張朝陽：搜狐將重新崛起 歸來仍是少年

11月30日，2019搜狐WORLD大會在京舉行。搜狐新聞客户端、搜狐資訊客户端、手機搜狐網、搜狐號等專業而豐富的媒體產品攜手亮相，內容生產和分發策略集體曝光。技術驅動下的即時計算、內容理解和場景識別能力全面提升，2019年搜狐將為億萬用户構建有品質的內容生態，同時不斷釋放平台、資源、分發等優勢，幫助廣告主提升營銷效率，在更具挑戰的環境中，更好地應對市場變化。近千位廣告客户和行業人士受邀參加了會議。

搜狐董事局主席兼CEO張朝陽回憶起在烏鎮和網易丁磊、華為張平安聊天的情景，並用“歸來仍是少年“的歸來作為主題開啓了主題演講。他説，“人的成熟需要幾十年時間，我現在找到感覺了。公司也在迴歸並重新崛起。搜狐已經成立22年了，當前媒體環境變化很大，我們的口號已經從——上搜狐知天下，發展到今天的——搜狐新聞，準確可靠。用户的網商越來越高，我們必須更勤奮、更加細顆粒度的工作，剔除和用户不相干的內容，讓搜狐的平台和所提供的內容，成為人們生活中不可缺少的一部分。“

張朝陽表示，“搜狐在為用户提供可靠的新聞和資訊方面，從內容的生產、分發，都在進行深入的改革。內容的分發，首先要有場景，我們有異常豐富的各種端口；有多種智能分發的方式；有圖文、語音和視頻等各種人工智能應用的場景，這些內容和用户的匹配，都是機器學習的發力。搜狐每天都在做AI，因為信息流的推薦就是真正的AI。此外，搜狐視頻也是搜狐媒體平台的重要部分，無論是非常火爆的短視頻，還是長視頻、網絡劇、網絡綜藝，搜狐在過去一年中也有非常多的斬獲。歡迎各位登上中國互聯網除了BAT之外的第四股力量——搜狐的巨輪，與我們一道駛向明天”。

內容生產頂級頭部IP+優質自媒體成流量擔當

在內容生產方面，為了解決內容在“海量”和“品質”之間的矛盾，搜狐通過“品質原創+優選自媒體”雙輪驅動戰略來應對挑戰。

首先，通過對頭部內容的傾力打造和領域化深耕，以優質內容吸引並留存用户。2019年，對於春運、全國兩會以及F1大獎賽、夏季達沃斯、戛納電影節、足球亞洲盃、廣州車展，世界互聯網大會……搜狐都將對熱點事件進行持續關注追蹤，為品牌進行事件營銷創造契機。與此同時，傾力打造的熱門原創IP——狐友國民校花、校草大賽、搜狐新聞馬拉松、搜狐時尚盛典等將覆蓋四季，成為“流量擔當”，為廣告主打造頂級影響力。

在垂直領域，原創團隊精心打造了搜狐汽車、財經、健康、時尚、跑步等重點領域的內容，成立可視化新聞工作室，針對熱點事件進行深度直觀的解讀，滿足新生代用户羣的快速而深入的內容消費需求。此外，搜狐還將以開放的姿態繼續與全國最主流的媒體深度合作，為用户提供專業可信的資訊。

搜狐營銷團隊還從海量的搜狐號中篩選出一批垂直領域的精品賬號，使客户信息通過優質、多元的自媒體精準觸達目標受眾，協助品牌完成年輕化蜕變和重塑。

智能分發技術升級精準匹配目標用户

在內容分發方面，2018年中國移動互聯網用户增長乏力，在“後流量”時代，品牌需要通過智能產品和分發進一步細分人羣和場景，挖掘現有流量的價值，以實現更理想的傳播互動效果。

搜狐新聞客户端為了滿足用户認知世界的基本需求，致力於海量資訊的真實傳播，希望通過對高品質內容的分發，尊重並體現用户時間的價值。其用户分析發現，最受關注的5個閲讀領域分別為新聞、健康、法律、旅遊、育兒。通過技術為媒體賦能，實現精準的用户定位，從而也節約了用户時間。

隨着終端成本降低，移動互聯網正在從中心城市向四周迅速擴散，但產品對下沉市場的用户關注還不夠。應運而生的“搜狐資訊客户端”悄然覆蓋了三四級城市，用户邀請好友、多閲讀、多分享都可獲得獎勵。市場調研數據顯示，其用户粘性很高，樂於參與互動。原生互動+多維激勵，成為搜狐資訊客户端提高用户活躍度的新武器。藉助深度交互，與用户建立“真實”的關係，使廣告更加有效。

與此同時，手機搜狐網也在不斷挖掘着移動門户的新價值，通過構建頭部內容，提供板塊化閲讀，解決信息龐雜和用户時間碎片化之間的矛盾，成為用户高效獲取有價值信息的平台。其用户主要分佈在一二線城市，關心國計民生。內容+技術的驅動，是手搜的增長引擎，不斷滿足那些追求內容品質、珍惜時間、認真閲讀的用户需求。

營銷系統化繁為簡幫廣告主搶C位

秉持新聞專業主義和媒體公信力，搜狐全力構建良好的內容生態，通過旗下的用户產品進行多端口高效分發，客户可以利用豐富的廣告商業產品，分享搜狐的技術和產品紅利。

除了面向品牌主的影響力營銷，針對中國數以千萬計的成長型企業的營銷需求，搜狐精準營銷也在通過智慧賦能，幫助廣告主更高效地花錢，輕鬆搶佔C位。其中，搜狐彙算平台在2018年全面升級，將廣告類型化繁為簡，精簡至三種。同時細化人羣標籤，增加了CT（Contextual-Targeting）、UT（User-Targeting）、RT（Re-Targeting）等多種定向手段，極大提升了系統的便捷性。升級後的彙算，可以根據不同客户、不同產品，由算法自動匹配，將廣告投放給最適合的用户。

除了彙算，搜狐的互聯網廣告交易平台（Ad Exchange），還支持包括保價不保量、即時競價、高端邀約競價等多種投放方式，靈活滿足廣告主個性化的數字營銷投放需求。

搜狐的廣告系統，通過匹配精準化和技術服務化，正在使廣告主的投放變得更加有效。簡單來説，以效果驅動的精準匹配，可以取得用户、流量、廣告客户三者之間的動態平衡。首先是憑藉優質內容吸引用户；再以智能化的營銷策略為客户精準定製；然後藉助智能手段對優質流量進行篩查、分析和歸類，實現動態優化。藉助顆粒度更精細的用户識別和場景識別，廣告素材自動批量化生成，使廣告更具表現力和衝擊力。此外，智能輔助系統，包括即時數據報表、多元的轉化數據對接等功能，也在全面提升客户效率，成為成長型企業的得力助手。