金飾市場升温 三季度需求量同比增長10%

本報記者 温濟聰攝

近年來，我國消費者對黃金飾品的需求持續提升，金飾市場不斷升温，產品創新能力不斷增強。同時，年輕消費者成為近年金飾市場的重要增量，圍繞年輕人消費需求的K金和3D硬金引領了市場潮流。此外，雖然我國黃金珠寶首飾行業面臨瓶頸，但在新技術、新思維推動下，仍然具備巨大發展潛力和提升空間

隨着經濟增長和個人財富積聚，中國的金飾需求在過去15年裏增長3倍以上，成為全球最大的黃金消費國，金飾市場佔全球需求量的30%。

日前，經濟日報記者在國內最具影響力、交易量最大的珠寶專業交易市場——深圳水貝調研時發現，目前我國黃金飾品消費穩中向好，K金和3D硬金成為消費新時尚。

金飾需求穩中有升

世界黃金協會公佈的最新數據顯示，得益於成功的節日營銷策略與產品持續創新，2018年第三季度中國金飾需求同比增長10%至174.2噸，七夕和中秋對三季度金飾需求有所提振。

世界黃金協會表示，中國金飾市場是一個不斷變化的市場。以前，中國消費者購買金飾僅僅是因為金飾含有黃金，但現在的消費者越來越重視金飾的裝飾作用，年輕消費者尤其將金飾視同為一種展現個性、獲得社會認可和接納的方式。

今年以來，黃金首飾消費逐步走強。周大福商品管理部黃金科副總經理韋劍鋒表示，隨着中國內地經濟逐漸走向消費主導，消費持續復甦，加上三四線城市消費需求逐步崛起，內地黃金首飾需求保持穩定。另外，基於可支配收入增加、中等收入人羣不斷增長，以及來自千禧世代等年輕人的需求激增，金飾消費動能充沛，代表消費品質的“輕奢侈品”及名貴奢侈品消費需求得到了有力支撐。

中國金飾看深圳，深圳金飾看水貝。深圳市黃金珠寶首飾行業協會秘書長郭曉飛表示，自2013年以來，黃金珠寶產業集聚基地已在羅湖水貝片區形成了創意設計、研發、製造加工、展示、批發、銷售和檢測一條龍產業鏈。截至2018年9月份，深圳珠寶產業已有各類法人註冊企業超過5000家，個體工商經營户超過15000家，大小珠寶交易批發市場約為30家，行業製造加工總值約1500億元，批發、零售貿易額約450億元，產業隊伍超過15萬人。深圳全年黃金、鉑金實物提貨量，占上海黃金交易所實物銷售量的70%，3D硬金製造加工、硬金鑲嵌寶石首飾製造加工業幾乎都在深圳。

年輕化帶動了革新

曾幾何時，我國黃金市場由24K金飾主導，這種金飾對年齡較大的消費者很有吸引力，但年輕人就不感興趣了，因此金飾商推出了18K黃金（又名K金）。K金被認為比24K黃金更時尚更實惠，而且利潤率更高。

甘露集團副總裁鄭煥堅介紹，市場上主要銷售的K金為18K及22K，分別是金含量在75%和91.6%的合金產品。從工藝角度來説，K金具有硬度高、韌性小、亮度高、不易變形等特點，因為這些特性，使得K金首飾可以製作出比足金首飾更多的造型款式和更多的顏色，也就更加時尚前衞，更容易被消費者接受。K金的工藝複雜性和款式多變性，也提升了產品的附加值。對於零售商而言，K金比足金有更多的利潤空間。

此外，3D硬金也受到消費者歡迎，這種金飾不僅可以滿足預算較低的消費者，而且硬度是24K黃金的4倍，但使用量只有傳統金飾的三分之一。凱恩特常務副總經理羅小武表示，凱恩特2006年成功研發了3D硬金工藝，有效地解決了長期以來困擾黃金首飾因質地軟容易磨損、容易變形的難題。3D硬金具有面大金輕，硬度高、耐磨性強，款式新穎時尚、細緻精美等特點。3D硬金因為工藝技術和款式的獨特性，未來的發展潛力依然巨大，因為款式和價格也更符合年輕人的審美和消費需求。

粵豪珠寶總經理戴世暢表示，“消費年齡層降低是當前黃金消費的特點，今年三季度粵豪珠寶K金類飾品銷量增幅超40%，3D硬金銷量增幅超60%，主要原因就是更加年輕化的消費需求強勁”。

打破瓶頸挖掘潛力

經過幾年的優化結構和產業升級，我國黃金珠寶首飾行業已經進入高質量發展階段。不過，與黃金飾品發達國家相比，我國金飾產業目前仍存在設備不夠先進、產品同質化嚴重、知識產權保護欠缺等瓶頸。

深圳黃金珠寶文化研究會會長曹陽直言，與意大利、日本等發達國家相比，我國黃金首飾工藝並不差，差距主要在設備上。例如，國內黃金生產商所用織鏈機大多進口自意大利和德國，激光點染機則進口自瑞士。百泰集團創始人周桃林表示，從機械設備來看，國內需要將密集型企業轉換成半自動化、自動化生產模式，提高自主研發水平，加大設備技術人員的培訓力度，激發研發人員的創新精神。

鄭煥堅認為，國內目前黃金飾品同質化嚴重，同時對珠寶首飾產品設計產權維護仍不到位。羅小武也表示，黃金首飾企業知識產權保護問題日益嚴重，特別是堅持原創、堅持創新的企業更是受到很大影響和傷害，即使申請了外觀設計，也難以避免被模仿抄襲，因此國家需要進一步加大對珠寶行業的知識產權保護力度。

雖然黃金產業發展仍然存在瓶頸，但不少創新因素已不斷顯現。周大福珠寶集團執行董事陳世昌提出，利用尖端技術來增加黃金產品款式，同時將創造一體化銷售渠道，為客户提供更順暢的全渠道體驗。

此外，在互聯網時代，黃金飾品企業在新媒體應用、自媒體建設方面也投入了大量精力。一方面可以快速推廣新產品、新工藝，另一方面也可以快速收集客户的反饋信息。“面對更加註重產品設計及情感表達的年輕消費羣體，製造商要進一步創新產品，從生產、設計、工藝上着力，打造深具文化內涵，同時又時尚新穎、工藝精湛的經典產品。以數據為基石，研究年輕羣體的消費心理及消費喜好，以消費需求反哺設計研發，儘早推出有效的、個性化的產品與服務。”周桃林表示。

同時，大數據的應用也有利於識別消費痛點。鄭煥堅表示，甘露珠寶在這種變化之中，對自身企業也作出了相應改變，即從傳統的產品驅動型企業轉向了數據驅動型企業，產品研發及業務銷售策略都是基於數據分析而制定的。“大數據讓企業比以往更加了解黃金珠寶市場的需求，能夠精確定位區域及區域消費者，精準服務於各大品牌及區域品牌，做到將最匹配的產品資源提供給客户。”鄭煥堅説。