短視頻江湖風雲再起 內容競爭日趨激烈

原標題：為了吸引用户，各種短視頻平台層出不窮，競爭激烈

短視頻江湖風雲再起

“南抖音北快手，中間夾個火山口。”近兩年，為了吸引用户，各種短視頻平台層出不窮，紛爭不斷。這場短視頻江湖爭鬥之中，抖音、快手佔盡風頭，可説是預選賽的王者選手。然而兩年來，短視頻之爭已進入市場飽和期，各平台用户量已從高速增長期進入穩定期，而流量紅利也逐漸減少。

但江湖依舊，波瀾再起，短視頻之爭還未分出勝負。

內容競爭日趨激烈

短視頻平台競爭的上半場，一直是各方資本發力的角逐。百度、騰訊、網易、搜狐、微博，這些互聯網平台無一缺席。上個月，百度宣佈旗下的好看視頻用户規模已突破2億。而在騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊正式發佈了精品原創短視頻平台——yoo視頻。

短視頻行業上半場爆發式增長後已成為諸多企業重要的業務增長點，資料顯示，目前百度短視頻日活躍用户數超過1.1億，短視頻日分發量超過30億次。就連抖音海外版也已覆蓋超過150個國家和地區，在40多個國家應用商店排名前列。

“短視頻市場還在爆發前夜，現在市面上的短視頻產品並不代表短視頻的未來。”騰訊公司副總裁林松濤認為。雖然目前短視頻市場已經飽和，資本發力也趨向理智，但其實短視頻平台之爭下半場好戲才剛開演。

目前短視頻平台都偏重於娛樂視頻，模仿以及二次搬運內容較多，優質的原創內容較為稀缺。業內人士指出，優質視頻內容才是提升視頻平台用户體驗的重要元素。此外，短視頻內容同質化問題嚴重，以抖音“挑戰”玩法為例，用户可以發視頻發起各類挑戰，接受挑戰的用户可以上傳自己模仿的視頻，諸如此類的視頻引發了用户審美疲勞。

對此，一些短視頻平台推出一系列升級扶持計劃，通過提供更好的平台流量與更豐富的資金補貼，吸引原創作者加盟。除了原創，針對用户興趣愛好，短視頻平台開始將目光放在垂直行業上，比如用户熟知的梨視頻專注新聞諮詢，動次則專注於音樂市場的新人挖掘、音樂版權、娛樂營銷方面；騰訊一直專注社交，此次推出yoo視頻就意在為年輕用户提供豐富的線上興趣賽道、全民才藝線上競演內容。

影視劇IP成為新競爭點

時至今日，看劇刷彈幕已經不是新鮮事兒，看劇同時跟主演一起拍短視頻正逐漸流行。《如懿傳》在騰訊視頻熱播時，插播的小廣告裏宮女搶着洗碗只為和鄭愷在微視合拍。

在短視頻火爆之前，許多影視劇都會藉助剪輯三分鐘左右的視頻在資訊平台宣傳，而今短視頻平台卻開始了轉型短影視製作。

網易今年從各大衞視着手，聚焦劇集、綜藝等優質短視頻，宣佈正式進軍短視頻領域。在此方面，騰訊和愛奇藝如今在同行中動作較大，騰訊yoo視頻根植於移動端的短視頻平台，在“草根”內容的基礎上，進一步強化了短視頻內容生產的秩序，主打生產“劇情式”的內容作品，微劇、微綜藝都是它主推的內容。

現在，yoo視頻已經上線了每集只有4分鐘的泡麪番《抱歉了同事》、情感類微劇《聲聲慢》和歷史微劇《史密私》等作品。這些劇集內容特點是時長都非常短，但在短時間內做到劇情多次反轉，而且劇情注重打造人物角色性格。

在短視頻與綜藝節目的聯手上，西瓜視頻今年在綜藝領域投入近40億元，打造移動綜藝生態IP，推出了六部微綜藝和兩部原生互動綜藝。

可以看出，在輕綜藝和短劇集之後，時間更短、互動率更高的微劇、微綜藝成為了視頻平台們的新寵。在短視頻用户規模整體提升、商業變現模式更趨於成熟的現在，短視頻殺入影視圈已經成為一種新趨勢。

流量黑市或成行業殺手

短視頻的行業自律一直為用户所關注，此前不少平台由於充斥低俗、暴力、色情等內容，形成不良風氣和負面導向，被國家網信辦依法約談，責令全面整改，違規網絡主播也被納入跨平台禁播黑名單，禁止其再次註冊直播賬號。

業內人士認為，平台視頻內容的優劣對平台發展至關重要，但行業內部的一些交易買賣或許會成為新的行業殺手。近日有媒體報道，短視頻流量火爆的背後是“神秘”的刷粉工作室。一些名為“抖音號業務交易”的QQ羣裏，網友們都在發佈刷粉或賣號交易。“2000以內的抖音號聯繫我一下”，“30多萬粉絲抖音號無刷粉，職場勵志類，已在賺錢，低價出”。記者搜索QQ羣名，“抖音互粉互贊交流”、“抖音靚號業務交易”、“抖音快手號交易買賣羣”等羣中，賬號交易的信息層出不窮，而交易的賬號不僅有抖音，還包括快手、皮皮蝦、火山小視頻、YY視頻。

據瞭解，除了“散户式”交易，市場上還出現了短視頻賬號交易平台。記者在交易網頁發現，交易商品類型包含“快手”“抖音”，可選擇粉絲量、點贊數、播放量、賬號類別、註冊時間等等，標準高低決定交易價格。其中第一條“情感類抖音號，31W粉絲，182.6W贊，未實名無違規，有直播和長視頻權限，賣家誠心出售。”標價14000元。為了儘快交易，賣家在商品介紹裏多圖展示點贊數。在售短視頻賬號價格最高的是一款遊戲類快手號，粉絲量217萬，標價為333333元。

而據相關報道，銷售這些短視頻賬號的，一是有一定粉絲量的短視頻自媒體人因個人原因出售賬號。另一種則是專業養號人，他們往往一次性從零開始運營(養)一批號，等粉絲量、點贊數、播放量達到一定程度後，再轉手賣出，繼續養下一批，以此盈利。於是，短視頻火爆的背後，是各個平台賬號養號、賣號、刷量、代運營、代開通等業務。

“多數賬號是行業黑市自己刷火的，為了賣個好價格，互粉業務非常受歡迎。”從事抖音代開業務的網友“米粉er”向《工人日報》記者介紹，“這些賬號內容大同小異，沒什麼營養。反正客户也是隨機刷，流量大的賬號賣價高，收取的廣告費也高。其實我們做這行都知道，賬户交易會導致短視頻產業內容生態惡化，也許一些短視頻平台會毀在這些黑市交易上。”（記者 徐瀟）