“新娛樂”唱響中國文化，夢東方亮相第三屆中國文旅大消費年度峯會

12月18日，2018第三屆中國文旅大消費年度峯會暨“龍雀獎”頒獎盛典在上海召開，匯聚近千名來自文旅主管部門、旅投集團、文旅上市公司、文旅資本等業內人士到場參會，共探文旅行業發展新時代。夢東方集團副總裁楊蕾就夢東方在文旅產業的發展進行了分享。

聚焦體驗，“新娛樂”激活產業價值

2018年，在文旅融合的大背景下，消費結構升級、消費行為重構、消費需求多樣化正急速推動中國旅遊產業從觀光遊向休閒度假再向體驗生活方式轉變。而在傳統的娛樂場景中，線上與線下分割的娛樂形式都存在侷限性，因此，夢東方基於用户的需求，開創了新娛樂模式，打造線上線下完美融合的新體驗，創造更好的用户體驗，從而衍生出新業態，破解當下文化產業面臨的流量和發展困境。

夢東方副總裁楊蕾進一步解釋了新娛樂的內涵。新娛樂帶來新體驗。體驗感成為用户和企業共同的第一追求。企業也不再片面追求線上和線下的流量，一切渠道、形式和內容都為塑造極致和獨特的體驗感服務。好的體驗引發好口碑，同時塑造好品牌，帶來商業上的成功。

內容取代硬件成為消費者的首選，用户不再單純為娛樂設施或者場館等本身做出消費選擇，而是更多考慮其承載的內容元素和服務。一個簡單的小豬佩奇玩偶，用户也願意為之買單，甚至為之高溢價買單。

在新娛樂時代，線上和線下將完美融合，用户在多個場景都可以進行娛樂體驗。企業和產品可以持續地和用户互動，獲知用户的反饋，來不斷優化自己的產品和服務。

創新實踐，講好中國自主IP故事

基於新娛樂理念，夢東方結合各地不同的文化，整合全球資源，打造讓用户感動的、獨一無二的作品。在每個項目上，夢東方拒絕簡單的複製，花費大量時間精力，與全球頂尖團隊合作，結合各地文化特色進行創造，傳遞中國文化自信。

夢東方旗下以中國文化為核心的原創IP《鹿精靈》是夢東方好萊塢團隊用13年精心打造，旨在讓這部優秀作品陪伴小朋友快樂成長，並將成為一帶一路的文化使者，第一季、第二季已全網開播並全球發行。

國內首部以中國酒文化為主題的大型詩樂舞《大國芬芳》，成為宣傳中國酒文化的重要作品;中國首家、全球第二家航天主題樂園夢東方未來世界，年遊客數量超過30萬。

夢東方在大北京、大上海、大深圳區域佈局衡陽夢東方旅遊度假區、夢東方夢幻嘉善、夢東方夢幻蘇州、夢東方未來世界等十餘個文旅項目，尤其值得一提的是夢東方夢幻項目，五大核心內容首創，全球第一家將室外景觀打造成主題樂園，全球第一家鹿精靈線下主題樂園，全球第一個觀眾可自選節目兒童專屬劇院，中國第一家騰訊兒童IP度假村體驗館，中國第一家真正的親子酒店，託邁酷客旗下晴樂灣家庭度假村，以千畝恢宏體量，構建了一個充滿驚喜與歡樂的的童夢世界。其中，與騰訊視頻戰略合作，中國首家騰訊兒童IP度假村體驗館——小企鵝樂園，明年將正式對外開放。

以中國文化為基調，自有IP為核心，夢東方開創了文化產業發展的“新娛樂”模式，不斷傳遞着中國文化自信。未來，夢東方將持續堅持原創與匠心，把中國的歷史、人文、藝術、美學、時尚等融入產品，打造獨一無二的線下娛樂平台，線上與線下完美融合的新娛樂體驗，讓全世界共享東方之美。