故宮口紅走紅全球 雙12天貓海外成交訂單排到春節後

雙12前上演的故宮“文創宮鬥劇”着實火了，嫡出次子與庶出長子之爭不僅讓吃瓜羣眾大飽口福，深得本宮喜歡的口紅在天貓限量首發便引發瘋搶。

然而，這部宮鬥熱播劇很快席捲全球，在12月12日當天，故宮口紅被海外消費者瘋搶，據天貓海外數據，截止12日24時，故宮口紅共成交7800多支，最受歡迎的是仙鶴口紅和螺鈿滋潤口紅。

故宮口紅的這把火來勢迅猛，僅用三天便燒到了海外。12月10日，故宮新款6色口紅在天貓限量首發，兩天的訂單量已經超過三千隻，網紅色“朗窯紅色”的預定數已超過兩千支。11日上午，故宮淘寶一口氣發佈了涵蓋口紅、眼影、腮紅、高光在內的12款彩妝產品，不僅直接引發“故宮文創宮鬥”的熱門話題，也為故宮口紅再度走紅“火上澆油”。

從故宮旗艦店商品銷售數據看，截止12日中午，仙鶴口紅和螺鈿滋潤口紅共售出23000多支。據天貓海外的成交數據顯示，這兩款商品更是熱銷海外，其中四分之一的成交量由海外消費者貢獻。

這波熱衷於吃瓜又愛美的羣眾主要來自美國、加拿大和澳洲及東南亞地區，雖身處全球各地，但海外華人在買買買的選擇上不謀而合。故宮文創產品熱銷全球，歸根結底是海外華人被相同的民族文化和東方審美喚醒的共鳴，中華文化成為他們旅居海外共同的牽掛。

作為承載中華五千年文化的故宮，嘗試將傳統與現代生活相結合，這是傳承中華文化的一種絕佳方式，而此時，故宮口紅作為一種文化和情感寄託適時出現，自然受到海外消費追捧。

當傳統的東西經過改良、與時俱進走入千家萬户，它的傳承才能最大範圍得到實現，而天貓海外作為連接海內外的橋樑，將這種傳統文化傳遞到全球各地。