整合上下游產業鏈 KK直播探尋直播行業新增長點

【環球網科技綜合報道】隨着互聯網的發展，數字娛樂的內容邊界不斷拓寬，直播行業經過洗牌，也迎來了新的格局。各直播平台正不斷向產業鏈上下游探索，以期獲取更多資源為開拓商業化邊界提供支持。

如KK直播、花椒直播等直播平台將在杭州建立網紅孵化大樓和視頻直播中心;浙江省內第一個電競數娛小鎮今年成立;武漢形成以鬥魚為中心的“鬥魚小鎮”等等。此外，以直播平台為媒介的“直播+”也在朝向不同行業不斷跨界縱深發展。

KK直播市場營銷中心負責人祝凱宇認為，直播平台也應該積極探索新的盈利模式，未來直播平台不僅只是娛樂的功能，還能更好的為其他品牌或者產品賦能，只有不斷豐富和開拓直播平台的商業化價值，才能構建健康豐富的產業生態。

上下游產業整合

從單純依靠主播為平台帶來流量，到積極推動上下游產業整合，直播平台正在着手佈局打通直播生態產業鏈。

直播行業高級分析師劉傑豪認為：直播平台產業鏈的延伸，有利於平台探索更多盈利渠道。

在直播行業內容監管壓力趨大，用户紅利消逝的環境下，在線直播行業對產業鏈整合的佈局，能為平台帶來更多可能，通過“直播+”的形式探索盈利。

目前，直播產業鏈包括內容提供商(經紀公司、主播藝人、製作公司、音樂公司等)，直播平台，技術服務提供商，以及營銷傳播公司，媒介渠道等上下游產業參與者等。

KK直播市場營銷中心負責人祝凱宇表示，作為一種新興傳播手段，打通產業鏈的直播不再拘泥於泛娛樂業，而是與更多實體行業和服務行業相融合，產業鏈的拓展有利於拓寬直播邊界，未來直播將滲透各細分行業，“直播＋”有望成為眾多企業的標配。

而隨着直播產業生態鏈日益完善，直播的內容供給、平台運營、傳播宣發和服務支持模塊趨於成熟，未來的商業模式，除了目前比較成熟的粉絲打賞模式，直播生態中逐漸生長出來的電商直播、網紅經濟、內容付費、創意直播節、網紅小鎮等商業模式，重構了直播產業鏈的商業價值，為直播行業注入了新的商業基因。

探尋直播行業新增長點

目前，KK直播下“KK直播購”板塊為藝術品提供線上電商平台，基於KK直播原有的在線直播技術和龐大的用户資源，從內容到氣氛、從銷售轉化到用户沉澱，加強直播場景的外延能力，讓大大小小的文玩、珠寶、玉石等藝術品商家們通過直播直接獲益，而不再受限於大平台和資源。

直播購負責人王海青認為：直播+電商作為直播產業鏈內容拓展的一環，已經成為各大平台的標配。而線下與線上結合，組建直播產業基地，更是能夠為雙方的發展帶來“共贏”。

“直播+電商”的實質仍是一種流量變現模式，對於電商而言，流量即意味着消費的可能。網紅、直播平台擁有流量資源，品牌商與店鋪手握商品、貨源，定向銷售變現讓直播變成購物產品最強大的展示出口，通過真實的展示場景促進消費者的購買慾望，能加快交易的達成。

據南陽直播基地負責人黃成祥介紹，在直播基地與KK直播購電商平台的資源對接中，直播基地將為入駐商户提供最直接的KK資源扶持，通過雙方資源整合，市場傳統線下商户能夠更便捷更系統性的向電商平台拓展業務，減少商户轉型所需的時間人力成本，進一步加強地方特色產業電商化融合。

據瞭解，KK直播購也將持續對外輸出直播能力，針對不同產品，建立不同類型的直播基地，提供人員培訓，定製節目，活動策劃、視頻直播技術等支持。未來，KK直播還將聚焦完善視頻生態上下游孵化體系，扶持KOL經紀公司、網紅團隊、MCN機構、自媒體等入駐、包裝和發展。並對優秀的經紀公司投入專項支持，推出家族定製版發展計劃，扶植不同特色的公會家族，減少網紅經紀公司之間同質化競爭的壓力。

“未來直播行業的競爭不僅僅是單一平台之間的競爭，而是“產業鏈”的競爭，產業鏈越完善，規模效應就越強，因此直播平台不僅要提升自身的能力，也要提升與外部的合作能力，只有與上下游主體進行密切的合作，共同創造價值，才能持續發展。”祝凱宇説道。（李文瑤）