《奇妙的食光》獲評微博人氣美食節目Top1 冠名商聚美口碑流量雙豐收

近日，微博公佈2018《微博綜藝大賞》，通過投票評選出年度人氣節目。由聚美獨家冠名的《奇妙的食光》以140901票的成績，超過《中餐廳》及《野生廚房》，榮登人氣美食類節目榜首。

截至目前，微博話題#奇妙的食光#閲讀突破21.7億，討論超過5200萬，並多期蟬聯微博熱搜話題總榜、綜藝榜、超話榜三榜第一，一度成為大眾熱議的焦點。熱播期間，《奇妙的食光》在愛奇藝站內熱度長期佔平台前三，每期熱度值均量破5000。

今年，在愛奇藝出品的多個爆款網綜中，《奇妙的食光》是一次創新嘗試，“餐廳經營”+“旅行心願清單”組合打破了單一“美食”節目元素，節目與觀眾的互動大幅提升。同時，黃明昊、朱正廷、王琳凱、畢雯珺、董又霖、董巖磊等六名偶像練習生的光環加持下，讓節目具有極為可觀的受眾基礎。

節目中，6個剛剛出道的練習生走下舞台，摘掉偶像標籤，在經營餐廳過程中展現率真一面。在餐廳中，繁重工作和經營煩惱，讓粉絲們在偶像身上看到了自己的影子，而偶像克服困難、達到經營目標時的喜悦，也讓粉絲切實感受到“越經營，越成長”的主題。

作為獨家冠名商，聚美在《奇妙的食光》中賺足眼球。節目開播時，聚美邀請6位大廠男孩入駐聚美App，發佈個人短視頻，並借勢推出粉絲投票為偶像贏取開屏機會、打卡為偶像贏得生存道具、打榜為偶像贏60秒專屬彩蛋等活動，進一步提升場外粉絲與場內偶像的互動。

偶像練習生的粉絲以90後、95後女生居多，在初步具有經濟能力後，她們也成為聚美新一代潛在消費者。《奇妙的食光》熱播後，粉絲快速湧入聚美，在為偶像打榜的同時表示“用實際行動買起來。”

節目中期，聚美CEO陳歐還空降節目現場，與大廠男孩一同穿串、烤肉、接待、收銀、洗碗，經營餐廳。同時，陳歐還不忘給幾個男孩傳授經商經驗和技巧。這期節目播出後，微博#陳歐 暖男#閲讀量飆升至2000萬，登上熱門話題榜。

在業內人士看來，這次聚美與《奇妙的食光》聯合，是“1+1>2”的成功探索，二者跨界互動，既為節目帶來更多互動感，也為聚美App喚醒沉睡用户、引來潛在消費者。

可以看到，網綜已經成為時下最火的娛樂方式之一，無論是《奇妙的食光》等慢綜藝的流行，還是《偶像練習生》等養成綜藝的爆火，都將帶來數以億級的流量基礎。對於品牌來講，選好符合品牌的節目調性、擁有較大受眾基礎的節目，是成功娛樂營銷的關鍵。