雙11電視市場表現慘淡 面板價格下滑恐將加速

為了在雙11進行全年銷量衝刺，扎堆在中國市場的電視品牌幾乎異口同聲喊降來刺激銷售，之前大量採購面板備貨等來的卻是低於預期的市場表現，讓品牌商收緊備貨規劃，上游面板企業出貨前景堪憂。 中國雙11銷售狀況不如預期，根據IHS Displaysearch資料顯示，TV面板報價全數下跌，當中以32英寸跌幅最重，下跌4美元、跌幅8%，報價失守50美元，跌至48美元。其他尺寸平均跌幅落在2-3%，另外，IT面板平均跌幅1%。

11月TV面板報價持續下滑，32英寸價格壓力最大，主要原因是中國雙11促銷表現較預期來得弱，單月跌幅達8%，49英寸、55英寸單月跌幅約3%，報價分別為116美元、151美元。65英寸大尺寸需求增長，不過伴隨着產能過剩，利潤受到壓抑。

中國TV製造廠計劃降低採購量，以進行年底供應鏈庫存管理，儘管議價主導權迴歸到買方，面板廠不畏價格壓力，11月依然維持高的產能利用率。

進入傳統淡季，加上產能增加，面板供過於求從今年第四季延續到明年第一季，加深價格下跌的壓力，韓國面板廠調整產線，驅動IC、COF、偏光板等相關零組件缺貨也是明年上半年會影響供給面變量之一，面板供過於求心理面的因素，影響到議價，迴歸基本面，北美市場對於接下來的“黑色星期五”促銷態度非常積極，這也有助於大尺寸TV面板維持溢價空間。

至於IT面板方面，反映傳統淡季，18.5英寸、23.8英寸等尺寸面板報價跌幅1%，報價分別為36.7美元、57.8美元，15.6英寸NB面板亦持穩在29.2美元。