出海成績單 “官宣”:華為第一，海信第二

隨着“走出去”浪潮的掀起，近年來，海外市場的成績，成為越來越多中國企業所關注的焦點——其中，品牌力，在這場比拼中佔據着絕對的主導地位。

12月12日，“官方”第五次發佈了中國品牌的出海成績單，由中宣部、國務院國資委指導，中國外文局在北京正式發佈了《中國企業海外形象調查報告》，報告顯示，華為海信位居榜單前兩位，OPPO和阿里巴巴分列三四名。

據瞭解，《中國企業海外形象調查報告》作為國內權威的報告，已連續發佈五屆，163家最頂級的中國品牌都被此報告囊括在內，涵蓋金融、能源、互聯網、家電、數碼通訊等15個行業，通過“責任、可信、成功、公平”四個維度加權計算，算出了中國企業海外形象的綜合得分，全面客觀地反映了中國品牌在出海過程中不斷提升的品牌知名度和影響力。

“這幾天引起整個社會關注的華為，在海外形象的比拼中一如既往的一騎絕塵，而海信的進步也非常明顯。”業內人士表示，在頂級賽事營銷、巨頭兼併等多重因素的加持下，海信這一來自中國的家電巨頭，也已開始在全球市場中，釋放越來越多的影響力。

在報告中，海信集團以122.46分位列20強榜單第二，並在分行業榜單中問鼎“最佳海外形象”。這並非海信首次得到這樣的好成績，在此之前，海信已經連續五年入選“外國人最熟悉的十大中國品牌” 之列，在WPP和凱度華通明略聯合Google發佈的《中國出海品牌50強報告》中，海信也持續保有着十強的位置。

“華為和海信的排名，説明了技術流，在海外更吃香！”業內評論員表示，華為和海信在國內都是特別重視技術投入的企業，而且在各自的領域，都有着自己獨有的技術優勢和強勢的芯片生產能力，這樣的企業更加容易得到海外市場的尊重。

而相較於華為，海信或許是更容易學習的一個講好中國品牌故事的樣板——近年來，海信在海外堅決瞄準高端、堅持推廣自助品牌，不僅推出了令全球精豔的ULED、激光電視等頂級電視產品，還通過連續贊助歐洲盃和世界盃等頂級賽事，迅速提升了自己品牌的影響力，此外，更通過對東芝、Gorenje等巨頭的收購，一次次的在世界範圍內引爆輿論。在眾多大手筆中，海信成為了近年來全球品牌力增長最快的企業之一。