2018年最牛代言 百度App這波操作在營銷圈兒炸了

楊紫、李易峯、鄧倫、黃子韜、易烊千璽，這五位最具影響力和商業價值的明星如今成為了同一個互聯網產品的超級代言人，而這一口氣連籤五位大牌明星的金主，正是坐擁4億用户的國民級應用——百度App。

如此大手筆的簽約代言人，在熱衷邀請明星代言的時尚界尚屬少見，而百度App作為科技圈為數不多的超級App，為何要突然玩起“科技&潮流”的混搭範兒呢？

品牌在選擇代言人背後，往往有着多維度的考量標準。據業內人士介紹，明星的口碑與個人標籤，往往是品牌主們在選擇與明星合作時的重點考慮因素。而從這兩點來看，百度App此次挑選的5位超級代言人都頗為值得玩味。

從口碑層面上來看，五位超級代言人如今風頭正盛。楊紫與鄧倫憑藉《香蜜沉沉燼如霜》這一熱播大劇，讓自己在2018年內賺足了觀眾好感；李易峯也依靠在《動物世界》中的精彩演出，幫助自己坐實演技派標籤；黃子韜在《這！就是街舞》中，再次憑藉“耿直人設”瘋狂圈粉；更不用説的是，在不久前剛剛完成自己18週歲成人禮，當今娛樂圈頂級流量的易烊千璽。

另一方面，這幾位明星的個人標籤也與百度App有着天然契合的特點。無論是百度App從PC互聯網到移動互聯網的“蜕變”完成，或是“搜索+推薦”算法讓百度App的信息流業務成為行業“先鋒”引領者，或是百度智能小程序對開放互聯網生態的積極“探索”與創造更好的互聯網體驗的美好“夢想”，以及百度App面對“新生代”羣體的積極態度。五位超級代言人的標籤，恰好也是百度App想要傳遞給用户的品牌觀念。

值得一提的是，這五位超級代言人雖各具特色，但最終都為百度App指向了同一個方向，即品牌年輕化。

智研諮詢《2018-2024年中國互聯網市場分析預測及投資前景預測報告》指出，當前30歲以下羣體已佔據網民羣體52.2%，並仍保持這強勢增長的態勢。因此，以90後、00後為代表的年輕羣體是互聯網市場的主力軍。

而另一方面，百度App的日活用户已超1.6億。在此基礎上，百度正積極圍繞這一移動端的旗艦類產品打造生態圈。以信息流、小説、視頻等多樣化功能為百度App賦予了更多的能力與應用場景。與此同時，百度智能小程序的橫空出世，更讓外界看到了百度App對於行業邊界探索的勇氣與野心。

不斷豐富的產品功能與不斷增加的新興用户羣體滋生出新的品牌需求。由此看來，百度App年輕化的品牌戰略無論是從自身求變，或是從移動互聯網的發展上來看，都勢在必行。而超級代言人矩陣的建立無疑將成為百度App推動品牌年輕化的一大利器。事實上，利用代言人的年輕形象推動用户對百度App認知更新僅僅是基礎動作，百度App已經開始嘗試利用通過明星影響力為用户科普更多的產品新玩法。例如，百度App在首頁與下拉二樓菜單處設置了明星引導活動——“超級代言人派發紅包”。

這種以新代言人強化用户對整體產品功能的瞭解以及對品牌印象的迭新，才是百度App連續邀請五位超級代言人的品牌策略所在。而在此策略的指引下，百度App必將圍繞五大超級代言人為核心進行持續性內容輸出，以此幫助百度App吸納更多的新用户資源，同時促活更多的老用户接受產品的新功能。

當前，隨着“90後”逐漸成為消費主力，“年輕化”已成為眾多品牌思考的方向。但“年輕化”並不是想象中的那麼容易，而是一個系統工程。從這個角度看，百度App通過明星與品牌之間的契合點打造傳播勢能最大化的做法，為我們講了一個品牌年輕化的新故事。