瓜子二手車被罰1250萬 背後暗藏瓜子、人人銷量之爭

因“遙遙領先”宣傳語失實 瓜子二手車被罰1250萬元

天價罰單背後暗藏瓜子、人人之爭

瓜子二手車兩年在樂視網花1250萬元投放的一單廣告，由於被工商部門認定為“宣傳語缺乏事實依據”，因而面臨着1250萬元的等額罰款。昨天，瓜子二手車對此作出回應，稱公司對該決定的定性存有異議，已根據法律程序申請行政複議。

事件

瓜子二手車因廣告被罰1250萬元

北青報記者從國家企業信用信息公示系統看到，北京市工商行政管理局海淀分局於11月15日發佈對金瓜子公司(即瓜子二手車)的行政處罰決定書，對其罰款1250萬元，目前該條處罰信息已記錄在公示系統。

該行政處罰決定書顯示，2016年9月7日至12月28日期間，金瓜子根據與樂視網信息技術(北京)股份有限公司簽訂的《樂視網廣告交易平台網絡廣告發布協議》，花費1250萬元發佈了一條15秒鐘的視頻廣告，其中廣告詞為：“創辦一年，成交量就已遙遙領先”。

經瓜子二手車確認上述廣告中“創辦一年 ”的起止時間為：2015年8月至2016年7月，同時承諾此時間段內瓜子二手車成交量為85874輛。但工商局執法人員於兩年後追查起這則廣告，分別於本月5日、6日調取了北京市舊機動車交易市場有限公司和北京人人車舊機動車經紀有限公司(人人車)的二手車成交數據。數據顯示：北京市舊機動車交易市場有限公司2015年7月1日至2016年7月31日的成交量為442878輛車；北京人人車舊機動車經紀有限公司2015年8月1日至2016年7月31日的成交量為92375輛車。兩者的二手車成交數量均超過瓜子二手車的成交數量，因此認為瓜子二手車的“85874輛的銷量”並非“業界領先”。因此，工商局責令瓜子停止發佈違法廣告，並罰款1250萬元。

對此，瓜子二手車於11月30日發佈聲明稱，針對該決定瓜子二手車深感遺憾，對該決定的定性存有異議，已根據法律程序申請行政複議。

分析

兩家二手車電商的銷量之爭

北青報記者在採訪中瞭解到，目前隨着國內新車市場消費下滑，二手車市場迎來快速發展。與此相伴的則是各路二手車電商的廣告大戰。而在行業中位居領先地位的瓜子二手車和人人車自然就成為了兩家死磕銷量、份額的死對頭。多位業內人士昨天向北青報記者表示，此次瓜子兩年前的一則廣告突然被查應該是不久前瓜子二手車與人人車之間銷量之爭的“續篇”。

據北青報記者查閲資料，此前瓜子二手車和人人車之間的“銷量之爭”甚至已經鬧到法院。不久前，人人車起訴瓜子二手車在愛奇藝《中國新説唱》中投放的廣告中有“行業冠軍配備，冠軍捨我其誰”等描述，認為這種説法屬於不正當獲取競爭優勢，法院支持了人人車“要求立即下架相關廣告”的訴求。而再之前的去年12月，人人車和瓜子二手車還曾在海淀法院進行過類似的相互訴訟。

追溯

人人車此前也被曝數據造假“羅生門”

上月末，人人車對外發布的一份宣傳資料算是被瓜子二手車抓住了把柄。當時，人人車對外發布的一幅長圖中，顯示人人車以40.4%的市場份額在行業佔比第一，並稱“大幅度領先”。該長圖標註的數據來源為著名數據機構“Nielsen(尼爾森)”。

不過，尼爾森隨即就對外發表聲明，稱此舉系人人車單方面自主行為，未經尼爾森核實、確認和授權，要求發佈方立即撤回並停止發佈，並保留進一步追究的權利。對此，人人車則回應稱“尼爾森的聲明未否認數據真實性”，並表示正在與尼爾森溝通。不過尼爾森方面隨後再次發聲明，稱人人車製作發佈的長圖文及文字內容非尼爾森製作，未經尼爾森確認及核准，其中數據的使用和闡釋也未得到尼爾森授權和核準。

文/本報記者 張欽