今年雙十一，增速贏家為何是噹噹

每年雙十一都被看成是電商的一次大考。2018年雙十一剛過，成績卻有些出乎意料。

相比往年的天貓、京東兩強爭霸，今年雙11卻出現了一匹不是黑馬的黑馬——老牌圖書電商噹噹在雙11當天整體銷售額同比增長50%，力壓天貓27%的增長率和京東25.6%的增長率，成了增速贏家。

數據顯示，今年天貓雙11最終成交額2135億元，2017年是1682億，同比增長27%;京東11.11全球好物節累計下單金額超1598億元，相比2017年的1271億，同比增長25.6%。而恰逢19週年店慶的當當雙11當天整體銷售額同比增長50%，其中圖書訂單在1小時內就超過100萬單，470萬冊!

據噹噹方面回應，今年雙11圖書垂直電商平台噹噹為何在增速上跑贏了阿里、京東？既有大環境的影響，也有戰略的因素。

具體來講，因為今年整個家電數碼通訊品類增長停滯，所以阿里、京東都在以食品、日用品的線下聯動來拉動線上銷售：阿里將天貓與阿里本地生活服務體系——餓了麼、口碑以及盒馬鮮生、高鑫零售所覆蓋的線下商超匯合;而京東攜手線下京東之家、京東便利店、京東X無人超市以及7fresh等60萬家門店線上線下聯動。

而噹噹聚焦的圖書和文化用品主業，流量入口、用户積累和大數據卻在全民閲讀時代開花結果。在圖書銷售上，噹噹網佔據市場1/3的份額，線下銷售佔據1/3，其他網絡書店佔據1/3。而且今年雙11恰逢噹噹19週年店慶，在大力度回饋消費者的同時，19週年店慶營銷與雙11營銷形成了合力，產生了疊加效果。

對於下一步發展，噹噹創始人李國慶表示，噹噹在紙書網絡零售上的成績已經有目共睹，目前圖書電商的競爭激烈度較此前已經大幅度下降，格局已定。而未來三年有一個新閲讀生態正在浮現，也就是聽書、講書。噹噹在數字閲讀方面着力，佈局了當當讀書APP、網絡文學等業態。一方面是在介質上競爭，一方面也是在廣大的網絡原創市場上競爭。未來三年，噹噹將着重在網絡原創、電子書、聽書、講書上發力。