中國英語啓蒙市場用户行為調查報告：5歲前成學習起跑線

11月29日，在線英語啓蒙教育品牌嘰裏呱啦在北京召開品牌發佈會，並與界面教育聯合發佈首份《中國英語啓蒙市場用户行為調查報告》。《報告》顯示，85.5%的家長認為孩子啓蒙階段學習英語很有幫助，5歲前已成為“一零後”學習英語的起跑線。隨着85後、90後家長的增多，在線英語啓蒙學習的方式漸成主流。

嘰裏呱啦成立於2014年，為2000萬中國0-8歲的孩子提供專業、有趣、體系化的在線英語啓蒙課程，以及兒歌、動畫、繪本等海量原創教育內容和資源。

孩子學習英語年齡前移至5歲，父母陪伴更利於孩子學習

《報告》顯示，85.5%的家長認為孩子啓蒙階段學習英語很有幫助。在家長們看來，英語啓蒙學習的最大目的是培養孩子學習英語的興趣，併為未來學習英語打好基礎。此外，超過九成的家長認為英語啓蒙階段小孩最應該掌握的技能是培養聽力和語感，他們不希望孩子接受“啞巴英語”的語言教育，而是對英語產生興趣，用興趣驅動學習。

《報告》稱，提前準備已成為家長的共識，5歲前成為“一零後”學習英語的起跑線。在此次調查中，76%的家長讓孩子在5歲前就開始英語啓蒙學習。而在地域上，僅有12.3%的一線城市家庭選擇在孩子8歲左右才接觸英語，而這一數字在四線及以下城市也僅為23.7%。

家長的英語水平在一定程度上影響了孩子進行英語啓蒙學習的地點。家長英語水平越高，孩子在家學習的概率越大。隨着英語相對更好的85後、90後逐漸成為父母，在家進行英語啓蒙日漸成為年輕家長的選擇。據《報告》顯示，讓孩子在家裏進行英語啓蒙學習的比例已接近60%，而選擇讓孩子去早教/培訓班和在幼兒園/學校學習的比例都只有20%左右。

另一方面，隨着社會壓力越來越大，年輕父母工作時間越來越長，陪伴孩子的時間也因此變少，陪伴孩子進行英語啓蒙已成為大多數家長比較常用的親子陪伴方式。嘰裏呱啦的用户數據顯示，多數用户從早上7點開始，用户開始學習，並在之後保持一定的活躍度。在晚上19-22點，用户活躍度達到高峯期。

《報告》還顯示，在學習方式上，家長陪伴學習要遠高於孩子自己學習的比例，六成孩子有意願學習英語，三分之一的孩子在家長的督促下願意學習英語，僅有8%的孩子完全沒有學習意願。

在英語啓蒙學習的頻次上，以嘰裏呱啦用户所在城市來看，城市發展水平越好的家庭更願意在英語啓蒙學習上花更多的時間，二線及以上城市用户的每週英語啓蒙學習的頻次均超過3次。

60%家長選擇線上視頻互動產品，每年2750元費用最能接受

《報告》顯示，平均每年2750元是家長最能接受的英語啓蒙課程價格。分別有1/3的家長可以接受每年英語啓蒙的支出範圍為500-2000元和2000-5000元，也有27%的家長願意每年支付5000元以上給孩子進行英語啓蒙教育。

在英語啓蒙產品類別的選擇上，80%的家長選擇英語兒歌，使用線上視頻互動產品的家長人數已經接近選擇實體英語繪本的人數，佔本次調研人數的60%。值得注意的是，兩個及以上孩子的家庭會更傾向於選擇在家用在線方式學英語，原因在於多個孩子會佔用父母更多的時間，在線英語啓蒙學習產品以其時間、空間靈活方便，將受到更多家庭的青睞。

本次接受調研的部分家長擔心英語啓蒙產品會因互動性或趣味性不強，導致孩子失去學習的興趣而無法堅持學習。然而，市面上多數在線英語啓蒙產品在這一方面取得了突破性進展。以嘰裏呱啦為例，其首創的“視頻互動課堂”，通過“真人+教育IP”的教學視頻和多維度智能互動技術相結合，讓孩子可以在觀看有趣的教學視頻過程中，通過在屏幕上點選、拖拽、書寫、錄音等方式自主參與到課程中。遊戲化的課程設計理念，實現了“把學習交給視頻課程，把考核交給遊戲和互動”的思路，讓“有趣”成為嘰裏呱啦課程的一大亮點，極大地提高了孩子學習的趣味性、互動性和學習效果。

《報告》顯示，經過一段時間的學習後，26%的孩子在日常生活中會經常説英語，60%的孩子開始偶爾説英語，英語啓蒙讓孩子真正“發聲”。