名創優品的線上“變形記” 擁抱百度智能小程序帶來的新可能

雙十一購物狂歡餘温未盡，雙十二又將來襲。在電商狂歡的背景下，名創優品作為傳統零售的代表也開始逐步向零售的轉型，開始擁抱線上。記者發現，近期名創優品就上線了兩款百度智能小程序，一款是官網智能小程序，另一款是電商智能小程序。目前，電商的智能小程序內，已經上線了洗護產品、美妝護膚、服裝配件、家居日用、餐廚用品、親子母嬰、數碼3C、生活雜貨等品類。

官網變智能小程序名創優品的加盟策略

一直以來，名創優品靠加盟擴張模式一路高歌猛進，在一二線城市重點發展，光北上廣深的門店就已佔據中國市場全部門店的四分之一。然而快速的發展也帶來了問題，在一二線城市趨於飽和的情況下，線上發力成了名創優品擴張的新渠道。

傳統移動端的招商加盟一般採用的h5頁面形式，一方面看起來簡陋，另一方面難在搜索結果中脱穎而出。而智能小程序本身可以通過搜索結果直達，此外，豐富的功能還有利於企業進行展示。因此，對於名創優品這類加盟模式的零售商來説，通過智能小程序替換掉過去H5形式的官網頁面，進行品牌介紹、招商引資等信息的展示，這將有利於搜索結果的呈現，有效解決移動端搜索效果的展示過於“簡陋”的痛點。

此外，基於大數據和人工智能技術，智能小程序“搜索+信息流分發”的模式，還能夠滿足名創優品觸達到更多有加盟傾向用户羣體的需求，有效拓展更廣闊的市場空間。因此，名創優品在百度智能小程序上採用“官網”+“電商”的雙重打法就不會讓人意外了，這正是進一步吸引加盟商進入的“神之一手”。

零售商的線上轉型 百度智能小程序成新思路

伴隨着零售業的新一輪變革，線上和線下的關係開始發生深刻變革，傳統零售紛紛藉助電商平台提升自己的數字化能力，不光名創優品，零售業的老大哥蘇寧易購也看中了百度的流量價值。蘇寧易購智能小程序負責人朱海源曾表示，百度的這些流量中藴含着豐富的消費需求和和服務場景，十分適合電商類企業挖掘。

百度的搜索、信息流、線下場景以及強重訪入口都與百度智能小程序深度融合。用户在使用百度App時，能夠在各種場景和入口進入百度智能小程序，使得企業能最大限度地接觸用户，獲取用户的成本大大降低。此外，智能小程序的使用體驗更貼近於原生電商App。在使用流暢度、留存率等方面體也更具優勢。

當前的零售行業，有人説是消費升級，有人則認為是消費降級，但不管消費升級還是消費降級，有一點可以明確：消費是分級的，用户是分層的。對於類似名創優品這樣希望藉助線上業務拓展更廣闊的盈利空間的零售商來説，智能小程序或許可以成為最好的出口。