搜索+信息流有多強？小紅書智能小程序用數據説話
連丁玲自己都沒有想到，上線僅僅兩週後，小紅書智能小程序日活用户便成功突破了200萬，人均使用時長更是提升了50%。
丁玲是小紅書的社區經理。儘管她一直看好百度智能小程序在分發方面的優勢，但小紅書智能小程序能取得如此成績，還是有點出乎她的意料。
出人意料的小紅書智能小程序
事實上，出乎丁玲意料的不僅是日活用户的急速飆升，還有更多的用户場景。“我們發現，小紅書智能小程序帶來的男性用户比例會更高，用户的決策場景也更豐富，比如家裝、婚禮等。”
這與百度龐大的流量池密不可分。數據顯示，百度APP日活已超1.6億，其中，日均信息流推薦量達到150億。而百度智能小程序也為開發者提供了多種入口，包括中心化入口和去中心化入口（如搜索和信息流）。
用户搜索小紅書，不僅在聯想詞和自然搜索結果中都會看到小紅書智能小程序；在用户下拉“刷”信息流的過程，也會基於用户興趣，出現小紅書智能小程序相關內容。此外，用户在百度APP“我的“菜單、百度APP首頁下拉等多個入口都可以看到小紅書等常用智能小程序。
這樣的分發形式顯然可以給小紅書智能小程序帶來精準用户，幫助小紅書智能小程序獲得自然流量。更為重要的是，和微信小程序的社交流量不同，百度的這些流量中藴含了豐富的個性化需求和服務，這可以更好地幫助小紅書實現用户和場景滲透。
“藉助百度智能小程序，小紅書平台上豐富的信息可以得到更高效的分發，為更多的用户帶去實際的價值。”她表示，很多用户尤其是男性用户還是習慣使用百度搜索，小紅書可以通過百度這個流量平台，把優質的內容帶給更多的用户，並完成用户轉化。
內容開發者的金礦
事實上，不僅是小紅書，表現出色的還有愛奇藝智能小程序。數據顯示，上線2個月後，愛奇藝智能小程序便實現了日活用户1400萬的突破。
這也讓眾多內容公司和創業者看到了切入小程序的正確姿勢。
眾所周知，自誕生伊始，小程序便被視為內容創業的下半場，尤其是隨着公眾號運營效果的大不如前，遇到瓶頸的內容公司和創業者紛紛把目光轉向小程序。但不同於遊戲和電商的快速崛起，在百度智能小程序推出之前，他們始終沒有找到合適的姿勢切入，相關微信小程序的發展更是不温不火。
這一點，從阿拉丁小程序統計平台和阿拉丁指數最新的發佈2018年10月微信小程序top100排行榜中也可以一窺端倪。這份榜單中，同程藝龍、美團、拼多多、跳一跳等騰訊重點扶持的電商、遊戲類應用表現活躍，而內容類應用卻難覓身影。
更早之前，QuestMobile2018年公佈的春季微信小程序用户規模TOP100甚至沒有一家內容型小程序入圍。這意味着，儘管小程序發展如火如荼，但想讓內容公司和創業者愛上小程序，並不容易！
究其原因，一方面是由於“微信小程序入口比較深”，且微信公眾號、朋友圈構建起來的信息已經讓用户處於內容過載的環境中；另一方面則是，如果小程序做內容場景，就得留存小程序的粉絲、讓小程序運營者去推送內容，這與微信小程序不打擾用户的初衷天然相悖。
百度則通過中心化和去中心化分發相結合的方式，讓內容公司和創業者與智能小程序越來越“親密”。
“微信小程序獲取用户的發力點還是藉助微信本身的社交屬性，通過羣裂變等方式獲取用户，百度則依靠自身內容的豐富性和優質性，將小紅書智能小程序分發給更多用户，幫助小紅書獲取更多用户。”
丁玲認為，百度智能小程序“搜索+信息流”的分發機制，基於內容上下文進行智能小程序分發，不僅更加精準，還能夠讓用户在最自然的場景下接觸小紅書的內容。這也意味着，相比社交、支付等工具類平台，百度智能小程序更加適合小紅書等內容類開發者入駐。
流量重要，變現更重要
對於內容公司和創業者而言，流量變現是無法迴避，也是事關生死的話題。電商，也由此被很多此類平台視為最直接和前景最明朗的變現方式。
據瞭解，從2015年開始，小紅書便開始嘗試電商變現的模式，且僅用半年時間，就完成了7億元的銷售額；2017年6月週年慶期間，又創下了兩小時賣1億的戰績。但小紅書在電商領域並未盈利。
同樣的問題也困擾着很多小程序的開發者。今年上半年，各類爆款小程序先後登台，許多投資人更是瘋搶小程序項目。但到了今天，整個投資行業卻開始有點悲觀了。因為“上半年投資的小程序都沒有交出很好的答卷。”SEE小電鋪創始人萬旭成説。
如何形成可持續的商業變現模式？百度智能小程序扔出了“開發者共築計劃+開源聯盟”的王炸組合。今年的百度世界大會上，百度智能小程序宣佈向開發者提供總金額高達百億的百度聯盟廣告分成以及十億的創新基金。這意味着，包括內容類智能小程序在內，所有智能小程序都可以通過廣告變現了。
百度還希望通過智能小程序開源聯盟建立起一個各方受益的生態。加入這一聯盟的夥伴，不僅能與商業合作伙伴和開發者一起開拓廣告、小遊戲等多元化變現玩法，還能在一些低頻、長尾品類的銷售中以電商類智能小程序的方式呈現，從而以多種方式高效變現。而開發者則可以在流量分配的過程中，獲得更多的廣告收益等潛在分成。
顯然，對於“小紅書”等內容類開發者而言，這是截止目前為止，最理想的小程序生態。可以預見，未來，百度智能小程序平台上出現自己的新貴，誕生“同城藝龍”這樣的超級應用，將是大概率事件。