市場飽和換機週期延長 手機產業遭遇“寒冬”

國內智能手機市場出貨量前11個月下滑近兩成，手機市場正在遭遇寒冬。此外，12月12日，天津三星被曝出將於月底停產。業內人士認為，手機市場份額逐漸向大廠商集聚。在智能手機市場飽和、換機週期延長的因素影響下，在5G商用前手機銷量下滑趨勢將延續。

銷量下滑

中國信息通信研究院近日公佈的11月份手機市場銷售數據顯示，其中，國內手機市場出貨量為3537萬部，同比下降18.2%，環比下降8.2%。

具體來看，4G手機出貨量為3358.4萬部，同比下降16.9%；另有2G、3G手機出貨量分別為171.6萬部、7萬部。

一家手機廠商人士對中國證券報記者表示，手機行業處於跌宕起伏的階段。相對飽和時期，市場會向少數廠商集中。5G技術時代到來後可能出現改變，創新能力強的企業可能很快發展起來。

同時，智能手機新機型上市數量大幅下滑。2018年11月，智能手機新機型上市32款，同比下降38.5%，佔同期手機新機型總量的82.1%。2018年1-11月，551款智能手機新機型上市，同比下降25.6%，佔同期新機型數量的76.3%。

深圳市手機行業協會會長孫文平對中國證券報記者表示，現在智能手機廠商推出的都是4G手機，缺乏讓人耳目一新的產品，技術上很難跨越，手機的品牌、功能、品質趨於穩定；消費者換手機越來越趨於理性，換機動力不足。換機頻率從原來的1年兩個月轉變為現在的24個月甚至兩年多，沒有太多新增的量。手機銷量集中在少數一線品牌手機廠商。5G商用以後情況可能會改變。

小米CEO雷軍此前表示，中國手機市場這兩年基本成熟，華為、小米、OPPO、vivo加上蘋果，市場份額將超過90%。

事實上，全球手機出貨量均處於下降通道。調研機構IDC發佈的2018年第三季度全球智能手機報告顯示，第三季度全球智能手機出貨量為3.552億部，同比下降6%，連續四個季度同比下滑。

“手機市場的冬天來了。”孫文平説，中國手機市場銷量下滑明顯。從全球情況看，市場下滑沒有這麼嚴重。印度和非洲市場處於3G換4G的階段，他們的出貨量還在往上衝。

IDC數據顯示，第三季度三星全球市場份額達20.3%，出貨量達到7220萬部，儘管同比下降13.4%，市場份額仍居首位。華為市場份額激增，同比大幅增長32.9%，市場份額為14.6%，五大廠商中增幅最大。蘋果市場份額為13.2%，小米為9.7%，OPPO為8.4%。

面臨洗牌

銷售量整體下滑，手機廠商頻頻陷入困境。僅12月份就有三家企業經營出現了問題。

12月12日，關於天津三星將於月底停產的傳聞聲漸起。據中新網報道，有員工表示，12月11日宣佈的，還沒有書面通知，兩千名左右員工的賠償也沒有明確。

第一手機界研究院院長孫燕飈指出，三星在年中宣佈在印度建工廠，這是其戰略轉移。三星在印度手機市場份額達20%，而在中國手機市場僅1%左右的份額。

金立手機則因債務超過200億元備受關注。12月10日，金立舉行第二次經營債權人會議，明確金立將進行破產重組。從目前情況看，眾多中小手機廠商是否面臨生死存亡還無法下結論。

廠商突圍

手機出貨量逐漸下跌，知名手機廠商則展開破冰之戰。

華為在拍照成像技術方面不斷更新，尤其是夜拍優勢得到體現。同時發力拓展渠道，榮耀品牌線下“潮玩體驗館”擴張數量，為華為傳統線下渠道打開了更大的市場空間。vivo注重產品和渠道的協同發展。產品方面，X與NEX系列通過持續產品創新，覆蓋中低價位段的產品熱銷；渠道方面，自二季度開始，面向線上市場推出Z系列性價比機型。OPPO推出了諸多新技術元素。比如，Find系列、R系列均體現出公司將產品重心向科技靠攏，協助品牌上探價格區域。

IDC中國高級分析師王希表示，“展望第四季度，手機廠商競賽將由硬件層級轉向更考驗技術儲備的系統層、夜拍算法優化等軟件層級。”

孫燕飈對中國證券報記者表示，華為、OPPO、vivo、小米四大手機廠商處於增長態勢。拿不到這四大廠商訂單的供應商面臨“寒冬”。

聞泰科技董事長助理鄧安明對中國證券報記者表示，聞泰科技積極備戰5G領域。5G產品除了手機、智能硬件、平板電腦、筆記本電腦外，各種IoT設備都會湧現出來。“我們橫向拓展產品線，並積極向上遊整合，提升自己的競爭力。”