網購熱讓兩岸互利雙贏

在網購促銷節日“雙十一”風靡大陸的同時，台灣也掀起了網購熱潮。據台灣媒體報道，11月11日當天全渠道單日營業額超過新台幣2億元（約合4500萬元人民幣）。其中，東森購物僅線上單日業績突破1.4億元新台幣（約合3150萬元人民幣），創開店15年來單日最高紀錄。東森購物指出，“雙十一”當天零時到中午，網絡流量是平時的3倍，以商品分類來看，3C家電類別銷售額最高。

“雙十一”期間，台灣廠商的推銷活動層出不窮。據台媒報道，10日晚，台灣網購龍頭PChome推出“雙十一”晚會，結合歌舞秀、舞台劇等表演穿插融入促銷內容和優惠資訊。Yahoo奇摩通過虛擬現實（VR）技術，將所謂虛擬網紅加入直播晚會，讓消費者感受與科技創新的互動。

“雙十一”不僅帶火了台灣電商，傢俱、家電實體店也搶抓商機。聯合新聞網稱，台灣特力集團旗下特力屋等零售渠道全線出動，攜手“特力+購物網”首度推出線上線下同步特價再8折優惠。台灣經濟日報網稱，電信業者鉚足勁加碼今年“雙十一”檔期，島內五大電信運營商紛紛推出了優惠套餐。

除了台灣島內電商積極推出各種促銷活動，大陸多家電商平台舉辦的優惠購物活動也讓今年台灣“雙十一”氛圍更加濃厚。據台灣《工商時報》報道，淘寶在台灣組建、擴大團隊，開設淘寶大學，積極招募台灣賣家，同時舉辦網紅招商大會，採取線上線下聯動的新零售模式，與連鎖零售通路特力集團合作開設智慧門店，進一步提升了台灣消費者的體驗。

此外，阿里巴巴旗下的天貓，今年“雙十一”則在台灣推出各種專屬台灣會員的活動，除送紅包、購物津貼、優惠券等傳統促銷手段外，還根據台灣人的習慣推出超商取貨，更有走出網購虛擬世界的“環島巡迴車”，到各地發送大量“雙十一”購物折扣碼。

據台灣《聯合報》報道，京東全球售負責人王珍表示，11月1日至10日期間，台灣銷售金額同比增長逾5倍、訂單量同比增長4倍。

按銷售金額統計，台灣民眾購買的首五類品類依次是計算機數碼、消費電子類及配件、家用電器、汽車用品、家居用品；按累計售出商品件數統計，首五類品類依次是通訊及配件、圖書、數碼影音、個人健康電器、服飾內衣；按地域統計，購買力最強的5個地區依次是新北市、台北市、台中市、桃園市、高雄市，佔台灣地區整體訂單80%。

王珍表示，不少台灣消費者熬到11月11日零時開始搶購商品，第1小時的銷售額比京東購物節“618”當天增長12倍，台灣、香港和澳門的銷售總額佔全球銷售額的67%。

報道還稱，台灣民眾跨境網購數量愈來愈龐大，每天都有上萬件低價快遞貨物進口，今年“雙十一”購物節單月進口低價快遞貨物量預估可達到創新高的500萬筆。

《中時電子報》稱，台灣地區在今年天貓“雙十一”全球狂歡節出口排行榜排名第三，僅次於香港地區和美國。

國台辦發言人馬曉光近日表示，大陸多家電商平台舉辦“雙十一”購物活動，獲得兩岸民眾和企業的熱烈響應。台灣民眾和台灣電商踴躍參與，很多台灣企業、在大陸的台資企業組織投放產品，開展促銷。在全球規模最大的網絡貿易平台上，台灣同胞既是消費者，也是銷售商。這對於刺激台灣的消費，擴大出口貿易，發揮了積極作用。（經濟日報記者 朱 琳）