如吃什麼，去的景點具體什麼樣，坐什麼車，住的酒店有沒有露台，只有到了當地導遊才會告訴你。

而近10年來，這種情況發生極大變革。尤其是1999年攜程創立，2005年去哪兒網成立，旅行這件昭示國民幸福感高度提升的事，在年輕網購人羣中，認知度越發高漲。

中國遊客的手中必備品，從旅行帆布包，變為旅行APP。去哪兒旅行APP累計下載量達1.7億。從中亞古國到拉丁美洲瑪雅文明發源地，動動手指，只需7秒鐘，即可完成購票。

網購的初衷是為了省錢，而網購的終極意義是追求幸福感。雙十一期間，去哪兒網聯合央視財經，發放2000元旅遊基金、旅行套裝、50萬去哪兒網Qstar會員酒店9折券。讓網購這件幸福指數極高的事，變得更加便捷、划算。