兩大直播平台關停行業“涼涼” 看直播的人為何變少了？

網易薄荷直播近日在官網公佈了將全面關停運營的消息，另一家土豆泥直播也“官宣”了暫停直播服務的公告。兩大直播平台同時宣佈告別，令用户們唏噓不已。

2016年還如日中天的直播行業，短短兩年竟然有了漸近黃昏的感覺。一度主宰年輕人業餘時間的直播風潮，為何這麼快就“涼涼”了？

大局已定多家平台“猝死”

臨近年底，直播行業寒氣逼人。網易薄荷近日在平台首頁發佈了名為《我曾經遇見過你》的停服公告，宣佈由於“業務調整原因”，即日起停止下載和充值，將於12月31日全面關停網易薄荷的運營。

背靠網易，薄荷直播在2017年5月上線，壽命卻不過400多天。在薄荷直播推出一週年之時，平台還宣佈註冊總用户數突破了6000萬。但好景不長，平台關停讓外界始料未及，不少主播都十分詫異，倍感惋惜。

另一家主打“直播+電商”的直播平台“土豆泥”，也幾乎在同一時間宣佈關停。今年關停的直播平台還遠不止這兩家。11月，全民直播已經選擇離場，上海辦公室人去樓空，一波一波的主播上門討薪。王思聰旗下的熊貓直播，今年也傳出欠薪、融資困難的消息，而更多的小直播平台依舊在風雨裏飄搖，苦苦支撐。

含着“金湯匙”出生的薄荷直播為何猝然關停？艾媒諮詢集團CEO張毅認為，薄荷直播進場時，國內秀場類直播大局已定，直播江湖早已瓜分殆盡，留給後來者的新機會不多，遭遇市場巨大挑戰不足為奇。

審美疲勞致用户大量流失

在北京某高校讀播音主持專業的王薇喜歡唱歌，她常常登錄直播軟件獻唱幾曲，還總把直播鏈接發到朋友圈裏。今年開始，直播鏈接開始被越來越多的短視頻取代，以前每晚都在宿舍直播的她，現在沒事兒就拉着室友一起拍攝短視頻。

“不玩直播其實沒什麼特別的原因，就是覺得短視頻更好玩兒。”王薇説，她入駐的直播平台都推出了短視頻功能，相比直播，短視頻更有趣也更容易保存，製作起來也簡單，只是不能接受粉絲打賞。

在一位直播從業者看來，曾經風靡一時的直播尤其是秀場直播，已然不能滿足受眾的需求，內容同質化導致受眾審美疲勞，成了用户流失的罪魁禍首。一些直播平台頻頻出現的直播亂象，也消耗着用户的好感。

手機裏曾下載了四個直播軟件的小文感慨，經常轉一圈卻發現所有主播都在“尬聊”，一些人為了讓網友刷禮物不擇手段。沒過多久，他就厭煩了主播們的套路，乾脆卸載了所有直播軟件。

中國互聯網絡信息中心最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，74.1%的網民使用短視頻應用，各熱門短視頻應用的用户規模達5.94億，超過直播用户；直播應用的用户使用率為53%，比去年年底下降了1.7個百分點。

垂直領域直播依舊火熱

不過，失去了薄荷直播的網易，還保留着涉足遊戲娛樂業務的CC直播。“直播已死”的唱衰聲不絕於耳，為何網易拿着遊戲娛樂直播的蛋糕不肯放手？

張毅分析，遊戲、音樂、教育等垂直領域的直播依然有穩定的用户羣，還不至於説直播行業已窮途末路。

不過顯而易見的是，從去年開始，直播行業用户規模增速就在明顯放緩。艾媒諮詢昨天向記者提供的《第三季度直播行業監測報告》顯示，在線直播用户增長率逐年降低，頭部平台獲取了行業內更多的用户和資本之後優勢明顯。如遊戲直播和娛樂直播平台的頭兩名，月活躍用户都超過了1000萬人。

如今的新生代消費羣體興趣廣泛，但又很難對某一領域保持持久的熱情，這讓直播和短視頻平台未來都面臨考驗。最終，優質有趣的內容才是吸引用户的最大“法寶”，不能持續引發共鳴的平台終究會被淘汰。（記者 潘福達）