台媒：女性消費力不斷提高 不同世代女性愛買什麼?

中新網11月21日電 據台灣《經濟日報》報道，台灣遠東集團旗下GO SURVEY市場研究顧問21日發表消費行為白皮書，數據分析顯示，不論世代，女性消費整體較前一年度成長4%，其中30/40世代仍是消費主力、50世代次之，20世代成長達13%最大。

而無論大經濟環境如何變化，女性消費力仍不斷提高，主導了70%以上的消費市場。

GO SURVEY於21日發表白皮書並舉辦消費論壇，為此啓動了為期近6個月的大型在線調查，鎖定過去12個月曾有消費且年紀介於18~60歲的台灣女性。

根據GO SURVEY的調查報告，以消費品類分析，20~50世代的女性皆以美妝保養、流行女裝以及餐飲為前三。

20世代女性重視及時享樂，不僅自主意識強大，同時亦熱愛於社交平台自我揭露。30世代女性以社羣做為工具，重視評價，喜歡透過高價值科技商品讓生活更便利。

40世代女更在意暖心實用的物品及服務，亦較偏愛實用型科技。而50世代的女性穩重知性也懂生活，雖以家庭為生活核心，卻也捨得花錢買享受、照顧自己。

在女性內容媒體的偏好部分，20、30世代以社羣軟件與好友聯繫，樂於透過打卡、發文、直播分享生活。而40、50世代則以電視等傳統媒體或發展普及的社羣App較容易影響其購物決策，傳統媒體與口碑傳散的力量仍不容忽視。

整體而言，雖然一些複合型的App成為女性最常接觸的媒體管道，但電視仍位居前三，直播平台的熱度仍在，顯示網紅商機依然炙手可熱。

另外，根據調查顯示，受訪者中的20、30世代的女性在20~29歲期間已入手國際精品，相較50、60年代的女性大多於30歲之後購買，20世代的女性不僅購買行為顯著，消費頻次亦位居各年齡層之冠。

20世代女性偏重流行時尚的追求及穿搭精品的優越感;30世代女性則賦予精品更多的自我意識的提升;而40世代更在意精品所帶來的“社會功能”，除自我犒賞外，更會藉由精品提升身份、增加專業度;50歲女性對生活需求在精不在多，她們單純享受精品購買過程及對質量的保證。